景區(qū)管理——第二章策劃-全文預(yù)覽
【正文】 務(wù)性,第一節(jié) 景區(qū)策劃概述,根據(jù)與規(guī)劃的前后關(guān)系分類 規(guī)劃前的策劃——總體策劃 規(guī)劃后的策劃——深度策劃(項目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃),三 、 景 區(qū) 策 劃 的 類 型,第一節(jié) 景區(qū)策劃概述,根據(jù)運(yùn)行過程分類,三 、 景 區(qū) 策 劃 的 類 型,景區(qū)產(chǎn)品策劃,景區(qū)市場營銷策劃,景區(qū)形象策劃,景區(qū)廣告策劃,第一節(jié) 景區(qū)策劃概述,根據(jù)策劃的側(cè)重點(diǎn)分類,三 、 景 區(qū) 策 劃 的 類 型,宏觀的景區(qū)策劃,微觀的景區(qū)策劃,第一節(jié) 景區(qū)策劃概述,四、景區(qū)策劃的作用,提升產(chǎn)品品質(zhì),畫龍點(diǎn)睛,起死回生,第一節(jié) 景區(qū)策劃概述,本節(jié)主要內(nèi)容： 一、景區(qū)策劃的指導(dǎo)思想 二、景區(qū)策劃的原則,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,從實(shí)際出發(fā)，高于實(shí)際 樹立動態(tài)的策劃理念 樹立經(jīng)濟(jì)、高效的觀念 創(chuàng)造與保護(hù)并重,一、景區(qū)策劃的指導(dǎo)思想,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,二、景區(qū)策劃的原則,1.文化原則,【范例】宋城集團(tuán)的文化戰(zhàn)略策劃,文化是策劃的核心和靈魂 策劃過程必須依附于某種文化，并用文化這條紅線將其串聯(lián)起來，形成主題 深入挖掘潛在文化，甚至制造一種現(xiàn)代文化,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,【范例】宋城集團(tuán)的文化戰(zhàn)略策劃,討論： （1）杭州宋城集團(tuán)在打造文化品牌的過程中值得借鑒的有哪些方面? （2）近幾年，隨著影視業(yè)的蓬勃發(fā)展，大規(guī)模的影視城相繼建立，您如何看待影視城未來的發(fā)展趨勢？,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,二、景區(qū)策劃的原則,2.效益原則,【范例】廢棄的工廠成景區(qū)——德國北度易土堡,經(jīng)濟(jì)效益和社會效益共同發(fā)展,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,討論： (1)工業(yè)旅游目的地的策劃應(yīng)該注意哪些問題? (2)如果你是一名旅游策劃人員，你該如何權(quán)衡旅游項目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益？,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,二、景區(qū)策劃的原則,3.創(chuàng)新原則,人無我有，人有我新，人新我變,求“新”創(chuàng)新,求“異”創(chuàng)新,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,【范例】成功源自創(chuàng)新——深圳歡樂谷的啟示,歡樂谷的策劃創(chuàng)新： 主題節(jié)慶活動的策劃——“時尚文化”與“本土文化”的有機(jī)結(jié)合 與媒體的合作——制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件 倡導(dǎo)“零距離”互動表演的概念,第二節(jié) 景區(qū)策劃的理念,【范例】成功源自創(chuàng)新——深圳歡樂谷啟示,討論： （1）中國旅游企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制中存在什么問題? （2）假如你是一名旅游企業(yè)的高層管理人員，應(yīng)如何建立公司的創(chuàng)新機(jī)制?,第
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