新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新技法-全文預(yù)覽
【正文】 可否由別的東西代替，由別人代替，用別的材料、零件代替，用別的的方法、工藝代替，用別的能源代替？可否選取其他地點？,?,產(chǎn)品創(chuàng)造技法,從調(diào)換的角度思想問題。綜合、還原、類比、移植、離散、強化、換元、迂回、組合、逆反、仿形、群體 創(chuàng)造法則的規(guī)范化、具體化就產(chǎn)生多種多樣的創(chuàng)造技法,?,產(chǎn)品創(chuàng)造技法,（1）智力激勵法，有大腦風(fēng)暴法，默寫式智力激勵法，卡片式智力激勵法 做法：會議人數(shù)5~10人；1名主持，1~2名記錄員（最好不是參會者）；會議時間以1小時為限；開會不要受外界干擾，切斷電話，謝絕會客；事先通知，組內(nèi)最好有幾個思想活躍的人 會議必須遵守的原則：自由奔放，想法越新奇越好；嚴禁批判；求數(shù)量；關(guān)于利用別人的想法開拓自己的思路。適應(yīng)市場需求、適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展需求、符合企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)條件和生產(chǎn)條件，包括原材料、廠房、設(shè)備、人才等 經(jīng)濟原則。事物的關(guān)聯(lián)性是導(dǎo)致激勵創(chuàng)造時聯(lián)想發(fā)揮的重要因素 組合原理。賣軟件最終產(chǎn)品，或者是賣核心技術(shù)?軟件功能模塊如何劃分 案例：軟件企業(yè)以贏利和生存為目標，還是以做好做大為目標?項目型，或產(chǎn)品型?實現(xiàn)當前項目需求，或?qū)崿F(xiàn)同類性質(zhì)需求，實現(xiàn)可重定義的、開放的系統(tǒng),?,4.7 產(chǎn)品與經(jīng)營策略,經(jīng)營策略的制定要充分考慮產(chǎn)品的特點 案例：項目型與產(chǎn)品型的經(jīng)營策略。 企業(yè)一旦選定了目標市場，就要在目標市場中進行產(chǎn)品的市場定位。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車等，對于服裝類等產(chǎn)品不適用 產(chǎn)品的安全性。 產(chǎn)品開發(fā)效益顯著，一些大企業(yè)的利潤的2/3來自新產(chǎn)品銷售,?,二、產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述,?,產(chǎn)品的涵義,傳統(tǒng)的觀點：產(chǎn)品是一種具有特定物質(zhì)形狀和實際用途的實體，諸如電冰箱、電視機、服裝等 現(xiàn)代市場營銷理論觀點，產(chǎn)品從定義上劃分，可分為三個層次： 產(chǎn)品的核心層——功能和效用 產(chǎn)品的有形層——品質(zhì)、包裝、式樣、商標、價格、特色等 產(chǎn)品的延伸層——服務(wù)、文化與形象等,?,產(chǎn)品的三個層次,安裝 保證,品牌名 包 特 裝 征 式樣質(zhì)量,功能或服務(wù),送貨服務(wù),售后服務(wù),信貸服務(wù),核心產(chǎn)品,形式產(chǎn)品,附加產(chǎn)品,?,產(chǎn)品創(chuàng)新的三維概念,現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。80年日本Ramp。新產(chǎn)品開發(fā)與 項目管理 之一,新產(chǎn)品開發(fā)概論,浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力,?,本課程目的,轉(zhuǎn)變“一切從技術(shù)出發(fā)”的立場 鍛煉在開發(fā)過程中學(xué)習(xí)新知識的能力 了解新產(chǎn)品開發(fā)過程 掌握開發(fā)過程中的一些方法 學(xué)會解決開發(fā)過程中的各種問題 掌握項目管理方法,?,新產(chǎn)品開發(fā)概論,現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 產(chǎn)品創(chuàng)新技法 新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題,?,一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移,?,工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程,工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程可以看作是由產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷組成的循序漸進的邏輯系統(tǒng)。,產(chǎn)品開發(fā),生產(chǎn)制造,產(chǎn)品銷售,?,工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移,第一次 科技革命 (蒸汽機) ↓ 制造技 術(shù)開發(fā) 賣方市場,第二次 科技革命 (電力) ↓ 效率性 技術(shù)開發(fā) 買方市場 (規(guī)模
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