內(nèi)衣市場分析-全文預(yù)覽
【正文】 觀的感受上，愛帝要在這個時候提升品牌的形象和突出產(chǎn)品特性，從（著裝）感受中提升產(chǎn)品的檔次，將愛帝與現(xiàn)在國內(nèi)品牌進行區(qū)分，這是最為重要的一步。,廣告表現(xiàn)對比,競爭品牌分析總結(jié),從以上數(shù)據(jù)可以看出， 在市場層面，現(xiàn)在內(nèi)衣市場競爭十分激烈，還有不少品牌將會進入，使產(chǎn)品的差異化有很大程度的下降，已經(jīng)有不少品牌打出萊卡的產(chǎn)品，要盡早進行推廣方能占有優(yōu)勢。而在眾多的電視臺中，中央5臺(161萬元)、浙江衛(wèi)視(136.5萬元)和上海1 臺(130萬元)的廣告收入是最多的。 （資料內(nèi)源：CMMS2000）,競爭品牌廣告概況,電視廣告播出費用前十名品牌,電視廣告播出時長前十名品牌 以上數(shù)據(jù)可以看出播出較多的是女性內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣投放較少。,三、競爭品牌分析,目前中國市場上有不少品牌也推出了含萊卡產(chǎn)品，有：三槍、豪門、貓人、銅牛、宜而爽等，其他的幾乎沒有任何科技可言，現(xiàn)在中國境內(nèi)還不是很多外國品牌參與保暖內(nèi)衣行業(yè)的競爭，以后會有更多廠家蜂擁而入，所以盡早地對萊卡產(chǎn)品進行消費者推廣是非常重要的。在現(xiàn)在這種情況，我們必須考慮產(chǎn)品品牌形象和使用感覺方面的訴求，使用感覺訴求消費者很容易感覺得到，現(xiàn)在人們生活條件也提高了許多，對生活的素質(zhì)要求也不再停留在“內(nèi)衣——保暖”的層面，他們也要求舒適等的感覺。 有92.6%的被調(diào)查者表示他們在穿著的過程中并沒有體會到保健、抗菌的功效，他們感覺是廠家在故弄玄虛，吸引并蒙騙了消費者；只有7.4%的被調(diào)查者認(rèn)為自己確實體驗到了。,消費者較易受名人廣告所影響,在購買內(nèi)衣時是否會受名人廣告的影響？調(diào)查結(jié)果表明： 從上圖，我們可以看到消費者是比較容易受名人廣告所影響的。 北方由于天氣因素、市場容量較大，消費者對內(nèi)衣的要求也較高，對一些高品質(zhì)產(chǎn)品、有保暖、塑身功能的產(chǎn)品是一種偏向。 新開辟的家居休閑內(nèi)衣其市場份額還不大，消費者的消費心態(tài)和經(jīng)濟條件還沒提升到休閑內(nèi)衣的程度。 2000年我國保暖內(nèi)衣銷量大概為3000萬套左右，銷售額近500億，對于中國百姓來說，也只是平均40人擁有一套保暖內(nèi)衣，可見我國保暖內(nèi)衣市場遠沒有達到產(chǎn)大于銷的過剩地步。 1999年我國保暖內(nèi)衣銷量達到800萬套，與擁有十幾億人口的我國市場相比，這個數(shù)字實在太小。,女性內(nèi)衣市場 （黛安芬、歐迪芬、安莉芳、曼妮芬、婷美）,針織內(nèi)衣市場 （三槍、宜而爽、愛帝、貓人等）,保暖內(nèi)衣市場 （北極絨、南極人）,家居休閑內(nèi)衣市場 （康尼雅）,女性內(nèi)衣市場和保暖型內(nèi)衣是近年的炒作熱點，市場上的一些品牌迅速竄紅。,市場構(gòu)成的特點,內(nèi)衣市場的潛力是巨大
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