【正文】 宣傳媒介，并集中在他們喜愛的體育節(jié)目時(shí)間播出。所有主要牌號(hào)的啤酒廣告所描繪的生活方式都與主要消費(fèi)者藍(lán)領(lǐng)工人的生活方式大相徑庭。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些藍(lán)領(lǐng)工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。公司的市場(chǎng)占有率在第四五位，但在其后20年中，整個(gè)啤酒行業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)淡啤酒，巴德維瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市場(chǎng)居領(lǐng)先地位的公司也都推出了與米勒啤酒類似的產(chǎn)品。一系列好的廣告對(duì)于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)具有不可低估的作用。②狹義的廣告指以擴(kuò)大銷售、促進(jìn)贏利為目的，如商業(yè)廣告。今天，我們大家就來(lái)學(xué)習(xí)寫作廣告詞。教學(xué)過(guò)程：一二課時(shí)一、導(dǎo)入新課：英特爾前總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰。、賞析廣告詞。iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識(shí)別，細(xì)節(jié)改變你的使用方式 沙宣::“去頭屑,讓你靠的更近”.好迪::活力來(lái)自營(yíng)養(yǎng),活力來(lái)自年輕,:洗護(hù)二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤 寶潔舒膚佳：促進(jìn)健康為全家牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。后來(lái)，聯(lián)通把這句話改成了“一切已經(jīng)改變”。這句廣告語(yǔ)，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達(dá)了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實(shí)現(xiàn)這一改變的選擇。2002年中國(guó)電信南北分拆后，南方的中國(guó)電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號(hào)”。我的地盤聽我的——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)。（阿迪達(dá)斯）康師傅方便面：好吃看得見 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。Instead of sitting there being bitter, I just practiced, ，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。阿里納斯，這是我的故事。（希望工程）（4）有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句“媽媽，我能幫您干活了”既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了 多少人。新穎獨(dú)特要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在“新”字上下功夫。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)“質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城”由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。正是應(yīng)了那句話：“濃縮的都是精華！” 明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。他給了美國(guó)人對(duì)未來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國(guó)人也選擇相信他。從開始的一文不名，經(jīng)過(guò)努力達(dá)到巔峰，或者說(shuō)常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂?？此瓢察o的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。agency: mccann erickson, 1997 : cancer cures smoking.(cancer patients aid association)“癌癥治愈煙癮。: there are some things money can’t everything else, there’s mastercard.“萬(wàn)事皆可達(dá),唯有情無(wú)價(jià)。言多必失，言簡(jiǎn)卻可以表達(dá)很多。slogan,就是把你的品牌印進(jìn)別人腦海里的圖章。佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。（果凍）中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開始！莊重一生，吉祥一生?？祹煾担鹤匀蛔罱】担G色好心情贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界立邦漆：處處放光彩！fm365:真情互動(dòng)！牛奶香濃，絲般感受。（沙宣洗發(fā)水）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（mamp?！?100、：“第一流的?！?9梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?9吉爾0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。” 8施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡?！?8鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬?！?7莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?7布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？” 7藍(lán)修女葡萄酒：?！?6花季少女牌床單：“a buck well spent?！?6生活谷物：“你好，麥基?！?60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜。”5寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單。”5charmin：“別擠著charmin!”5小麥一族：“冠軍的早餐。4駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”4calvin klein：“在我和我的calvins之間，一無(wú)所有。”3佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒(méi)有蛀牙。”3勁量電池：“勁量兔子?！?喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處?！?美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?百事可樂(lè)：“新一代的選擇?！?象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?蘋果電腦：“1984年。”通用電氣：“ge帶來(lái)美好生活?！比f(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。盛世長(zhǎng)城廣告公司不僅讓寶潔爭(zhēng)了大把的鈔票，也通過(guò)與寶潔的合作，逐步成為中國(guó)廣告界的霸主。m巧克力）城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）[當(dāng)時(shí)誰(shuí)會(huì)想到，一個(gè)飲料界的巨人，就這樣站起來(lái)了呢？] 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）[電視廣告的經(jīng)典之作，現(xiàn)在的食品廣告已難尋這樣的佳作] 喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯┨齑疟?，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來(lái)（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）[新飛的崛起，應(yīng)該很正常。說(shuō)起來(lái)不醉不歸和亞細(xì)亞有些緣分，95年我初入廣告界，第一個(gè)廣告就是開封亞細(xì)亞的開業(yè)廣告。把十幾年前嚼過(guò)的饃再拾進(jìn)碗里，威力是不是黔驢計(jì)窮了？] 1885 大寶，天天見（大寶）[到了2000年還是天天見，大寶的長(zhǎng)盛不衰應(yīng)該歸功于它的大眾路線] 優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）sony這是你第一次見到的名字嗎（sony）1986 萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家（萬(wàn)家樂(lè)電器）飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）精美耐用，全球推崇（西鐵城表）上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）1987 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）[中國(guó)廣告界的一次神話，但卻沒(méi)有將神話進(jìn)行到底，如今的太陽(yáng)神已黯淡了許多。（力波啤酒）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（燕舞收錄機(jī)）[當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)，相信直到現(xiàn)在，許多人還能唱出這首廣告詞] “凱歌”傳佳音，更上一層樓。（雷達(dá)表）1982 就是可口可樂(lè)（可口可樂(lè)）車到山前必有路，有路必有豐田車。（精工表）讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）[剛剛度過(guò)十年**，新中國(guó)開始經(jīng)濟(jì)建設(shè)，那時(shí)的四大件是手表，縫紉機(jī)，收音機(jī)，自行車，手表廣告成了廣告的主流] 1980 味道好極了（雀巢咖啡）滴滴香濃，意猶未盡。中世紀(jì)流行巴黎街頭的廣告詞: 生活艱難，道路坎坷！好心人呀，你在何方？發(fā)發(fā)善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！酒類傳說(shuō)古時(shí)杜康酒坊掛著一橫聯(lián): 不醉三年不要錢！曹操《短歌行》: 何以解憂，唯有杜康！杜牧: 千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。功到自然成?。ń?jīng)典廣告語(yǔ)）金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風(fēng)采?。ń?jīng)典廣告語(yǔ)）一品黃山——一品黃山天高云淡！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）春雷——春雷一聲震天響！春雷暢想新世紀(jì)（經(jīng)典廣告語(yǔ)）發(fā)時(shí)達(dá)——神州呼喚發(fā)時(shí)達(dá)！莫道風(fēng)塵苦，相伴發(fā)時(shí)達(dá)。中國(guó)農(nóng)村信用社 面向農(nóng)村 服務(wù)三農(nóng)哈爾濱商業(yè)銀行 誠(chéng)實(shí)守信 服務(wù)至上 打造精品銀行寧波商業(yè)銀行 我們自己的銀行北京商業(yè)銀行 北京人心中的銀行興業(yè)銀行 服務(wù)源自真誠(chéng)農(nóng)業(yè)銀行 與您更親，與您更近選擇農(nóng)業(yè)銀行，未來(lái)充滿希望。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，祝您事業(yè)興旺。龍的傳人你我他，農(nóng)行興旺靠大家。握住農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。東西南北中，農(nóng)行在心中。無(wú)論春夏秋冬，農(nóng)行助您成功。中國(guó)工商銀行,您身邊的銀行，可信賴的銀行。香港匯豐銀行 今日匯豐，祝你成功。臺(tái)灣銀行儲(chǔ)蓄 年終獎(jiǎng)金何處去。v， you, Bella, my life was like a moonless dark, but there were stars—points of light and reason… And then you shot across my sky like a everything was on fire。，衣服都擦破了，也沒(méi)擦出火花。：男，愛好：女。我淡定?，F(xiàn)在想想那是我毒舌的開始！ B迎面走來(lái) B:吃了沒(méi)? 某男:剛做好 就等你了：你當(dāng)我白癡啊B：?。縹原來(lái)你不是?。浚。何疫@件衣服好看不？我答曰：恩、沒(méi)上件難看。B幽幽的說(shuō)：胖是一時(shí)的事，矮是一輩子的事。（東芝電子）’s make things 。（三星電子） ，無(wú)處不在。（軒尼詩(shī)酒） do 。（佳能打印機(jī)）6． Take time to indulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。第一篇：經(jīng)典廣告詞1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未荊（麥斯威爾咖啡）2． Obey your thirst．服從你的渴望。（理光復(fù)印機(jī)）5． Impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（萬(wàn)寶路香煙）10．To me，the past is black and white，but the future is always color．對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（雀巢咖啡） the new 。（三菱電工） TOSHIBA, take the ，擁有世界。A對(duì)C小聲地說(shuō)：B好胖啊。＂：你最近長(zhǎng)到180斤了吧 我：你最近縮到155了吧：你的良心讓狗吃了!我:你是一個(gè)吃不飽還是怎么地 你永遠(yuǎn)都是受精卵，初中時(shí)有個(gè)朋友看著我說(shuō)你是不是長(zhǎng)高了，我正高興某j男說(shuō)：是不是喲！有沒(méi)有豬高??？我當(dāng)時(shí)也不知哪來(lái)那么快反應(yīng)回了句：是啊！我是沒(méi)你高??！周圍眾人黑線，恰好那男還有點(diǎn)胖?！?，攜其極品女友嘲笑我還沒(méi)有BF?！?你那么黑了還打傘?B:你那么丑不也還活著么?―――――――――――――――― ，嫂子會(huì)揍你。,爸爸也不錯(cuò)。，也要微笑著說(shuō)一句：你大爺?shù)?，買朵鮮花，祭奠那死去的愛情。你在線,我卻隱身。廣告語(yǔ)欣賞衣服類安莉芳內(nèi)衣：魅力的呼喚浪莎：不只是吸引??古今文胸：一戴添嬌黛安芬內(nèi)衣：危險(xiǎn)曲線思薇爾文胸：玩美女人雪妮芳：典雅 韻味 雪妮芳內(nèi)衣芬芳王：展示經(jīng)典 品位時(shí)尚蘭卓麗：自然 舒適 親和纖絲鳥：好人好運(yùn)好內(nèi)衣緣分鳥：靠近緣分鳥 溫暖我一生奧絲藍(lán)黛：奧絲藍(lán)黛 我的至愛萬(wàn)康：享受你的感覺(jué)愛慕：給你舒適彩婷：更貼近更懂你縱捷：魅力之源 盡在縱捷怡婷：好內(nèi)衣 美麗一身紫秀：擁抱的感覺(jué)麗麗牌內(nèi)衣：曲線美+內(nèi)衣美=性感美!麗麗牌內(nèi)衣：麗麗文胸，款款動(dòng)人!華歌爾：超凡的成熟美邱比特內(nèi)衣：天使的姿彩伯莎牌緊身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春 喬基內(nèi)衣：世上只有一個(gè)“喬基”麥登弗姆內(nèi)衣：把你的目光停留在“麥登弗姆”上 麥登弗姆內(nèi)衣：“麥登弗姆”使你的美夢(mèng)成真夢(mèng)馨內(nèi)衣：有一點(diǎn)小變化總是令人快樂(lè)的法蘭西百合內(nèi)衣：由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣為了讓所有的姑娘更加美麗bd的責(zé)任北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道嘉丹無(wú)縫內(nèi)衣：添衣無(wú)縫婷美塑身內(nèi)衣：美體修型，一穿就變黃金身段：好身材 穿出來(lái)賞心——欣賞你，發(fā)自內(nèi)心?? 頂瓜瓜彩棉服飾：天生的，天生的！不染色，更出色美容類.世界上不是缺少美，而是缺少修飾！!一發(fā)一容一美人!在***的鏡子前,你永遠(yuǎn)是最美的!——所有女人都美麗 ——你應(yīng)該微笑，并保持微笑 放松心情的空間 “發(fā)”，風(fēng)采生活 ，健康的美！輕松在小時(shí)