【正文】 。，奧帕拉拉。，不一樣的盛夏狂歡，一起來吧，奧帕拉拉水公園期待與你相遇!，盡在奧帕拉拉。，玩你妹，不坑爹。，找到兒時(shí)的快樂。，水上嘉年華，歡樂爽一“夏”。，讓你玩一次永遠(yuǎn)忘不掉的地方。，清涼一夏。，你的私家領(lǐng)海!速來征服吧!，清涼你我他。奧帕拉拉style才是今夏的王道。，奧帕拉拉，邀你激情水上度夏。，奇樂無比。玩開心。讓我們輕裝上陣，激起浪花，瘋狂爽一夏!，奧帕拉拉玩水去。?奧帕拉拉，一個(gè)能讓你“嗷”出聲的大型水上公園。?想贏大獎(jiǎng)嗎?就來奧帕拉拉水上樂園吧?？靵韸W帕拉拉水公園清涼一夏吧!，奧帕拉拉冒險(xiǎn)島!鄭州奧帕拉拉，帶你清涼一【夏】!，歡樂不止你我他。，我們奧帕拉拉見。，奧帕拉拉等著你。，任我樂逍遙!，就在奧帕拉拉水公園。滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護(hù)草坪課桌：武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭 衛(wèi)生間：順“便”沖水推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（對偶）我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！（排比）血，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻）“一針見血”，生命會因你而再次跳動(dòng)。（在1020個(gè)字之間）參考答案：因?yàn)槟愕臒嵫?，她的生命之花將重新綻放。“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。請講普通話，講清普通話。(在10—20個(gè)字之間)說好普通話，“知音”遍天下。三、練習(xí)：“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。這則廣告以極其簡潔的語言表現(xiàn)出“奧柯瑪”集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量永無止境的追求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴，電扇長城。誰不想自己青春永駐?這則廣告用看似矛盾的語言表達(dá)出人們的心理感受，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。這則廣告在勸戒吸煙者的同時(shí)，加深了吸煙者對“皇冠”香煙的印象，巧妙地說明了“皇冠”香煙的品質(zhì)與眾不同。心服”表現(xiàn)了礦泉水經(jīng)口喝人，再在心里產(chǎn)生感覺和評價(jià)的過程，巧妙地把現(xiàn)成詞語與產(chǎn)品的特點(diǎn)和高質(zhì)量結(jié)合起來，顯得非常貼切，給人留下深刻的記憶。心服——一種礦泉水的廣告詞這則廣告詞將口服心服這個(gè)約定俗成的詞語拆成兩部分，其含意變成了“服過”這種礦泉水后心里一定會佩服。這種轉(zhuǎn)化很自然，把打字機(jī)的特點(diǎn)和俗語巧妙地結(jié)合在一起，使公眾過目不忘，也就達(dá)到了廣告宣傳的目的。使每一個(gè)看過的人都難以忘記“喬和襯衫”的故事。用廉價(jià)來吸引人，符合了大多數(shù)人追求物美價(jià)廉的心理，適用于平民階層。天哪，我真愛吃燕麥呀！” 參考答案在廣告中沒有任何語言和聲音，意思卻再明白不過！靜靜地吸，吸得靜靜。喬說：“真棒，我的老板正需要一件這樣的襯衫。”喬無力地說：“唉!深灰色的棉布是最會收縮的了！” 我回答說：“可能是，但我知道箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件?！澳銥槭裁床话涯阋r衫的事情告訴我?我就會告訴你箭牌襯衫的事。那就是致死的原因！” “天哪，喬。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。文案：喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。標(biāo)題：我的朋友喬這將是你有生以來最輕松愉快的付款。有無數(shù)種衣物任你選擇——一切全新，一切使你興奮。第一則：一群向日葵圍著太陽轉(zhuǎn)，只有一棵向日葵我行我素，它不向太陽卻向著貝克啤酒!廣告口號：“喝貝克，聽自己的!”第二則：沙灘上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在豎著向貝克啤酒爬去。（環(huán)保公益廣告）使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)?！皝硪泊掖遥ヒ矝_沖”（廁所廣告）、“你手下留情，我回贈芳馨”（公園公益廣告）、“要想富，少生孩子多種樹”（計(jì)劃生育廣告）音韻和諧，朗朗上口；“一滴血，一份愛，一生情”（公民義務(wù)獻(xiàn)血廣告）、“民以食為天，國以稅為本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”（兒童乳酸飲料）節(jié)奏明快，通俗易記。（美的電器）碧色滿校園，荷香飄萬里。（某空調(diào)廣告詞）11）嵌入名稱：很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。（交通宣傳語）輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（伊萊克斯溫控冰箱）鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。（“六神”牌花露水廣告詞）8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下?！边@則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對比的手法、整齊的句式，生動(dòng)地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來濃香綿綿的特點(diǎn)。貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。5）反語：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）有關(guān)“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團(tuán)團(tuán)圓圓。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）金猴皮鞋，令足下生輝。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮，從而收到耐人尋味的效果。普通話——13億顆心與心之間的橋梁。它以清新的語句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。1）對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人?。ㄍ茝V普通話廣告詞）2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語化，生活化；再如“回家的感覺真好！請您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。：簡明性、鼓動(dòng)性、反復(fù)性、流行性：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。結(jié)尾（即隨文）生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位或服務(wù)單位的名稱、地址、郵編、電話、電掛、傳真、電子信箱等聯(lián)系途徑、聯(lián)系人等。企業(yè)廣告:企業(yè)規(guī)模、性質(zhì)、聲譽(yù)、主要產(chǎn)品及其特點(diǎn)等。引人注目、便于記憶、誘發(fā)消費(fèi) 正文產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、品種、商標(biāo)、規(guī)格型號、性能、結(jié)構(gòu)、用途、售價(jià)、售后服務(wù)等。直截了當(dāng)?shù)鼗蚴歉嬷唐访?、廠商名，或是告知服務(wù)單位和服務(wù)項(xiàng)目，或是點(diǎn)明廣告的基本內(nèi)容。——靜心口服液人頭馬一開，好事自然來——人頭馬酒 喝杯青酒，交個(gè)朋友——貴州青酒鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石㈡.一般來說，廣告詞的寫作通常包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告標(biāo)語等四個(gè)部分。－－康泰克感冒藥牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了。教師再展示一些經(jīng)典廣告詞。正是利用一系列廣告宣傳，使橘汁的銷量劇增，成為了明星飲料。這些極為巧妙的廣告向包括兒童、少年、青年、中老年廣而告之：橘汁既可在午飯時(shí)飲用，也可在工作之余和娛樂休息時(shí)喝一杯提神。這個(gè)老祖母身體健康，常在戶外活動(dòng)，她回顧了橘汁的優(yōu)點(diǎn)：“我自己一棵樹也未栽，因?yàn)榉鹆_里達(dá)的種植者為我栽了。畫面上是一個(gè)十幾歲的少女同她的祖母一起在花園中勞動(dòng)。這個(gè)男青年長時(shí)間地沉溺于飲用橘汁的樂趣之中，終于在吃午飯時(shí)要了一大杯橘汁。他的滿意心情是無法形容的。一個(gè)八九歲的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等著午餐鈴響，一心想著橘汁。這兩則廣告描寫了橘汁是飲料中的佳品；我們看到的特寫鏡頭則顯示這種飲料涼爽宜人。第一批電視廣告的形象是從事體育活動(dòng)的年輕人。在這種情況下，必須擴(kuò)大橘汁的使用范圍才能進(jìn)一步打開已穩(wěn)定的市場。下面我們僅從橘汁銷售中來看一看廣告在這方面的作用。從其廣告案例中我們不難看出好的廣告對于開拓市場，占領(lǐng)市場具有不可低估的作用?！叭R特”啤酒也打開了第三個(gè)市場，即婦女的市場，這種啤酒吸引她們與自己的丈夫一起喝酒。第一個(gè)市場是重要的，即面向年輕人，男性及藍(lán)領(lǐng)工人。這個(gè)幽默的爭論不僅給廣告增添了效力，而且能夠使人感到“萊特”是一種真正的啤酒，而不是某種摻了水的代用品。廣告中出現(xiàn)的僅有的婦女要么是招待員這樣的配角，要么是對飲酒的男人表示欽佩和贊美的女性。其廣告的畫面基本上是這樣的：而米勒公司堅(jiān)信“米勒萊特”啤酒會成為新的明星。為了再接再厲，米勒公司又利用其具有特色的廣告，向市場上推出一種新產(chǎn)品——保健啤酒，即“米勒萊特”啤酒。此外，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍(lán)領(lǐng)工人所樂于接受的宣傳媒介，并集中在他們喜愛的體育節(jié)目時(shí)間播出。米勒的廣告對石油工人、鐵路工人、鋼鐵工人、消防隊(duì)員和漁業(yè)工人的工作大加贊賞，把他們描繪成健康的、干著工作并為自己是班組一員而自豪的工人。所有主要牌號的啤酒廣告所描繪的生活方式都與主要消費(fèi)者藍(lán)領(lǐng)工人的生活方式大相徑庭。各啤酒公司的廣告刊登的都是一些與藍(lán)領(lǐng)工人的生活格格不入的東西。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些藍(lán)領(lǐng)工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。面對強(qiáng)大的競爭對手，米勒公司首先進(jìn)行了大量的市場調(diào)查。公司的市場占有率在第四五位，但在其后20年中，整個(gè)啤酒行業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)淡啤酒，巴德維瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市場居領(lǐng)先地位的公司也都推出了與米勒啤酒類似的產(chǎn)品。米勒啤酒歷史悠久。一系列好的廣告對于企業(yè)占領(lǐng)市場，鞏固市場具有不可低估的作用。三、廣告的作用廣告是一種信息傳播活動(dòng)，廣告的基本職能，是通過傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息，以促進(jìn)銷售。②狹義的廣告指以擴(kuò)大銷售、促進(jìn)贏利為目的，如商業(yè)廣告。有廣義和狹義之分。今天，我們大家就來學(xué)習(xí)寫作廣告詞。那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說的好：“廣告是詞語的生涯。教學(xué)過程：一二課時(shí)一、導(dǎo)入新課：英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個(gè)世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn): 商業(yè)廣告的寫作。、賞析廣告詞。歐萊雅：你值得擁有美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮（美寶蓮）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶護(hù)膚品）康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識別，細(xì)節(jié)改變你的使用方式 沙宣::“去頭屑,讓你靠的更近”.好迪::活力來自營養(yǎng),活力來自年輕,:洗護(hù)二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤 寶潔舒膚佳：促進(jìn)健康為全家牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香?！獀ivo 愛冒險(xiǎn) 愛幻想、愛個(gè)性 更愛張狂、我大膽妄為 我鶴立“機(jī)”群、我不是什么哥 也不是什么傳說、我很平凡 我和你一樣、我是手機(jī)———魅族 iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬個(gè)理由讓你愛。后來，聯(lián)通把這句話改成了“一切已經(jīng)改變”。CDMA 1X是CDMA的升級版，也是聯(lián)通寄予厚望的六大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌的集合。這句廣告語，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達(dá)了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實(shí)現(xiàn)這一改變的選擇。作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營業(yè)渠道，例如營業(yè)廳改成低柜臺的親切樣式，客戶服務(wù)熱線進(jìn)行擴(kuò)容確保暢通等等。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號”。動(dòng)感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個(gè)經(jīng)典的案例，它目標(biāo)對準(zhǔn)了崇尚個(gè)性、時(shí)尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費(fèi)模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。我的地盤聽我的——中國移動(dòng)動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)。中國移動(dòng)這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業(yè)的一種價(jià)值內(nèi)涵：無論是打電話，發(fā)短信，并不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。（阿迪達(dá)斯）康師傅方便面：好吃看得見 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。It wasn’t even about basketball any more, 這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，It was about proving them wrong, 而是我要證明他們是錯(cuò)誤的。Instead of sitting there being bitter, I just practiced, ，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。They said I was gonna play zero ，You know I just think they didn’t see the talent that I ，他們根本沒看到我的天賦。阿里納斯，這是我的故事。（環(huán)保）（7）帶上平安上路，載著幸福回家。（希望工程）（4）有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。（2）生命，因你而奔流不息。廣告語的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。紅牛飲品的一則廣告語是“汽車