淺論網(wǎng)絡營銷畢業(yè)設(shè)計論文-全文預覽
【正文】 絡品牌誕生就是一個很好的例子，很多的企業(yè)專注于網(wǎng)絡營銷，形成了“單細胞”企業(yè)，而且發(fā)展勢頭迅猛，市場行業(yè)的影響力從網(wǎng)絡平臺延 伸到了線下的傳統(tǒng)商業(yè)體系，這些網(wǎng)絡營銷的“新秀”大多都是中小企業(yè)主們。 鼓勵更多的中小企業(yè)做大 做強 中小企業(yè)是網(wǎng)絡營銷的參與 者和推動者，他們于網(wǎng)絡營銷天生就是一對，彼此相互吸引，相互發(fā)展。去年在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)的“ 3Q”大戰(zhàn)、阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)的假貨風波等都說明了目前網(wǎng)絡營銷還缺乏一整套嚴格的監(jiān)督體制和法律體制。由于這些平臺是專業(yè)的提供網(wǎng)絡營銷的平臺，其自身就是一個大的商圈和市場，相關(guān)類別的行業(yè)商品和信息在這個平臺上面進行聚集，其自身提供了網(wǎng)絡營銷的場地、技術(shù)、工具、標注、管理 、服務的優(yōu)勢，對于廣大的中小企業(yè)來說，無疑是進行網(wǎng)絡營銷的最佳選擇，所以我們可以看到阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、樂淘等電子上網(wǎng)平臺的發(fā)展異常迅猛。服務態(tài)度差、特色物流服務少、一般性物流難以保證、網(wǎng)點少、整個行業(yè)不規(guī)范等特征，這些因素反過來又深深的影響著中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的質(zhì)量，目前物流的現(xiàn)狀，已經(jīng)成為電子商務網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一個瓶頸，物流行業(yè)的這些自身的通病相信在一段時間以后必然會有“大的變革” 。由于資源占有少、資本總量小、政策法規(guī)的傾斜度小，中小企業(yè)的生存壓力是整個國有經(jīng)濟組成部分中最大的，“今天活著，明天不知道會不會死”在如此殘酷的生存現(xiàn)狀下，廣大的中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中就越發(fā)的主動和關(guān)注，更用心的在經(jīng)營自己的生意，這些為夢想而不斷奮斗的中小企業(yè)在當下的網(wǎng)絡營銷中已經(jīng)占據(jù)了主體的地位，其自身不斷的汲取網(wǎng)絡營銷帶給自己的巨大的利益和發(fā)展機會，同時反過來 ，千千萬萬的民營中小企業(yè)共同創(chuàng)造了一個中國特色的“網(wǎng)絡營銷奇跡” 物流的瓶頸 網(wǎng)絡營銷的基本模式就是“電子互聯(lián)網(wǎng)營銷→吸引潛在的顧客→進行商業(yè)談判→達成交易合同→買家支付，賣家發(fā)貨→雙方進行相互核實和評價→”在電子商務網(wǎng)絡營銷的模式之下，我們會發(fā)現(xiàn)在整個營銷過程中，真正的實物商業(yè)交易的媒介就是物流。但由于中國自身的經(jīng)濟及政治特征，網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展，同時又有了其本土的獨特的特征。網(wǎng)絡營銷由于其自身的靈活性、創(chuàng)新性、成本低廉性、兼容性等特征，其自身決定了將會融合各個營銷平臺的優(yōu)勢，最終形成一個“大網(wǎng)絡營銷”。在現(xiàn)代電子商務營銷邁入全民化，職業(yè)化的時候，其并非自身等待 改造，而是通過“主動網(wǎng)絡化”來豐富自己的內(nèi)涵。原來由于種種原因的限制，在當時的客觀情況下網(wǎng)絡營銷手段比較單一，但正是由于這種單一的營銷手段由于經(jīng)歷的時間較久，在一部分群體之中產(chǎn)生了一個‘慣性營銷”。 移動終端新平臺 隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動終端 平臺設(shè)備的發(fā)展也緊跟通信技術(shù)的進步而快速更新著。基于這樣的現(xiàn)實情況，新商業(yè)文明的建立是對于自身的保護和發(fā)展，是時代發(fā)展的必然，公正、透明、分享、合作、學習是新商業(yè)文明，特別是電子商務時代所公認的商業(yè)道德標準。目前國內(nèi)的專業(yè)化網(wǎng)絡營銷公司、平臺、從業(yè)人員等都已經(jīng)邁向了職業(yè)化。全民網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為了一種生活常態(tài)，目前電子商務的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們營銷的觀念，而且網(wǎng)絡營 銷帶來的價值也被大多數(shù)人所任何和贊許。 目前主要以國際互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡營銷方式是多樣化的，即便統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，但每個參與營銷的主體，根據(jù)自身的特殊需要及現(xiàn)實情況，會選擇一個最適合自己的網(wǎng)絡營銷方式，這樣的話，千千萬萬個營銷主體會利用目前所能利用的一切方式，從而會推動創(chuàng)新的需求和動力。不到 10 年，中國國內(nèi)的網(wǎng)絡營銷公司，在專業(yè)網(wǎng)絡營銷服務，電子商務平臺服務，網(wǎng)絡社區(qū)信息娛樂服務，企業(yè)整體商務網(wǎng)絡營銷服務等領(lǐng)域夯實了基礎(chǔ)，通過這些平臺及公司，中國的網(wǎng)絡營銷如乘著順風的帆船，快速前進。 第一階段：國際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國內(nèi)。在國內(nèi)，比較知名的網(wǎng)絡營銷公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等從事網(wǎng)絡社區(qū)服務及電子商務平臺服務的網(wǎng)絡公司中，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷的定義是“利用 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡信息傳播工具，利用新穎的營銷手段，將個體與組織連結(jié)在一起，通過聲、色、型、情的互動，達成一定的商業(yè)目的” 網(wǎng)絡營銷因為是借助于國際互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)，促成了一個開不見的平臺，其自身超越了所誕生的空間，與世界聯(lián)通。我國網(wǎng)絡營銷還處在學 習和探索的階段，但總體上看，與發(fā)達國家相比其發(fā)展的速度和質(zhì)量都是令人陳贊的，特別是在最近 10 年的時間內(nèi)，中國誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如：阿里巴巴、百度、新浪、網(wǎng)易、酷六、騰訊、凡客誠品、好樂買等等。每天我們受到互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡營銷方式的刺激和引導。在中國網(wǎng)絡通信技術(shù)的飛躍性發(fā)展也是在最近 10年內(nèi)完成的，我們看待網(wǎng)絡營銷的定義問題，如果單純的引用國外的定義，不如從國內(nèi)主要的網(wǎng)絡營銷公司進行定義。 中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展也是可以分為三個階段，每個階段
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