淺論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷畢業(yè)設(shè)計(jì)論文-全文預(yù)覽
【正文】 絡(luò)品牌誕生就是一個(gè)很好的例子，很多的企業(yè)專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，形成了“單細(xì)胞”企業(yè)，而且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)行業(yè)的影響力從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延 伸到了線下的傳統(tǒng)商業(yè)體系，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“新秀”大多都是中小企業(yè)主們。 鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)做大 做強(qiáng) 中小企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的參與 者和推動(dòng)者，他們于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷天生就是一對(duì)，彼此相互吸引，相互發(fā)展。去年在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)的“ 3Q”大戰(zhàn)、阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)的假貨風(fēng)波等都說(shuō)明了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還缺乏一整套嚴(yán)格的監(jiān)督體制和法律體制。由于這些平臺(tái)是專業(yè)的提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，其自身就是一個(gè)大的商圈和市場(chǎng)，相關(guān)類別的行業(yè)商品和信息在這個(gè)平臺(tái)上面進(jìn)行聚集，其自身提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的場(chǎng)地、技術(shù)、工具、標(biāo)注、管理 、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳選擇，所以我們可以看到阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、樂(lè)淘等電子上網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展異常迅猛。服務(wù)態(tài)度差、特色物流服務(wù)少、一般性物流難以保證、網(wǎng)點(diǎn)少、整個(gè)行業(yè)不規(guī)范等特征，這些因素反過(guò)來(lái)又深深的影響著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的質(zhì)量，目前物流的現(xiàn)狀，已經(jīng)成為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)瓶頸，物流行業(yè)的這些自身的通病相信在一段時(shí)間以后必然會(huì)有“大的變革” 。由于資源占有少、資本總量小、政策法規(guī)的傾斜度小，中小企業(yè)的生存壓力是整個(gè)國(guó)有經(jīng)濟(jì)組成部分中最大的，“今天活著，明天不知道會(huì)不會(huì)死”在如此殘酷的生存現(xiàn)狀下，廣大的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中就越發(fā)的主動(dòng)和關(guān)注，更用心的在經(jīng)營(yíng)自己的生意，這些為夢(mèng)想而不斷奮斗的中小企業(yè)在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中已經(jīng)占據(jù)了主體的地位，其自身不斷的汲取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給自己的巨大的利益和發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)反過(guò)來(lái) ，千千萬(wàn)萬(wàn)的民營(yíng)中小企業(yè)共同創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)特色的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奇跡” 物流的瓶頸 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式就是“電子互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷→吸引潛在的顧客→進(jìn)行商業(yè)談判→達(dá)成交易合同→買家支付，賣家發(fā)貨→雙方進(jìn)行相互核實(shí)和評(píng)價(jià)→”在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式之下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，真正的實(shí)物商業(yè)交易的媒介就是物流。但由于中國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)及政治特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)又有了其本土的獨(dú)特的特征。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由于其自身的靈活性、創(chuàng)新性、成本低廉性、兼容性等特征，其自身決定了將會(huì)融合各個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，最終形成一個(gè)“大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。在現(xiàn)代電子商務(wù)營(yíng)銷邁入全民化，職業(yè)化的時(shí)候，其并非自身等待 改造，而是通過(guò)“主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化”來(lái)豐富自己的內(nèi)涵。原來(lái)由于種種原因的限制，在當(dāng)時(shí)的客觀情況下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段比較單一，但正是由于這種單一的營(yíng)銷手段由于經(jīng)歷的時(shí)間較久，在一部分群體之中產(chǎn)生了一個(gè)‘慣性營(yíng)銷”。 移動(dòng)終端新平臺(tái) 隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)終端 平臺(tái)設(shè)備的發(fā)展也緊跟通信技術(shù)的進(jìn)步而快速更新著?；谶@樣的現(xiàn)實(shí)情況，新商業(yè)文明的建立是對(duì)于自身的保護(hù)和發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的必然，公正、透明、分享、合作、學(xué)習(xí)是新商業(yè)文明，特別是電子商務(wù)時(shí)代所公認(rèn)的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、平臺(tái)、從業(yè)人員等都已經(jīng)邁向了職業(yè)化。全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種生活常態(tài)，目前電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們營(yíng)銷的觀念，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷帶來(lái)的價(jià)值也被大多數(shù)人所任何和贊許。 目前主要以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式是多樣化的，即便統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，但每個(gè)參與營(yíng)銷的主體，根據(jù)自身的特殊需要及現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)選擇一個(gè)最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，這樣的話，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷主體會(huì)利用目前所能利用的一切方式，從而會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新的需求和動(dòng)力。不到 10 年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息娛樂(lè)服務(wù)，企業(yè)整體商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)等領(lǐng)域夯實(shí)了基礎(chǔ)，通過(guò)這些平臺(tái)及公司，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如乘著順風(fēng)的帆船，快速前進(jìn)。 第一階段：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國(guó)內(nèi)。在國(guó)內(nèi)，比較知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等從事網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司中，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義是“利用 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，利用新穎的營(yíng)銷手段，將個(gè)體與組織連結(jié)在一起，通過(guò)聲、色、型、情的互動(dòng)，達(dá)成一定的商業(yè)目的” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槭墙柚趪?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)，促成了一個(gè)開(kāi)不見(jiàn)的平臺(tái)，其自身超越了所誕生的空間，與世界聯(lián)通。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處在學(xué) 習(xí)和探索的階段，但總體上看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比其發(fā)展的速度和質(zhì)量都是令人陳贊的，特別是在最近 10 年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如：阿里巴巴、百度、新浪、網(wǎng)易、酷六、騰訊、凡客誠(chéng)品、好樂(lè)買等等。每天我們受到互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的刺激和引導(dǎo)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛躍性發(fā)展也是在最近 10年內(nèi)完成的，我們看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義問(wèn)題，如果單純的引用國(guó)外的定義，不如從國(guó)內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司進(jìn)行定義。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也是可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段
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