淺論網(wǎng)絡(luò)營銷畢業(yè)設(shè)計論文-文庫吧
2024-11-11 21:37 本頁面
【正文】 方式?jīng)]有硬性的限制，所以全天無間隙營銷成為可能，加之其自身運行成本的低廉，靈活，相信以后的商業(yè)活動會逐步的進入電子商務(wù)時代。 國外的網(wǎng)絡(luò)營銷，發(fā)展起步早，較為成熟，是網(wǎng)絡(luò)營銷的源頭，通過研究國外網(wǎng) 絡(luò)營銷發(fā)展的歷程其對于中國現(xiàn)實的營銷環(huán)境的意義不大，我們可以借鑒合國外網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史，結(jié)合中國的實際情況進行一個探討。 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也是可以分為三個階段，每個階段都有自己鮮明的特色，雖然是本國的發(fā)展歷史，不是世界的，但網(wǎng)絡(luò)營銷是沒有這個概念的，因為國際互聯(lián)網(wǎng)的平等性及傳播的無間隔性。 第一階段：國際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國內(nèi)。在這個時期，網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍和影響范圍是有限的，在整個國家互聯(lián)網(wǎng)未全面架構(gòu)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷在一個相對封閉的空間內(nèi)完成，借助于電子通信技術(shù)，利用電子郵件，網(wǎng)絡(luò)公告牌，局域內(nèi)的信息發(fā)布平臺，最初的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然影響力，參與人群都相對單調(diào)，但這是一個必然經(jīng)歷的階段。 第二階段：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)推進網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。隨著國內(nèi)國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及配套硬件設(shè)施的不斷普及，“網(wǎng)”已經(jīng)初步形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)本身的巨大優(yōu)勢，在加上中國改革開放后，外國網(wǎng)絡(luò)營銷觀念及潮流的跨地域傳播，中國大地上一大批“網(wǎng)創(chuàng)”公司正在破繭出殼，在短時間內(nèi)，諸如中國黃頁、阿里巴巴、新浪、搜狐、騰訊、百度等知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般成立，在當(dāng)時的中國，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念對于國人來說還是非常陌生的，離人們的生活非常遙遠，但是自從這些網(wǎng)絡(luò)公司 成立以后，在借鑒國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展成功的經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，結(jié)合中國的實際情況各個網(wǎng)絡(luò)公司自身在不斷的充電和摸索之中，也開始了傳播網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念。不到 10 年，中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，電子商務(wù)平臺服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息娛樂服務(wù)，企業(yè)整體商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)等領(lǐng)域夯實了基礎(chǔ)，通過這些平臺及公司，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷如乘著順風(fēng)的帆船，快速前進。 第三階段：進入 21 世紀(jì)，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)相當(dāng)成熟，這其中有借鑒國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的成功經(jīng)驗，也有中國的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家們的智慧，在短時間內(nèi)，我們完成了網(wǎng)絡(luò)營銷的中國化。但是， 隨著移動通信終端，新的電子通信技術(shù)的發(fā)展人們越來越多的參與到網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷正在醞釀著新的變革和發(fā)展，新型的移動通信終端，網(wǎng)絡(luò)博客，微博，大型的社交網(wǎng)站，個性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，企業(yè)個性化的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和方式，正在時刻被改變著。 目前中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷總體發(fā)展是向好的，隨著中國本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起及創(chuàng)新，在加上外國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗及模式，還有一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者，整個現(xiàn)狀是向好健康的 營銷方式的多樣化 最初的營銷方式是口口相傳；然后 是廣告；在然后是有聲音，圖像的遠距離，跨文化營銷；隨后就進入了互聯(lián)網(wǎng)為媒介的全天無間斷的網(wǎng)絡(luò)營銷。 目前主要以國際互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是多樣化的，即便統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，但每個參與營銷的主體，根據(jù)自身的特殊需要及現(xiàn)實情況，會選擇一個最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，這樣的話，千千萬萬個營銷主體會利用目前所能利用的一切方式，從而會推動創(chuàng)新的需求和動力。目前主流的營銷方式是借助于專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的平臺服務(wù)公司，在中國比如阿里、好樂買、凡客、京東等等，這些平臺提供了一整套的營銷方式和工具，營銷主體根據(jù)自身的 需求進行個性化的組合，可以是 圖片、文字、有聲音和圖像的信息、電話、郵件等。 全民網(wǎng)絡(luò)營銷的普及 目前國內(nèi)，隨著電子商務(wù)的不斷普及和發(fā)展，越來越多的人們接受并掌握了這一營銷的工具，在最初的時候，網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是限定在很小的一個范圍內(nèi)，只有一部分人可以利用，而且受眾的群體由于接收的終端問題，也是限定在一個小的范圍內(nèi)。但隨著我國近 10 年一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷格局已經(jīng)不存在著“特殊范圍”。全民網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了一種生活常態(tài)，目前電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們營銷的觀念，而且網(wǎng)絡(luò)營 銷帶來的價值也被大多數(shù)人所任何和贊許。 網(wǎng)絡(luò)營銷的職業(yè)化 目前網(wǎng)絡(luò)營銷市場越來越專業(yè)，在最初由于營銷的成本、技術(shù)、工具、市場不夠成熟，這種新穎的營銷方式并非人人都可參與。但隨著科技的發(fā)展，科技的力量在短時間內(nèi)將這種現(xiàn)狀打破，到現(xiàn)在人人皆可參與到全球網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中去。由于市場前景大好的客觀性和發(fā)展的速度過快，這樣就需要一大批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員參與其中，擔(dān)當(dāng)起整個網(wǎng)絡(luò)營銷運行的支撐者。目前國內(nèi)的專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷公司、平臺、從業(yè)人員等都已經(jīng)邁向了職業(yè)化。 網(wǎng)絡(luò)營銷催生新商道 “全天 24 小時不歇業(yè)的市場”，網(wǎng)絡(luò)營銷跨越了國界，種族，文化的差異，通過國際互聯(lián)網(wǎng)世界上千千萬萬的商業(yè)信息進行交換。這樣一種開放，自由的空間給新商業(yè)文明提供了成長的土壤，同時也遭受著傳統(tǒng)商業(yè)的弊病侵擾。傳統(tǒng)商業(yè)的不文
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