淺論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷畢業(yè)設(shè)計(jì)論文-文庫(kù)吧
2024-11-11 21:37 本頁(yè)面
【正文】 方式?jīng)]有硬性的限制，所以全天無(wú)間隙營(yíng)銷成為可能，加之其自身運(yùn)行成本的低廉，靈活，相信以后的商業(yè)活動(dòng)會(huì)逐步的進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。 國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，發(fā)展起步早，較為成熟，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的源頭，通過(guò)研究國(guó)外網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的歷程其對(duì)于中國(guó)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷環(huán)境的意義不大，我們可以借鑒合國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷史，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行一個(gè)探討。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也是可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有自己鮮明的特色，雖然是本國(guó)的發(fā)展歷史，不是世界的，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是沒(méi)有這個(gè)概念的，因?yàn)閲?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的平等性及傳播的無(wú)間隔性。 第一階段：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國(guó)內(nèi)。在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍和影響范圍是有限的，在整個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)未全面架構(gòu)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在一個(gè)相對(duì)封閉的空間內(nèi)完成，借助于電子通信技術(shù)，利用電子郵件，網(wǎng)絡(luò)公告牌，局域內(nèi)的信息發(fā)布平臺(tái)，最初的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然影響力，參與人群都相對(duì)單調(diào)，但這是一個(gè)必然經(jīng)歷的階段。 第二階段：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及配套硬件設(shè)施的不斷普及，“網(wǎng)”已經(jīng)初步形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)本身的巨大優(yōu)勢(shì)，在加上中國(guó)改革開放后，外國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念及潮流的跨地域傳播，中國(guó)大地上一大批“網(wǎng)創(chuàng)”公司正在破繭出殼，在短時(shí)間內(nèi)，諸如中國(guó)黃頁(yè)、阿里巴巴、新浪、搜狐、騰訊、百度等知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般成立，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)還是非常陌生的，離人們的生活非常遙遠(yuǎn)，但是自從這些網(wǎng)絡(luò)公司 成立以后，在借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司自身在不斷的充電和摸索之中，也開始了傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀念。不到 10 年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息娛樂(lè)服務(wù)，企業(yè)整體商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)等領(lǐng)域夯實(shí)了基礎(chǔ)，通過(guò)這些平臺(tái)及公司，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如乘著順風(fēng)的帆船，快速前進(jìn)。 第三階段：進(jìn)入 21 世紀(jì)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)相當(dāng)成熟，這其中有借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，也有中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家們的智慧，在短時(shí)間內(nèi)，我們完成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中國(guó)化。但是， 隨著移動(dòng)通信終端，新的電子通信技術(shù)的發(fā)展人們?cè)絹?lái)越多的參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在醞釀著新的變革和發(fā)展，新型的移動(dòng)通信終端，網(wǎng)絡(luò)博客，微博，大型的社交網(wǎng)站，個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，企業(yè)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容和方式，正在時(shí)刻被改變著。 目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體發(fā)展是向好的，隨著中國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起及創(chuàng)新，在加上外國(guó)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及模式，還有一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者，整個(gè)現(xiàn)狀是向好健康的 營(yíng)銷方式的多樣化 最初的營(yíng)銷方式是口口相傳；然后 是廣告；在然后是有聲音，圖像的遠(yuǎn)距離，跨文化營(yíng)銷；隨后就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)為媒介的全天無(wú)間斷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 目前主要以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式是多樣化的，即便統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，但每個(gè)參與營(yíng)銷的主體，根據(jù)自身的特殊需要及現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)選擇一個(gè)最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，這樣的話，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷主體會(huì)利用目前所能利用的一切方式，從而會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新的需求和動(dòng)力。目前主流的營(yíng)銷方式是借助于專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的平臺(tái)服務(wù)公司，在中國(guó)比如阿里、好樂(lè)買、凡客、京東等等，這些平臺(tái)提供了一整套的營(yíng)銷方式和工具，營(yíng)銷主體根據(jù)自身的 需求進(jìn)行個(gè)性化的組合，可以是 圖片、文字、有聲音和圖像的信息、電話、郵件等。 全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的普及 目前國(guó)內(nèi)，隨著電子商務(wù)的不斷普及和發(fā)展，越來(lái)越多的人們接受并掌握了這一營(yíng)銷的工具，在最初的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體是限定在很小的一個(gè)范圍內(nèi)，只有一部分人可以利用，而且受眾的群體由于接收的終端問(wèn)題，也是限定在一個(gè)小的范圍內(nèi)。但隨著我國(guó)近 10 年一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局已經(jīng)不存在著“特殊范圍”。全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種生活常態(tài)，目前電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們營(yíng)銷的觀念，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷帶來(lái)的價(jià)值也被大多數(shù)人所任何和贊許。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職業(yè)化 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)越來(lái)越專業(yè)，在最初由于營(yíng)銷的成本、技術(shù)、工具、市場(chǎng)不夠成熟，這種新穎的營(yíng)銷方式并非人人都可參與。但隨著科技的發(fā)展，科技的力量在短時(shí)間內(nèi)將這種現(xiàn)狀打破，到現(xiàn)在人人皆可參與到全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中去。由于市場(chǎng)前景大好的客觀性和發(fā)展的速度過(guò)快，這樣就需要一大批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員參與其中，擔(dān)當(dāng)起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)行的支撐者。目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、平臺(tái)、從業(yè)人員等都已經(jīng)邁向了職業(yè)化。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷催生新商道 “全天 24 小時(shí)不歇業(yè)的市場(chǎng)”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跨越了國(guó)界，種族，文化的差異，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)世界上千千萬(wàn)萬(wàn)的商業(yè)信息進(jìn)行交換。這樣一種開放，自由的空間給新商業(yè)文明提供了成長(zhǎng)的土壤，同時(shí)也遭受著傳統(tǒng)商業(yè)的弊病侵?jǐn)_。傳統(tǒng)商業(yè)的不文
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