小議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利弊論文-全文預(yù)覽
【正文】 的實(shí)樣和無(wú)法當(dāng)面交易，為了謀取暴利，制造假冒偽劣商品坑害消費(fèi)者。傳統(tǒng)的稅收制度和征收管理方式都已難以解決網(wǎng)上購(gòu)物稅收及相關(guān)問(wèn)題。例如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者為追求利潤(rùn)和利益使用甚至買(mǎi)賣(mài)消費(fèi)者個(gè)人信息。因此企業(yè)紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中來(lái)，但往往因?yàn)槠溥x錯(cuò)了方法，如在使用E－mail營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)不顧顧客的需求，將所有信息全塞進(jìn)客戶(hù)的郵箱，最終被列入客戶(hù)拒收郵件的列表；或不能準(zhǔn)確把握“營(yíng)銷(xiāo)”與“病毒”兩者的關(guān)系，如自動(dòng)為用戶(hù)電腦安裝插件、強(qiáng)制性修改用戶(hù)瀏覽器默認(rèn)首頁(yè)等，使病毒性營(yíng)銷(xiāo)方案變成為真正的病毒。．價(jià)格問(wèn)題網(wǎng)上信息的充分，使消費(fèi)者不必再走東竄西的比較價(jià)格，只需瀏覽一下商家的站點(diǎn)即可貨比三家，而對(duì)商家而言，則易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，使行業(yè)的利潤(rùn)率降低，或是導(dǎo)致兩敗俱傷。目前，國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站經(jīng)常忽視安全體系的建設(shè)，使其容易受到機(jī)病毒和網(wǎng)絡(luò)黑客的攻擊，從而為網(wǎng)上購(gòu)物的開(kāi)展帶來(lái)了安全隱患。因而，像電腦配件、書(shū)籍等標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品，主要靠視覺(jué)就可作出購(gòu)買(mǎi)決定，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能夠?qū)⑿畔⑼耆珎鞑ソo買(mǎi)方；而對(duì)于像食品，衣服等個(gè)性化和高檔貴重產(chǎn)品，不僅需要用眼看，還要用手觸摸，甚至試用，互聯(lián)網(wǎng)不能將產(chǎn)品真實(shí)的信息全部傳遞給消費(fèi)者。．缺乏生趣 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，面對(duì)的是沒(méi)有感情的電腦，它沒(méi)有商場(chǎng)里優(yōu)雅舒適的環(huán)境氛圍，缺乏三、五成群逛街的樂(lè)趣，也沒(méi)有精美的商品可供欣賞，有時(shí)候，逛街的目的不一定非得是購(gòu)物，它可以是一種休閑和娛樂(lè)，還是享受。 一般人買(mǎi)東西還是喜歡親眼瞧瞧，親手摸摸才放心。將那種容易形成官僚主義、低效率、結(jié)構(gòu)僵化、溝通壁壘的單一決策中心組織改變?yōu)榉稚⒌亩嘀行臎Q策組織。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)使新技術(shù)、新創(chuàng)意在網(wǎng)上迅速傳播，為企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品提供了準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，開(kāi)發(fā)者可以利用快速調(diào)研，了解顧客最新的需求。為企業(yè)持久為展注入動(dòng)力。海關(guān)EDI也幫助杜絕邊境貿(mào)易的假出口、騙退稅等行徑。電子商務(wù)克服了傳統(tǒng)貿(mào)易方式易出錯(cuò)、費(fèi)用高、處理速度慢等缺點(diǎn)，極大地縮短了交易時(shí)間，使整個(gè)交易非常方便與快捷。五是互聯(lián)網(wǎng)使交易雙方即時(shí)溝通供需信息，使無(wú)庫(kù)存生產(chǎn)和無(wú)庫(kù)存銷(xiāo)售成為可能，從而使庫(kù)存成本降為零，提高了企業(yè)資金的流動(dòng)能力。此外，時(shí)間的縮短及減少數(shù)據(jù)的重復(fù)錄入也降低了信息成本。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有效的支持。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑具有許多明顯的優(yōu)勢(shì)；但與時(shí)同時(shí)也引來(lái)一系列新的問(wèn)題，對(duì)用戶(hù)的安全性、隱私權(quán)帶來(lái)了一定的威脅；同時(shí)也對(duì)稅收、消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)等方面提出了新的要求。這些數(shù)據(jù)充分顯示了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了極好的環(huán)境?！ 【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。一是距離越遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)上語(yǔ)音、視頻信息、郵件傳遞的成本相對(duì)于普通電話(huà)、傳真、信件而言就越低。四是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)行“無(wú)紙化貿(mào)易”，可減少90% 的文件處理費(fèi)用。有時(shí)由于人員合作和工作時(shí)間的問(wèn)
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