【正文】 這其中有借鑒國外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的成功經(jīng)驗，也有中國的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家們的智慧，在短時間內(nèi)，我們完成了網(wǎng)絡(luò)營銷的中國化。隨著從事電子商務(wù)群體的全民化，新商業(yè)文明將隨著參與電子商務(wù) 的每個主體進(jìn)行互動，比起傳統(tǒng)商業(yè)文明的傳播及互動的效果，電子商務(wù)時代的商道將會創(chuàng)造一種全新而又不另類的規(guī)則，這只是個時間問題 。目前以“電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營銷為中心，多種營銷平臺相互融合”的局面已經(jīng)形成。正式基于此，越來越多的中小企業(yè)加入到平臺化網(wǎng)絡(luò)營銷的隊伍中來，平臺的服務(wù)者擔(dān)當(dāng)起了中國網(wǎng)絡(luò)營銷的責(zé)任和使命，并不是參與營銷的企業(yè)者，這是中國現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)下的鮮明特色?！边@樣的物流發(fā)展模式的結(jié)果就是，物流企業(yè)的網(wǎng)點擴張迅速，公司總部對于加盟網(wǎng)點的控制力隨著加盟網(wǎng)點的增多而減弱，物流公司提供的服務(wù)質(zhì)量及特色物流服務(wù)都因為對于整個物 流公司的管控能力變?nèi)?，變得遙不可及，這種現(xiàn)狀是中國物流體系的主流現(xiàn)狀，在物流需求變成一種剛性需求后，反過來對于目前中國的物流行業(yè)來說又是一個滋生懶惰的溫床，一邊是翻倍增長的物流需求，一邊是越來越多的加盟網(wǎng)點設(shè)立，從表面上看一片繁榮，實際上這是目前中國物流行業(yè)發(fā)展的一個“慣性運動”。每一個企業(yè)都有一個完全屬于自己獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，在這個平臺上可以完成企業(yè)形象推廣、 口碑營銷、商務(wù)洽談、交易合同達(dá)成、產(chǎn)品交易、售后服務(wù)等整個網(wǎng)絡(luò)營銷流程。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，鼓勵更多中小企業(yè)投身于網(wǎng)絡(luò)營銷，對于增加我國的就業(yè)人數(shù)，豐富市場經(jīng)濟(jì)，推動全民創(chuàng)業(yè)以及增強國家綜合國力都有著迫切的現(xiàn)實需要。 過度依賴平臺 中國的網(wǎng)絡(luò)營銷主題是廣大的民營中小企業(yè)。目前傳統(tǒng)非電子網(wǎng)絡(luò)營銷開始“自主的網(wǎng)絡(luò)營銷化”，比如傳統(tǒng)的展銷會，在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的展銷會多少存在著自己身的不足，所以線上的展銷會發(fā)展到一定的規(guī)模就會進(jìn)行“線上線下的雙平臺發(fā)展”，這樣雙方都有這樣的需求，水到渠成。 網(wǎng)絡(luò)營銷催生新商道 “全天 24 小時不歇業(yè)的市場”，網(wǎng)絡(luò)營銷跨越了國界，種族，文化的差異，通過國際互聯(lián)網(wǎng)世界上千千萬萬的商業(yè)信息進(jìn)行交換。在這個時期，網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍和影響范圍是有限的，在整個國家互聯(lián)網(wǎng)未全面架構(gòu)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷在一個相對封閉的空間內(nèi)完成，借助于電子通信技術(shù)，利用電子郵件，網(wǎng)絡(luò)公告牌，局域內(nèi)的信息發(fā)布平臺，最初的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然影響力，參與人群都相對單調(diào)，但這是一個必然經(jīng)歷的階段。 關(guān)鍵詞 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷 支付手段 電子商務(wù) 信用 電子媒體 目 錄 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述及現(xiàn)狀…………………………………………………… 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義……………………………………………………………… 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點……………………………………………………………… 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 ?????????????????????? ...1 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀…………………… ………………………………………… 2 營銷方式的多樣化 …………………………………………………… 2 全民網(wǎng)絡(luò)營銷的普及 …………………………………………………… 2 網(wǎng)絡(luò)營銷的職業(yè)化 ……………………………………………… 2 網(wǎng)絡(luò)營銷催生新商道 ……………………………………………… 2 網(wǎng)絡(luò)營銷在多平臺下的發(fā)展…………………………………………………… 3 移動終端新平臺 ……………………… 3 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺的新變化………… ………………………………… ……… 3 非網(wǎng)絡(luò)平臺的主動網(wǎng)絡(luò)化 ………………………………………… 3 多種平臺的融合 ……………………………………………………… 4 我國 網(wǎng)絡(luò)營銷 出現(xiàn)的問題和解決方案 ……………………………………… 4 我國網(wǎng)絡(luò)營銷所出現(xiàn)的問題………………………………………… 4 民營中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主體………………………… 4 物流的瓶頸……………………………… 4 市場集中 ………………………………… …………… 4 過度依賴平臺………………………………………… 5 法律及監(jiān)督的滯后 ………………………………………… 5 網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案………………………………………………… 6 鼓勵更多的中小企業(yè)做大 做強 …………………………… 6 建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的大物流體系 ………………………… 6 發(fā)展個體網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，做市場細(xì)分 ……………………… 6 主要參考文獻(xiàn)……………………………… …………………………………