【正文】 牌形象。隨著運輸工具的巨大變革和經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)旅游普遍利用陸地高速交通，因此很多地區(qū)到鳳縣的路途時間都在減少，相對應(yīng)的鳳縣目標市場的范圍就要調(diào)整和擴大。 ② 二級客源市場 蘭州市、平?jīng)鍪?、慶陽市、成都市、安康市、銅川市、隴南市等地的短程觀光及度假旅游。 ③ 遠期： 20xx年 — 2020年 《鳳飛羌舞》劇目作為旅游產(chǎn)品內(nèi)容非常豐富、吸引力強、知名度高，三大客源市場發(fā)育成熟，游客規(guī)模漸趨平穩(wěn)、游客構(gòu)成合理。文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)的基本屬性。中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，催生的精神文化需求的噴發(fā)期征兆顯現(xiàn)；同時已經(jīng)形成文化經(jīng)濟的諸多亮點，文化產(chǎn)業(yè)近幾年出現(xiàn)了長足的進步。近年來，自駕車旅游迅速興起，愈加顯現(xiàn)出越來越多的人結(jié)伴游和與家人同游的市場特點； ⑨ 自駕車旅游、自助游、度假游、修學(xué)游逐漸成為時尚。節(jié)日旅游人數(shù)占全年總量的 1/4； ⑤ 游客旅游意識逐漸增強。國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出以下趨勢： ① 自助行觀光度假旅游逐漸成為旅游消費熱點； ② 游客滯留時間與消費水平成正比，短程、一地滯留傾向增加。旅游客源集中在本?。ㄖ饕獮槲靼缠P飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 市和寶雞市）及周邊天水、廣元等地，其它地區(qū)客源基本上空缺，客源地范圍相對狹小，客源穩(wěn)定度低；旅游時間主要在夏、秋兩季，季節(jié)性太強。環(huán)境容量是進行旅游規(guī)劃和旅游監(jiān)測管理的基礎(chǔ)，它是控制旅游資源過度開發(fā)的主要依據(jù)和手段。建成營運期間所產(chǎn)生的廢水通過污水排污管道統(tǒng)一排到污水處理廠進行處理后達標排放。項目建 成后主要是人流生活垃圾。這些機械運行時在距離聲源 5米處的噪聲值高達80110Db(A)；這些突發(fā)性非穩(wěn)態(tài)噪聲源對施工人員、生活在施工區(qū)附近的居民產(chǎn)生較大的影響。項目建成后再無粉塵污染。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 ⑤ 傳統(tǒng)工藝：刺繡、羌族服飾制作、刺繡、剪紙、馬勺臉譜 、根雕等等。具有富含羌族文化元素的人文資源： ① 民間娛樂：有山歌、勞動歌、風俗歌及巫師歌；歌舞有喜慶歌舞和喪事歌舞兩種。國家4A 級景區(qū) 2個， 3A 級景區(qū) 2個。全縣總面積 3187平方公里，耕地總面積為 萬畝，森林面積 400 萬畝，森林覆蓋率達到 %。 ? 礦物資源 地下礦產(chǎn)資源豐富，境內(nèi)蘊藏有豐富的鉛鋅礦、金礦、鐵礦、石灰石，耐米粘土，有煙煤等，尤其是鉛鋅礦品位高，儲存量大，開發(fā)利用前景可觀。有喬木、灌木 360余種，林地面積 167917公頃，活立木總蓄積量近 1318 萬立米，全縣 森林覆蓋率 %。主要河流為嘉陵江。冬無嚴寒，夏無酷熱，氣溫日差較大，年平均氣溫 ℃， 1月平均氣溫 ℃，7月平均氣溫 ℃，年平均降水量 ，無霜期 188 天，屬暖溫帶半濕潤地氣候。山間斷陷盆地地質(zhì)結(jié)構(gòu)是：河谷底部堆積有第四系沖積、洪積形成的沙礫石，上部谷坡為厚度不等的黃土沉積，谷底兩側(cè)出露有白堊系砂礫巖、砂巖、粉砂巖及砂質(zhì)頁巖等紅色巖系。二級階地平坦而較寬，已成為主要的農(nóng)耕區(qū)和人口密集活動區(qū)，其中主要有：黃牛鋪、紅花鋪、草涼驛、龍口、鳳州、雙石鋪等。嘉陵江干流屬山區(qū)束放式河型，寬谷峽谷相間，呈串珠狀，河谷寬一般 500— 1500米，最大寬度 20xx米。山峰海拔高程在 1000— 2400米之間，相對高差 500— 1000米。 區(qū)域范圍：鳳縣作為寶雞市的后花園已成為寶雞市旅游網(wǎng)絡(luò)中的重要組團之一，《鳳飛羌舞》編排提升項目地點處于鳳縣 縣城以西 6公里處秦嶺腹地靈官峽風景區(qū)自然風光游覽線和歷史文化游覽線之上，即將被打造成為寶雞市新的旅游目的地景點和旅游發(fā)展的突破口。鳳縣扼川陜、秦隴要沖，素有“川陜咽喉，秦隴鎖鑰”之稱，寶成鐵路穿境而過，縣內(nèi)鐵路總長 90 公里，設(shè)有七個火車站，鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 316國道、 212 省道以及眉鳳公路等國道、省道與地方道路相會其中，四通八達。南北長 公里，東西寬 。 18′ 13″。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 3 項目建設(shè)條件分析 區(qū)位條件分析 （ 1）地理區(qū)位 鳳縣古稱鳳州，位于 陜西省西南部、秦嶺腹地、嘉陵江源頭，地理坐標為東經(jīng) 106176。因此，《鳳飛羌舞》編排提升項鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 目不僅應(yīng)重視自身建設(shè)，還應(yīng)提高對市場宣傳促銷的認識，加強形象宣傳和旅游產(chǎn)品促銷的力度，實施“邊建邊銷，以銷促建，內(nèi)抓產(chǎn)品建設(shè)，外抓市場促銷”的旅游開發(fā)戰(zhàn)略。 ④ 實現(xiàn)資源可持續(xù)利用 《鳳飛羌舞》編排提升項目實施地點周邊范圍經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，居民收入普遍不高，現(xiàn)在通過項目開發(fā)，正好可以為當?shù)鼐用裨黾勇糜钨徫?、交通、餐飲、住宿服?wù)等就業(yè)機會，同時可以起到較佳的生態(tài)效益，為區(qū)域資源的可持續(xù)利用提供了可能。 ① 擴大對外開放 從對外開放角度來看，通過《鳳飛羌舞》編排提升項目的實施與發(fā)展，可以使更多的海內(nèi)外人士光臨鳳縣，了解鳳縣，進一步拓展鳳縣的對外影響與知名度，直接或間接地引來信息、技術(shù)和資金，改善地區(qū)投資環(huán)境，促進外向型經(jīng)濟的發(fā)展?！而P飛羌舞》編排提升項目的實施與發(fā)展，將為鳳縣帶來每年人數(shù)眾多的旅游者，這將促進鳳縣的人文歷史資源和山水旅游資源現(xiàn)實地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，促進鳳縣更多的人文旅游資源和自然生態(tài)的旅游資源最 大化地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，從而有效地拉動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。本底形象具有一定特色和區(qū)域優(yōu)勢，但缺乏重量級的旅游形象吸引力。這主要是以礦產(chǎn)業(yè)為主的第 二產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展拉動了整個縣域經(jīng)濟的發(fā)展，一方面大大促進了全縣經(jīng)濟總量的快速增長，也在一定程度上帶動和促進了第一和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一反面，鳳縣經(jīng)濟又具有明顯的資源依賴性特征，經(jīng)濟發(fā)展對資源的依賴過大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，科技含量不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，能源消耗和生態(tài)環(huán)境壓力增大，對可持續(xù)發(fā)展帶來了一定負面影響。 為了進一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、提升縣域經(jīng)濟發(fā)展水平及優(yōu)化縣域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鳳縣縣政府審時度勢，順應(yīng)大勢，提出了“以羌族文化為靈魂，帶動整個縣域旅游產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，高標準、大手筆、高品鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 位開發(fā)古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”的宏偉戰(zhàn)略，并制定和落實了一系列相關(guān)的優(yōu)惠政策，為項目的進一步開發(fā)建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。體驗旅游服務(wù)就是在 旅游過程中為游客創(chuàng)造異地游玩體驗的全過程。體驗經(jīng)濟是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需求、自我實現(xiàn)需求為主要目標 的一種經(jīng)濟形式。在體驗經(jīng)濟時代，消費者所追求的不僅是感官刺激，還希望所消費的產(chǎn)品能夠幫助他們找回對新生活的體驗。鳳縣政府正是抓住這個機遇，借助羌族故里的優(yōu)勢，注重保護和傳承地域特色羌族文化，培育以羌族歷史文化為特質(zhì)的旅游競爭力，大力挖掘羌族文化，積極推進《鳳飛羌舞》編排提升項目建設(shè)。 羌族文化的表現(xiàn)形式從語言、服飾、飲食到村落布局、羌族建筑、民間習(xí)俗、民間藝術(shù)、禮儀節(jié)慶等，均展現(xiàn)出濃厚和獨特的文化底蘊和地方色彩。 5月 24 日，溫家 寶總理明確對中外記者表示，要保護好羌族的古老文化和文明，羌文化保護問題引起了官方的重視。屆時，旅游業(yè)總收 入將超過 萬億元，相當于國內(nèi)生產(chǎn)總值的 8%，真正成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著假日旅游的深入，中國加入世界貿(mào)易 組織后入境旅游的強勁增長等利好因素的影響，中國旅游業(yè)繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。 改革開放二十年來，我國的旅游業(yè)實現(xiàn)了由旅游資源大國向亞 洲旅游大國的歷史跨越。建議各級政府及相關(guān)部門在政策上和資金上予以大力支持，保證項目的盡早實施，以期獲得豐厚的經(jīng)濟效益和社會效益。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 《鳳飛羌舞》編排提升項目的投資利潤率為 %，凈投資利潤率為 %，動態(tài)投資回收期為 1112 年，投資利稅率達到了%。在劇場內(nèi)部完善碉樓模型、羌族民居模型、祭壇模型等舞美設(shè)施，添置多姿多彩的演出服飾，以達到編排提升的創(chuàng)意效果。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 ③《鳳飛羌舞》劇目創(chuàng)意編排提升 聘請國內(nèi)知名的文化旅游實景演出編導(dǎo)團隊，將現(xiàn)有的羌族民俗情景音畫劇《鳳飛羌舞》 5 個篇章提升擴充至 10 個以上篇章，演出時間延長到 90 分鐘，以更為豐富的羌族文化內(nèi)涵，更為靈活的演出形式和更為震撼的演出效果適應(yīng)文化旅游演出新要求； 通過項目實施，實現(xiàn)羌族民俗情景音畫 劇《鳳飛羌舞》山水實景演出，在國際國內(nèi)進一步擴大羌文化知名度和影響力，塑造羌族主題的文化品牌和旅游品牌，使其成為西北地區(qū)首部山水實景演出的羌族民俗情景音畫劇，成為保護弘揚羌族民族藝術(shù)，展示羌族生活習(xí)俗重要藝術(shù)平臺，同時可豐富民族歌舞藝術(shù)形式，促進社會主義文化大繁榮、大發(fā)展，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益與社會效應(yīng)。 ① 演藝中心及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 羌文化演藝中心位于鳳縣古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的東部，緊鄰石頭羌寨、羌王府等風俗旅游區(qū)。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 近年來，鳳縣縣委、縣政府把羌族文化作為全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂來培育，全面促進羌族文化保護與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合。鳳縣古稱鳳州，歷史悠久，至今已有 6000 多年歷史。為鞏固陜西省經(jīng)濟 重要支柱產(chǎn)業(yè)和新增長點的地位，旅游產(chǎn)業(yè)仍需做到速度、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境、就業(yè)、社會發(fā)展相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)陜西旅游大省向旅游強省的轉(zhuǎn)變，促進全省經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展。 20xx 年全年接待境內(nèi)外游客 億人次，比上年增長 %；旅游總收入 ，同比增長 %。 行業(yè)背景 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 旅游行業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。這為我國旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。 研究內(nèi)容 本報告主要對“鳳縣《鳳飛羌舞》編排提升項目”進行可行性研究。在古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)羌文化演藝中心實現(xiàn)山水實景演出。通過項目實施，使羌民族實景音畫劇《鳳飛羌舞》成為關(guān)天經(jīng)濟區(qū)首屈一指的民族文化演藝劇目代表，絲綢之路經(jīng)濟帶上一顆璀璨的民族文化明珠，實現(xiàn)國內(nèi)羌族文化主題演出規(guī)模最大、效益最好、影響最廣、品牌最亮。無法滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，也無法滿足讓古老羌族文化重現(xiàn)璀璨文明，走向全國、走向世界的需要。 20xx 年，鳳縣根據(jù)旅游市場需求變化，積極創(chuàng)新演出形式，豐富演出內(nèi)涵，依托舞臺表演技術(shù)發(fā)展最新成果，在繼續(xù)深入挖掘羌族文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上 ，聘請由 20xx 西安世園會總導(dǎo)演蔡薇蔓、陜西省歌舞劇院副院長黎琦擔綱的主創(chuàng)團隊，對《鳳飛羌舞》劇目進行了第二次提升，建成了羌文化演藝中心，該中心能一次容納 750 人觀看，擁有西部縣域最先進的舞臺藝術(shù)，使《鳳飛羌舞》成為了半山水實景演出的羌民族實景音畫劇，該劇將精美絕倫的舞臺效果和氣勢雄渾的山水實景巧妙融合，一經(jīng)推出立刻轟動了省內(nèi)文化演藝市場和旅游市鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 場。鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目 可行性研究報告 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 一、項目簡介 鳳縣古稱鳳州，始建于秦朝，距今已有六千年歷史，地處秦嶺南麓，嘉陵江源頭，陜甘川三省交界之地，自然環(huán)境優(yōu)越，人文歷史悠久，文化底蘊豐厚， 據(jù)鳳縣縣志記載，春秋時鳳縣就是氐羌聚居地。該劇還應(yīng)邀在文博會、世園會、旅博會、西交會等大型展會活動期間進行演出，為我省文化旅游形象宣傳發(fā)揮了良好作用。 但由于受項目投資等多方面因素制約，《鳳飛羌舞》目前演出水準與《宋城千古情》等國內(nèi)優(yōu)秀文化演出劇目相比，還存在不少差距。同時進一步完善羌文化演藝中心及周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強演出承載力。將現(xiàn)有的羌族民俗情景音畫劇《鳳飛羌舞》5個篇章提升擴充至 10 個以上篇章，演出時間延長到 90 分鐘，對現(xiàn)有劇情、音樂、舞蹈、舞美進行全面提升，以適應(yīng)文化旅游演出新要求；對現(xiàn)有的燈光、音響設(shè)備進行更新。 其他依據(jù) a、寶雞市鳳縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃； b、鳳縣古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)詳細規(guī)劃； c、鳳縣文化廣電局及相關(guān)部門提供的基礎(chǔ)資料和現(xiàn)場調(diào)研資料； d、其它相關(guān)文件資料。20xx年 12 月 1日《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布，首次提出了“把旅游業(yè)培育成 國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，《意見》提出的 5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。鳳縣編制了《陜西省鳳縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（ 20xx2020），針對鳳縣文化旅游業(yè)發(fā)展從整體上進行了規(guī)劃，制訂了發(fā)展方向，為鳳縣文化旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)提供了依據(jù)及指導(dǎo)。 陜西省是一個旅游資源豐富的大省，旅游業(yè)已成為全省先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一。但同時陜西省旅游業(yè)主要還是單一的傳統(tǒng)觀光旅游，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變慢，從單純注重經(jīng)濟功能向更加注重發(fā)揮旅游業(yè)經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)綜合功能轉(zhuǎn)變的效果仍不顯著。 文化背景 鳳縣位于陜西省西南部，秦嶺南麓、嘉陵江源頭，與甘肅隴南相接，與四川毗鄰，素有“秦蜀咽喉，漢北鎖鑰”之稱。在漫長的歷史長河中，漢族、羌族和其它少數(shù)民族在鳳縣 和諧共處，周秦文化、巴蜀文化在鳳縣交相輝映，孕育出獨特的鳳縣羌族文化。 項目介紹 本項目主要包括演藝中心 及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，劇場燈光、音響、舞美設(shè)施及《鳳飛羌舞》劇目創(chuàng)意編排提升三部分。在劇場內(nèi)部完善碉樓模型、羌族民居模型、祭壇模型等舞美設(shè)施，添置多姿多彩