【正文】 奏時段控制 錄像拍照 李勝 備公司籌備組存檔 店內(nèi)指揮 李敬東 人流量控制調(diào)節(jié)、促銷安排、現(xiàn)場等 場外促銷 采購 有序進行 外場保安 陳炯 店外人流、治安、緊急狀況 由防損員完成 店內(nèi)保安 李伯庚 店內(nèi)人流、消防、防損、緊急狀況、電梯 由防損員完成 場外交通 陳原 場外車流、人流的秩序維護、安排 促銷組 周曠達 開業(yè)現(xiàn)場促銷禮品發(fā)放、店內(nèi)促銷管理 收銀設備 周浩 保障收銀系統(tǒng)正常運行 午餐 顏瓊花 煙、檳榔（迎賓時用）、休息室、 訂餐、引導 開業(yè)嘉賓及員工就餐 演出 劉 斌 演出整場控制 機動人員 周宏燦等 各種需支援或意外情況 費用預算： 大項 項目 清單 費用 備注 開 業(yè) 現(xiàn) 場 布 置 廣告大汽球 50 個 300／個 1500 元 拱門 4 個 600／個 2400 盆花 400 盆 3 1200 元 編織氣球 100 米 45 4500 元 國賓式禮炮 8 門 16 炮 3600 元 放飛小氣球 5000 0． 4（包括促銷） 20xx 元 放和平鴿 20xx 1． 5 3000 元 空中跳舞星 4 個（自購） 2800 11200 元 猴 子天天 4 個（自購） 2800 11200 元 大紅剪花 200 元 彩色插旗 500 面 3 1500 元 大紅地毯 20xx 元 音響 20xx 元 彩色連珠禮花 16 響 2400 元 飛艇 1000 元 花藝拱門 20xx 元 合計 29300 元 開業(yè)義演 奇志．大兵 10000 元 李清德 5000 元 主持人 5000 元 軍樂隊 7000 元 其它人員 3000 元 政要．嘉賓 10000 元 合計 40000 元 促銷 起瓶囂 １０ 000 0．８ ８ 000 元 購物廣場形象杯 5000 １． 5 ７５００元 打火機 5000 0． 4 20xx 元 T 恤 ２５００ ４ 10000 元 筆記本 20xx 3 6000 元 合計 32500 元 媒體紅包 50 200 10000 元 免費車輛 5 800 4000 元 其它 10000 元 總計 125800 元 第四部分：步步高購物廣場開業(yè)狂歡周系列活動 4— 1 步步高購物廣場時裝秀 企劃背景 步步高購物廣場于 9月 23 日盛裝開幕。 活動主題： 新湘潭 步步高 中秋夜 家團圓 點明燈 步步高 觀月、升燈、團圓、許愿、愁去、喜來 制作： 需要試驗： 使用兩張全開紙， 45克紙， 787mm X 1024mm 燈壁，再加 500mm X 500mm 紙燈頂。 執(zhí)行過程： 宣傳品印刷、店堂布置 宣傳品發(fā)放， 街頭懸掛， 學校宣傳 店堂展示， 新聞推廣 秋節(jié)前一個星期， 在步步高購物廣場進行贈送活動， 共一千個， 分 6 天（ 9 月 24日至 9月 30日） 準備 90 個盒子， 所有符合贈送標準的顧客填寫一張有自己電話和姓名的紙條放進盒子里，第二天早上抽出前一天的幸運顧客，打電話通知他來店領取制作孔明的紙和竹條，由他們自己拿回家親手制作，寫上心愿。至此，此次活動不僅僅是步步高的 “中秋夜步步高 ”，而應是： 新湘潭 步步高 這樣步步高將能獲得最大的回報，甚至將此活動程序化，成為步步高每年的中秋促銷和展示湘潭形象的固定形式，辦成一個每年一度的 “湘潭點燈節(jié) ”如何？ 活動執(zhí)行： 活動的執(zhí)行有個逐步深入的過程。幾百上千盞孔明燈同時升起在空中將是一個多么壯觀的景象，它所具有的觀賞性、新奇性、群眾娛樂性、節(jié)日氣氛渲染性所產(chǎn)生的新聞價值將不僅僅是步步高所能獨享的，它將是湘潭在湖南的一次展示，一次將中秋節(jié)的注意力從湖南集中到湘潭的一次造勢行為。 其次，利用此次活動，也將防火的教育在孩子頭腦中進行一次普及，也是很不錯的教育。這也是我們最需要考慮的問題，這是這個策劃能否執(zhí)行的關鍵因素，需要在制作和材料上的試驗，同時也需要在一個更高的層次來運作此次活動，這個話題我們隨后再談。而其它賞月的人看見天上有孔明燈飛過，這也是對步步高的廣告。 情感依托： 中秋節(jié)是一個充滿情感的節(jié)日，人們在這一天團圓、思念親人，人們會走到戶外賞月。 視覺效果： 我們此次策劃是造勢，是增加注意力。 活動溝通創(chuàng)意形式： 孔明燈升 許愿成真 對孔明燈所用紙張進行平面設計，以吉祥的圖案，將我們需要傳達的信息融入其中，采用贈送的方式，向促銷期間采購中秋食品的顧客采用抽簽的形式，在湘潭贈送一千個孔明燈。 在中秋節(jié)，各大商家都會圍繞 “中秋團圓 ”這一賣點做文章，所有的商家都會提出各種各樣的促銷措施，但大家都圍繞 “中秋團圓 ”這個概念做表面文章，所有人都沒有新意，所 有信息都是重復的，這沒有賣點，而單純的價格競爭因為大家都有，而不能形成形式上的吸引力，因此我們必須提供別人沒有的東西，全新的一種深入內(nèi)心的情感表達方式。在過去消費者與廠商能充分溝通、消費者會主動找尋產(chǎn)品資訊的年代里，決 定說什么要比決定什么時候與消費者接觸重要。 同時，每天推出三到五種時令食品進價銷售。中獎名單當天晚上公布 。禮物為步步高廣告宣傳精美禮品 派發(fā)禮品要求在 9月 10日全部到位。快訊商品數(shù)量：種，針對購物廣場新品類、新定位、購物、休閑無可比擬的優(yōu)勢，運用流行、時尚、新穎的方式和色彩，加強開業(yè)的渲染。 75 長 ＊ 0． 5 米寬） 1大紅地毯 （免費） （鋪設在整個購物廣場前坪沿線） 1舞臺音響 （自備） （擺放在主席臺上，備慶典儀式講話用） 1彩色禮花連珠 （ 16 響／組＊ 4 組＊ 600 元／組＝2400 元） （安放在主席臺四周，領導為開業(yè)剪彩時，向天空發(fā)射五彩繽紛的彩花） 1— 1— 慶典禮儀人員 禮儀小姐 （自備） （含“步步高購物廣場歡迎您”禮儀綬帶費用） （負責迎賓接待、剪 彩） 軍樂隊 （湖南一流的軍樂隊）省軍區(qū)管弦樂隊 5000 元 省內(nèi)著名主持人劉傲、 yo yo 10000 元（主持慶典儀式） 電視攝相（帶專業(yè)攝影、刻錄光盤） 1000 元 5 貴賓胸花 30 朵＊ 4 元／朵＝ 120 元 1— 1— 開業(yè)公關 1．政要邀請：（王董事長邀請） 2．相關媒體邀請（湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、生活頻道、都市頻道、三湘都市報、瀟湘晨報、當 代商報、名牌超市、湖南廣播電臺、湘潭電視臺、都市頻道、信息頻道、湘潭日報、晚報、中國經(jīng)營報、） 后勤服務（具體人員及相關工作詳見安排） A、劃分區(qū)域 在慶典現(xiàn)場面朝主席臺豎五塊木牌（ 1． 5 米高＊ 1 米長＊ 0． 5米寬）從左至右依次為：媒體記者區(qū)、禮儀人員區(qū)、貴賓區(qū)、工作人員區(qū)、停車場） B、在入口處設立簽到臺米長＊ 2米寬＊ 1 米高（鋪設大紅真絲絨，擺放“簽到臺”標志牌）； 4名工作人員（負責簽到、題詞、派發(fā)禮品）； 4 名禮儀小姐（負責給來賓佩戴胸花） 1— 1— 開業(yè)儀式構(gòu)思點： 2．制造真正的轟動效應 3．一流的慶典儀式 4．重磅演藝界人物助興 5．讓湘潭留下美好的一頁 1— 1— 5 開業(yè)儀式 儀式時間： 9月 23日９時至晚 8時 慶典安排： 分三大塊： A．開業(yè)儀式 B．開業(yè)演出：團省委、團市委、省級演藝人員 5 人以上；分公司各備節(jié)目 1 個） Ｃ．焰火晚會 3． 7： 00 所有工作人員到位 4．上午 7： 30，慶典現(xiàn)場布置完畢； 5． 8： 30 慶典儀式人員到位： A．禮儀小姐列隊迎賓 B．軍樂隊奏樂 C．軍樂隊拉開場面 D、購物廣場員工出操 升旗儀式 7． 9： 08，主持人 宣布開業(yè)慶典儀式開始 A．鳴禮炮 12 響 B．主持人介紹領導及貴賓 C．董事長王填為開業(yè)致辭 5 分鐘 D．嘉賓講話 2 分鐘 E．廠商代表講話 2分鐘 主持人宣布開業(yè)剪彩 A． 主持人介紹剪彩人員名單 B． 9 朵大紅花、 8 人剪彩 B．軍樂隊奏樂 C．剪彩 同一時間：鼓樂齊鳴 飛鴿及小汽球升空 禮花鳴放 噴射五彩繽紛彩紙 董事長王填宣布開業(yè)大吉 同一時間：切往廣場內(nèi)，所有廣場內(nèi)活動拉開序幕 10： 00—12： 00 開業(yè)演出 1０、 12： 00至 2： 00休息 1— 2 2： 00至 5： 30 演出儀式 1— 2— 1 演出參加人員： 省級演藝人員：李清德、周衛(wèi)星、楊志淳組合 湖南著名歌手朱少宇、姚凱 騰格爾演出 湖南省體育協(xié)會推薦優(yōu)秀選手表演國標 `拉丁舞 長沙市世紀風模特隊表演時裝秀 湘潭本地歌 手演出 步步高知識競猜 各分公司節(jié)目 1—3 個，人員待定 1— 2— 2 演出節(jié)目單 （待定） 歌舞（湘潭本地） 獨唱（ 現(xiàn)場答題有獎活動 奇志、大兵 湘潭本地 長沙世紀風模特隊表演 小品（周衛(wèi)星、楊志淳） 常德分公司節(jié)目 現(xiàn)場答題有獎活動 奇志、大兵 1 省體育協(xié)會推薦國標、拉丁舞表演 1 湘潭笑星李 清德 1 株洲分公司節(jié)目 1 姚凱節(jié)目 1 岳陽分公司節(jié)目 1 湘潭本地節(jié)目 1 現(xiàn)場答題有獎活動 1 1－ 3 媒體宣傳 1－ 3－ 1 媒體對象 省級：湖南衛(wèi)視．經(jīng)視．都市頻道．生活頻道．三湘都市報．瀟湘晨報．當代商報．名牌超市．中國經(jīng)營報．經(jīng)貿(mào)導刊．湖南廣播電臺 湘潭：湘潭電視臺．都市頻道．信息頻道．湘潭日報．晚報．廣播電視報．湘潭廣播電臺 其它：株洲日報．電視臺；常德日報．電視臺；岳陽晚報．電視臺 1－ 3－ 2 報道指引 時間 媒體 名稱 數(shù)量 .主題 備注 9 月 18－21 日 紙報 三湘都市 600 字 湘潭一場新的商業(yè)戰(zhàn)爭 報道購物廣場即將開業(yè) 湘潭晚報 800 字 購物中心探索 同上 湘潭日報 600 字 為經(jīng)營城市叫好 同上 當代商報 600 字 湘潭步步高，比肩平和堂 同上 電視 湖南衛(wèi)視 30 秒新聞 晚間新聞 報道地級市新商業(yè)變遷 經(jīng)視 1 分鐘 經(jīng)濟視野 為誰經(jīng)營 生活頻道 1 分鐘 湘潭電視臺 1 分鐘 3天各一次 施 工 報道．現(xiàn)場采訪 告知即將開業(yè) 都市頻道 同上 都市話題 同上 信息頻道 文字告知 新商業(yè)，新形象 同上 22－－ 23日 報紙 三湘都市或晨報 1／ 4 套紅 開業(yè)廣告 湘潭日報 同上 同上 晚報 同上 同上 電視 經(jīng)視 15 秒一天兩次 同上 生活頻道 同上 同上 湘潭電視臺 同上 同上 都市頻道 同上 同上 宣傳車 兩輛（三天） 巨幅 4 廣場．基建營．解放路．株易路口 橫幅 100 條 車身橫幅 100 條 各公車 免費接送車輛 株洲 2 部 各公車 韶山 1 部 湘鄉(xiāng) 1 部 易俗河 1 部 １――４焰火晚會 第二部分 商品營促銷 新商業(yè)大手筆 （商品促銷篇） 步步高購物廣場開業(yè)促銷策劃 前言 此方案為開業(yè)策劃方案，內(nèi)容為開業(yè)促銷、促銷執(zhí)行人員安排，開業(yè)公關、不包含開業(yè)現(xiàn)場布置及開業(yè)慶典當天的儀程、開業(yè)前期