《吉列剃須刀產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略策劃案》-全文預(yù)覽
【正文】 度，銷售主要來自老顧客的重復(fù)消費(fèi)（刀片）和產(chǎn)品的換代。針對(duì)這點(diǎn)，吉列也推出了女士剃刀。男生的胡須生長(zhǎng)較快，所 以剃須也很勤快。電力學(xué)院本身男生占全校總?cè)藬?shù)的 五分之四 以上。在中國(guó)，吉列主打產(chǎn)品的銷售情況，依舊是以低檔的超藍(lán)系列銷量最高，本屬換代超藍(lán)的威鋒系列則位居其次，高檔的鋒速 3系列則銷量平平。 20xx 年寶潔公司收購(gòu)吉列公司為寶潔公司 。旗下眾多享有多項(xiàng)專利、。 吉列剃刀刀頭設(shè)計(jì)是旋轉(zhuǎn)式。 吉列在男性剃須領(lǐng)域有著百年底蘊(yùn)，致力于提供一流的剃須享受 吉列早在 1998 年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)也已經(jīng)得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。 1904 年獲得了美國(guó)專利。 吉列 剃 須 刀 產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃書 策 劃 人： 圓企鵝小組。 吉列 于 1901 年創(chuàng)辦。 自 20 年代開始，吉列逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌。 剃須刀 一般是賣給男士，吉列卻想把她賣給女士，這足以鮮見，吉列人的精神 —— 敢于挑戰(zhàn)。 目錄 一 營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 4 二、 SWOT 分析 6 三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 8 四、 營(yíng)銷策劃的目標(biāo) 10 五、營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略 11 六、具體行動(dòng)方案 12 七、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算 15 八、 附錄 16 一、 營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 （一）環(huán)境分析 （ 1） .當(dāng)前市場(chǎng)狀況 分析 一百多年來，吉列將富有新意的想法變成日用消費(fèi)品，在全世界擁有堅(jiān)強(qiáng)、持久的品牌忠實(shí)度。無論是全球首創(chuàng)的超薄抗阻涂層刀片，還是創(chuàng)新突破的柔軟保護(hù)感應(yīng)鰭設(shè)計(jì)，都讓吉列的消費(fèi)者從內(nèi)到外更加精彩、感覺更加自信。隨著全社會(huì)生活水平的逐年改善，文明化程度的大幅度提高，國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量的追求開始上升到一個(gè)新的高度并逐漸形成了一股新的浪潮 雖然手動(dòng)剃須刀行業(yè)在吉列的帶領(lǐng)下，產(chǎn)品越來越先進(jìn)，換代越來越快，但這只是表面現(xiàn)象，或是少數(shù)現(xiàn)象。 電力學(xué)院是一所理工學(xué)校，且電力行業(yè)本身就是高危行業(yè)，人人必須要有高度的責(zé)任心，吉列剃刀專門以“男人要有責(zé)任”的核心理念精神推出。 在電力學(xué)校，有四分之三的男生是使用電動(dòng)剃須刀，電動(dòng)剃須刀 使用便捷、效 率較高，十分符合這個(gè)年齡階段的要求，現(xiàn)在的男生們?cè)絹碓阶⒅匦蜗?，在潔面這一部分中，剃須成為不可缺少的一門功課。夏日炎炎，女生穿無袖裝或者在其他場(chǎng)合，去腋毛也是女生的必修功課。 （ 2） ．競(jìng)爭(zhēng)分析 吉列在手動(dòng)剃須刀市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位已無可置疑，并且尚無可以 動(dòng)搖其地位的力量 。目前，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)已呈現(xiàn)多元化發(fā)展， 眾多國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大品牌為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。 020406080100第一季度 第三季度三維柱形圖 1西部北部 產(chǎn)品名稱 功能性 整體性與個(gè)性 吉列 刀片設(shè)計(jì)獨(dú)特，有貼面的感覺 舒適的感應(yīng)刀片，全新柔軟保護(hù)感應(yīng)器，輕柔的平滑過你的肌膚， “更貼服、更順暢、更干凈 ”體驗(yàn)超完美剃 須感覺。 飛科 獨(dú)立浮動(dòng)式雙刀頭 新款觸摸輕觸開關(guān) 大功率銀鈀合金馬達(dá)，強(qiáng)勁動(dòng)力 剃須更迅速、更徹底 , 往復(fù)式剃須刀 ,煙盒式外觀設(shè)計(jì) ,是居家與旅行之必備剃須刀 ,超薄精密的剃須系統(tǒng) .。吉列還是一個(gè)初出茅廬的新手。共有 1000 多名員工共同努力于發(fā)展一流的的品牌，世界級(jí)的產(chǎn)品。 吉
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