特步運(yùn)動服裝服飾品牌阜陽市場營銷計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ................................... 4 政治法律環(huán)境 ................................................ 4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ..................................................... 5 人口環(huán)境 ..................................................... 6 技術(shù)環(huán)境 ..................................................... 6 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 7 市場需求量分析 .............................................. 7 行業(yè)現(xiàn)狀分析 ................................................ 7 （三）市場競爭狀況及主要競爭對手分析 ............................ 8 市場競爭狀況 ................................................ 8 主要競爭對手分析 ............................................ 8 消費(fèi)者分析 ................................................... 8 企業(yè)自身分析 ................................................ 9 （四） SWOT 分析 ................................................ 10 優(yōu)勢 ........................................................ 10 劣勢 ........................................................ 10 機(jī)會 ........................................................ 11 威脅 ........................................................ 11 三、企業(yè)市場戰(zhàn)略及戰(zhàn)略規(guī)劃 ........................................ 11 （一）營銷策劃的具體目標(biāo) ....................................... 11 （二）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ............................................. 11 2 企業(yè)戰(zhàn)略思路 ............................................... 11 戰(zhàn)略步驟 .................................................... 12 （三） STP 戰(zhàn)略策劃 ............................................. 12 目標(biāo)市場的選擇 ............................................. 12 目標(biāo)顧客的選擇 ............................................. 12 市場定位 .................................................... 12 四、營銷策略策劃 .................................................. 12 （一）產(chǎn)品策劃 ................................................. 12 差異化策略 .................................................. 12 提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， ........................................... 12 （二）價(jià)格策略 ................................................. 13 折扣定價(jià) .................................................... 13 優(yōu)惠滲透 .................................................... 13 （三）渠道策略 ................................................. 13 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 .............................................. 13 直銷式分銷渠道 ............................................. 13 單環(huán)節(jié)渠道形式 ............................................. 13 批零式渠道形式 ............................................. 13 （四）促銷策略 ................................................. 13 廣告宣傳 .................................................... 13 公共關(guān)系 .................................................... 14 營業(yè)推廣活動 ............................................... 14 五、營銷執(zhí)行計(jì)劃 .................................................. 16 六、策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算 .................................................. 17 七、預(yù)期效果評估 .................................................. 18 八、風(fēng)險(xiǎn)防范與控制 ................................................ 18 （
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