金五羊工程2002年度市場(chǎng)推廣方案工程設(shè)計(jì)-全文預(yù)覽
【正文】 析報(bào)告 評(píng) 估 計(jì) 劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?該報(bào)告全面而透徹，將用一定的量化指標(biāo)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，如銷(xiāo)售額、廣告投入額、經(jīng)銷(xiāo)商狀況、部分終端售點(diǎn)的走訪記錄及消費(fèi)者的走訪記錄、銷(xiāo)售員日常作記錄以及廣告投放記錄等，最終得出此單元市場(chǎng)在上一銷(xiāo)售周期運(yùn)行的整體態(tài)勢(shì)，并歸入其市場(chǎng)檔案 ?在新的銷(xiāo)售周期到來(lái)之前，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查所得出的分析結(jié)果，對(duì)廣告策略進(jìn)行完善、發(fā)展與再制訂，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的各類問(wèn)題提出詳細(xì)解決方案，形成新的銷(xiāo)售周期的廣告策略和廣告實(shí)施方案。 動(dòng)態(tài)宣傳 重點(diǎn)：五羊摩托的優(yōu)惠行動(dòng) 方式：電視、海報(bào)等地方媒體 A. 五羊摩托淘金記 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報(bào)行動(dòng)的 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間 2002年 12月 區(qū)域 湖南、湖北、廣西、浙江 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)期間購(gòu)五羊摩托可獲贈(zèng)五十元的大禮包一個(gè)，共 1000個(gè)，費(fèi)用由五羊摩托和代理商承擔(dān)。 ?獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：金車(chē)展示權(quán)，如連續(xù)十次奪得，則金車(chē)永久歸其所有。 動(dòng)態(tài)宣傳 ?重點(diǎn)：五羊摩托的金色未來(lái)和對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的重視。 動(dòng)態(tài)宣傳 ? 重點(diǎn)：五羊摩托對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的重視和帶給的權(quán)利 ? 方式：企業(yè)通知、業(yè)務(wù)員宣傳和軟文。 ?將業(yè)務(wù)員集中到代理商處進(jìn)行培訓(xùn)。 ?運(yùn)用店頭牌、店內(nèi)外 POP、燈箱、標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、簡(jiǎn)明報(bào)表等手段打造，實(shí)行精耕細(xì)作。 媒介配合：地方電視臺(tái)和宣傳單。 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （二）金色服務(wù)工程實(shí)施計(jì)劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?淹沒(méi)戰(zhàn)略 占據(jù)空隙地帶，與零散維修點(diǎn)和有技術(shù)的農(nóng)民結(jié)成利益聯(lián)盟，并最終成為五羊摩托的特約維修點(diǎn)，花小錢(qián)、辦大事。 金五羊工程的策劃構(gòu)想 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程內(nèi)涵 利用五羊摩托十五周年這個(gè)契機(jī)發(fā)動(dòng)旨在于改善分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度的多個(gè)戰(zhàn)役，以立體攻勢(shì)進(jìn)攻市場(chǎng)，奏響一曲廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)的共鳴曲，希望通過(guò)該活動(dòng)把五羊摩托的市場(chǎng)地位帶上一個(gè)新的臺(tái)階，為五羊摩托塑造出一個(gè)金色的未來(lái)。 ?十五周年可以讓消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商充分感受五羊摩托的悠久歷史、卓越成就、雄厚實(shí)力和金色未來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)五羊摩托的信心。佳美廣告 金五羊工程推廣方案 佳美廣告 2002年度市場(chǎng)推廣方案 金五羊工程 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 前言 一、兵臨城下 — 整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 二、諸葛錦囊 — 五羊摩托的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 三、金五羊工程 — 營(yíng)銷(xiāo)立體戰(zhàn)略 四、海陸空大戰(zhàn) — 金五羊工程的整合傳播 五、戰(zhàn)報(bào) — 金五羊工程的效果評(píng)估 目 錄 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 如何打造出一個(gè)更適合五羊摩托的、全新的、值得信賴的品牌形象？ 如何在競(jìng)爭(zhēng)白熾化的目標(biāo)市場(chǎng)攻成掠地，創(chuàng)造不菲的市場(chǎng)業(yè)績(jī)？ 在豪爵、輕騎鈴木、五羊本田等知名品牌圍追堵截下，五羊摩托怎樣獨(dú)辟蹊徑、突出重圍？ 以一顆真誠(chéng)的心，我們蟬精竭慮，日思夜想 …… 前 言 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 一、兵臨城下 —整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升五羊摩托品牌形象的活力和美譽(yù)度 ? 尋求營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的突破 ? 加大五羊摩托售后服務(wù)力度 ? 廣告?zhèn)鞑プ龅礁行?、更促進(jìn)銷(xiāo)售 ? 利用有限的資源與強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)役出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 二、諸葛錦囊 —五羊摩托的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?行業(yè)內(nèi)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不斷創(chuàng)新，就有可能脫穎而出。 機(jī) 會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案
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