紅罐裝王老吉涼茶飲料年度廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ....................................... 1 二，市場(chǎng)分析 ................................................................................................................ 1 （一） .涼茶行業(yè)分析： ........................................................................................ 2 （二），消費(fèi)者分析 ............................................................................................... 2 （三），產(chǎn)品分析 ................................................................................................... 3 （四），企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： ........................................................................... 4 （五），市場(chǎng)分析總結(jié)： ....................................................................................... 5 三，銷售分析 ................................................................................................................ 5 （一）地域分析 ..................................................................................................... 5 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售狀況 ................................................................................. 6 （三）王老吉的銷售策略設(shè)計(jì) ............................................................................. 7 四，企業(yè)目標(biāo) ................................................................................................................ 8 五，企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略 ................................................................................................... 8 （一）戰(zhàn)略訴求點(diǎn)： ............................................................................................. 8 （二）消費(fèi)對(duì)象分析： ......................................................................................... 9 （三）產(chǎn)品的包裝策略 ......................................................................................... 9 （四）零 售點(diǎn)戰(zhàn)略 ................................................................................................. 9 六，障礙分析 ................................................................................................................ 9 七，廣告戰(zhàn)略 .............................................................................................................. 10 （一）競(jìng)爭(zhēng)者的廣告宣傳 ................................................................................... 10 （二）廣告目標(biāo) ................................................................................................... 11 （三）廣告對(duì)象 ................................................................................................... 11 （四）廣告創(chuàng)意 ................................................................................................... 11 1 紅罐裝“王老吉”年度廣告策劃書 一，前言 由于國務(wù)院正式宣布涼茶為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶逐漸走出廣東一隅，走進(jìn)了更多人的視線，而以其獨(dú)特的配方和功效、悠久的歷史在人們?cè)絹碓街匾暯】档慕裉觳粩嗟耐卣?
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