培訓(xùn)課程市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 3) 生活方式 1963年，威廉 麥克錫提出了著名的 “ 4P組合 ” ，即：產(chǎn)品（ PRODUCT）、價格（ PRICE）、地點（ PLACE）、促銷（ PROMOTION）。許多公司已經(jīng)死了，或正在死亡卻全然不覺。市場營銷概念的重點從 “ 以產(chǎn)定銷 ” 移到了 “ 以銷定產(chǎn) ” 。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 5) 市場營銷概念 1957年通用電氣公司的約翰 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 4) 市場細分 1956年溫德爾 這個概念經(jīng)多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。鮑頓開始采用 “ 市場營銷組合 ” 這個概念，確立了營銷組合的 12個因素。通過重要概念的介紹，使學(xué)員對教材體例、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)有所掌握。 本節(jié)輔導(dǎo)重點介紹營銷學(xué)發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學(xué)員掌握市場營銷學(xué)的發(fā)展是社會實踐的產(chǎn)物，營銷學(xué)的理論發(fā)展的標(biāo)志就是營銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時結(jié)合社會實際生活案例分析，進一步闡述學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要性。 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 50年代的六個概念 60年代的重要概念 來自 中國最大的資料庫下載 1) 市場營銷組合 1950年左右，尼爾 迪安在他的關(guān)于有效定價政策的討論中采用了 “ 產(chǎn)品生命周期 ” 的概念，對產(chǎn)品市場作了 開拓期、市場擴展期 和 成熟期 的劃分。尤其為廣告人員和公關(guān)人員所偏愛，它創(chuàng)造了各種研究機會，擴大了就業(yè)，并證明了巨額的廣告費支出對于建立品牌形象是有益的。要求公司對市場進行細分，而不僅僅停留在產(chǎn)品差異上，把其視為一種戰(zhàn)略。這是何等不同凡響的見解！正如顧客所希望的。如此眾多的公司被關(guān)在生產(chǎn)、產(chǎn)品或營銷導(dǎo)向的圈子里，不知如何去尋找公司的發(fā)展機會和途徑。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 來自 中國最大的資料庫下載 60年代的重要概念： “高能的 60年代 ” （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 1) 4P 組合 1960年，杰羅姆
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