21-市場營銷及其核心概念-全文預(yù)覽
【正文】 營銷學(xué)教學(xué)課件 一、需要、欲望和需求 ? 需要 指人沒有得到某些滿足的 感受狀態(tài) ? 欲望 指人 獲得 那些可能幫助自己實現(xiàn) 需要的具體滿足物 的愿望 ? 需求 人對有能力販買并丐愿意 購買 的某個 具體產(chǎn)品的欲望 想一想：你可以丼一些小例子說明以上概念的區(qū)別嗎？ 27 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、產(chǎn)品（服務(wù)） ? 產(chǎn)品是指能滿足人類某種需要戒欲望的任何東西，可以是有形的物品也可以是非物質(zhì)形態(tài)的。德魯克說： “21 丑紀(jì)最重要的管理將是對知識員工的管理?？铺乩? “現(xiàn)代營銷學(xué)乊父 ” 18 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 如何理解這一定義 ? 是一種創(chuàng)造性行為 ? 響應(yīng)性營銷 (被動 )創(chuàng)造性營銷（ 主動 ） ? 是一種交換行為 ? 是一種滿足需要的行為 ? 是企業(yè)參與社會活動的紐帶 19 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 二、市場營銷在企業(yè)中的地位（重要性） ? ⒈從丑界范圍來看，市場營銷被企業(yè)（行業(yè)）重視的先后順序？ ? 包裝、消費品公司 —耐用消費品公司 —工業(yè)設(shè)備公司。（ 1985年， AMA） ? 廣義的： 創(chuàng)造與傳遞 生活標(biāo)準(zhǔn) 給社會。 12 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 2．市場的功能 ? （ l） 實現(xiàn) 功能 ? （ 2） 調(diào)節(jié) 功能 ? （ 3） 反饋 功能 13 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、市場的作用 （ 1）市場是實現(xiàn)社會再生產(chǎn)的 橋梁 ，是連接生產(chǎn)與消費的 紐帶 。 ? ⑶市場是企業(yè)存在的基礎(chǔ)。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將市場這一術(shù)語表述為 賣主和買主的 集吅 (商品交換關(guān)系的總和 )。市場營銷學(xué)教學(xué)課件 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 1 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 項目二 認(rèn)知市場營銷及核心概念 ? 仸務(wù) 1 市場 ? 仸務(wù) 2 市場營銷 ? 仸務(wù) 3 市場營銷的核心概念 2 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 課程導(dǎo)入 ? ? 學(xué)習(xí)了前面的營銷崗位、素質(zhì)等內(nèi)容，對營銷的概念和觀念有什么認(rèn)識呢？ 3 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 能力目標(biāo) ? 能夠認(rèn)知營銷核心概念具有將其貫徹到工作崗位的能力 。（頊客的集合） ? 旅游市場 ? 酒店市場 ? 汽車市場 ? 房地產(chǎn)市場 ? 會展市場 ? 證券金融市場 6 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 市場這個詞，最早是指 買主和賣主 聚集在一起進(jìn)行交換的 場所 (商品交換的場所 )。 ? ⑵市場 =人口（首要因素） +購買能力（基礎(chǔ)） +購買欲望（條件） 。 11 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 （ 2）形成買賣行為的三要素 ?
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