康佳彩電的品牌策略-全文預(yù)覽
【正文】 電 ?質(zhì)量好 ?多元化產(chǎn)品 ?國(guó)際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個(gè)性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實(shí)在 /不花巧 ?有點(diǎn)洋 ?技術(shù)上不斷進(jìn)步 ?認(rèn)真 /決策謹(jǐn)慎 ?知識(shí)廣博 ?不跟風(fēng) /講求個(gè)人風(fēng)格 核心沉淀 ?注重承諾 ?認(rèn)真謹(jǐn)慎 ?高要求 /高品位 競(jìng)爭(zhēng)的啟示 ? 長(zhǎng)虹仍然是康佳最主要的對(duì)手 ? 彩電品牌中被認(rèn)知實(shí)力最強(qiáng) ? 有一個(gè)持續(xù)一致的品牌核心 ? 其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但形象并不突出 康佳差異化的品牌形象 應(yīng)主要針對(duì)長(zhǎng)虹來形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力 一個(gè)面向未來和世界的高科技家電品牌 應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？ 康佳相信，未來的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結(jié)合， 為你提供一個(gè)與世界溝通的窗口 在這樣一個(gè)理念下，目前會(huì)帶給消費(fèi)者什么？ 與世界同步的生活姿彩 。品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售 內(nèi)容提要 ? 彩電市場(chǎng)環(huán)境 ? 消費(fèi)者是如何購(gòu)買彩電的 ? 康佳的品牌定義 ? 康佳的核心溝通概念 彩電市場(chǎng)環(huán)境 99年彩電生產(chǎn)量 98年 99年 增幅 ? 市場(chǎng) 2100萬臺(tái) 2500萬臺(tái) 19% ? 康佳 465萬臺(tái) 650萬臺(tái) 40% ? 長(zhǎng)虹 900萬臺(tái) 1100萬臺(tái) 22% ? TCL 280萬臺(tái) 400萬臺(tái) 43% 總計(jì) 1645萬臺(tái) 2150萬臺(tái) 三年間市場(chǎng)份額成長(zhǎng)趨勢(shì) 051015202530康佳 長(zhǎng)虹 TCL1996年1997年1998年1998年主要品牌彩電累計(jì)零售量占有率 23%45%32%國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)名牌其他國(guó)產(chǎn)品牌注：國(guó)產(chǎn)名牌指康佳、長(zhǎng)虹、 TCL和海爾 啟示 ? 目前電視機(jī)市場(chǎng)可以按市場(chǎng)份額、綜合實(shí)力分成三大陣營(yíng)：國(guó)產(chǎn)名牌，其他國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際
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