某彩電品牌推廣策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 1 長(zhǎng)虹 24 康佳 5 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023)目前長(zhǎng)虹擁有 ‘耐用性 ’ 這一利益點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)份額的影響品牌擁有率份額 %長(zhǎng)虹 康佳 TCL (CMMS 2023)在 ‘耐用性 ’方面的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)使長(zhǎng)虹擁有較高的 市場(chǎng)占有率 。 他們對(duì)事物的看法與年紀(jì)較大的消費(fèi)者有很大差異 對(duì)意欲購(gòu)買(mǎi)彩電的消費(fèi)者分析顯示， TCL 在年輕消費(fèi)者中倍受青睞 品牌形象我認(rèn)為該品牌很時(shí)尚TCL 24長(zhǎng)虹 49康佳 10創(chuàng)維 12(TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023)這一品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的需求很一致 。?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域在 ‘高科技 ’方面的品牌形象 技術(shù)先進(jìn)TCL 10長(zhǎng)虹 25康佳 11(TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023)在國(guó)內(nèi)品牌中， TCL在 ‘技術(shù)先進(jìn) ’方面品牌形象最好主要洞察：年輕消費(fèi)者‘高科技、創(chuàng)新功能 ’在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。媒體環(huán)境從國(guó)家控制的 ‘單一頻道 ’, 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝l道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬(wàn)象隨著消費(fèi)者對(duì)電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機(jī)所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵?tīng)娛樂(lè)的一種方式這對(duì)人機(jī)之間的關(guān)系有著一定的影響這使得消費(fèi)者尋求更能夠 增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn) 的技術(shù)功能與電視機(jī)相關(guān)的質(zhì)量因素各質(zhì)量因素的重要性 (%)耐用 /故障少 畫(huà)面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5高科技 與視聽(tīng)體驗(yàn)相關(guān)的因素變得日趨重要轉(zhuǎn)變 2從受限制的媒體環(huán)境電視作為信息來(lái)源電視機(jī)作為實(shí)用的耐用消費(fèi)品耐用性到無(wú)限的，包羅萬(wàn)象的媒體電視作為娛樂(lè)方式電視機(jī)作為生活方式促進(jìn)者視聽(tīng)享受 利益構(gòu)架技術(shù)先進(jìn)創(chuàng)新性的功能更好、更愉快的視聽(tīng)體驗(yàn)3: 消費(fèi)者口味的變化第三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)是從 ‘信息 ’導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)椤畩蕵?lè) ’導(dǎo)向型 更多娛樂(lè) , 而非信息你最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目1524 2534 3544 4554新聞 港臺(tái)片 音樂(lè) 體育 旅游 (CMMS 2023)青年人更注重娛樂(lè)價(jià)值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系消費(fèi)者與目標(biāo)新一代消費(fèi)者 生活方式聯(lián)系 娛樂(lè)享受新一代消費(fèi)者 生活方式支持 娛樂(lè)享受新一代消費(fèi)者 生活方式與娛樂(lè)價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫(huà)面， 超凡音質(zhì)等個(gè)性 娛樂(lè)享受新一代消費(fèi)者
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