某品牌推廣策略培訓-全文預覽
【正文】 18. 您對“NIKE”產品有什么看法？產品的價位太高難以接受 □ 產品質量應該加強 □ 產品的售后服務應該加強 □ 產品的款式應該更加新穎 □9 / 9。3 選用媒介：報紙：《體壇周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬權威性，發(fā)行量大。廣告主題：NIKE——JUST DO IT廣告時間：25秒廣告構思：主要以富于速度感和沖擊力的畫面來襯托主題鏡頭一：（訓練館）Micheal Jordan手拿籃球，仰望前方近十米高的巨型籃球架（音樂：安靜的訓練館傳來一聲Jordan的嘆息）鏡頭二：Jordan運球，起跑，加速(鏡頭換至腳下的`AIR JORDAN 11`上)（音樂：運球聲和腳步聲逐漸急促）鏡頭三：Jordan起跳，借那雙`AIR JORDAN 11`提供的超強彈力，他征服了那座10米的籃筐，籃球應聲入筐，Jordan雙手抓著籃筐，不敢著陸（鏡頭特寫其面部表情）（音樂：籃球入筐巨響和由于籃球落地的輕響，還有Jordan由于離地太高膽怯不敢著陸而發(fā)出的嘆息鏡頭四：鏡頭隨著Jordan的目光往下走，最后落到籃球鞋上。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細介紹“NIKE”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。一. 平面招貼和特大霓虹燈廣告1. 平面招貼選用“NIKE”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。4. 因地制宜的采取營銷策略。3. 保持良好的品牌形象。2. 把產品價位更加清晰化。隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展，運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。推出的“天足概念”系列產品，深受用戶的喜愛 % reebok 英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產品，沒有群眾化。（3） 口號：“JUST DO IT”（一） 目標市場隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。外底采用碳素橡膠（Carbon Rubber）、硬質橡膠（Solid Rubber）、耐磨橡膠（DRCDurable Rubber Compound）、天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠（Regrind）、充氣橡膠（Duralon）和黏性橡膠（Sticky Rubber）作為材料，提供摩擦力
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