某品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘嘤?xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 競(jìng)技 追求積極向上的體育精神 人類(lèi)從事運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的體育精神 “ Just Do It” 產(chǎn)品定位 企業(yè)定位 目標(biāo)市場(chǎng)定位 耐克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)上也已更專(zhuān)業(yè)的態(tài)度打造一流的運(yùn)動(dòng)裝備，為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)安全和舒適。 （三）打開(kāi)國(guó)門(mén)，向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍 在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)全球化的今天 ， 區(qū)域的概念已經(jīng)越來(lái)越模糊 ， 。 美特斯邦威正是針對(duì)這一點(diǎn)設(shè)計(jì)了一系列適合白領(lǐng)們穿的休閑西裝 ， 既能讓白領(lǐng)們擁有輕松休閑的心情 ， 又不失其尊貴的品味 。 物超所值，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)大的管理系統(tǒng)和優(yōu)秀的成本控制，不做大量廣告宣傳，而是回報(bào)社會(huì)。 “明星 +廣告 ”的運(yùn)營(yíng)模式。 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略；形象差異化戰(zhàn)略。 攜手動(dòng)漫打造服裝新系列。 生活方式：愛(ài)好上網(wǎng)、游戲、運(yùn)動(dòng)。 服裝設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單得體 ， 加上有一定的產(chǎn)品質(zhì)量保證 ， 所以有很多的年輕人非常喜歡選擇美特斯邦威的服裝 。 但現(xiàn)在把目標(biāo)瞄向了更廣闊的市場(chǎng) 。邦威 ” 代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品 ， 立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 揚(yáng)國(guó)邦之威 、 故邦之威 。 主要研發(fā) 、 生產(chǎn) 、 銷(xiāo)售美特斯 邦威 ” 是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌 。美特斯邦威一年關(guān)閉店鋪 200余家，就是最典型的例子。 美特斯邦威 我們能從美特斯邦威的失敗中總結(jié)什么經(jīng)驗(yàn)？ 最近五年，國(guó)內(nèi)諸多服裝巨頭紛紛陷入關(guān)店浪潮。 市場(chǎng)分析 美特斯邦威企業(yè)品牌分析： “ 美特斯 目前全國(guó)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店1800家 ， 擁有美特斯邦威上海 、 溫州 、 北京 、杭州 、 重慶 、 成都 、 廣州 、 沈陽(yáng) 、 西安 、 天津 、 濟(jì)南 、 昆明 、 福州 、 哈爾濱 、 寧波 、 南昌 、 中山 17家分公司 ， 成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè) 。 “ 美特斯 產(chǎn)品分析 美特斯邦威原來(lái)主打?qū)W生 ， 顏色的運(yùn)用大膽明快 ， 體現(xiàn)了年輕消費(fèi)群體的活力氣息 。 美特斯邦威的定位十分明確 ， 就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體 。 需求特征和心理，生活方式和消費(fèi)方式 需求特征和心理：喜愛(ài)追求自我、展現(xiàn)自我、想表達(dá)自己獨(dú)特魅力。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 品牌 定位 競(jìng)爭(zhēng)策略 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 美特斯邦威 年輕活力的領(lǐng)到品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格。
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