某彩妝上市推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 后感覺皮膚十分柔軟 按不同皮膚類型構(gòu)成 按不同皮膚類型構(gòu)成 3/22/2023 12 EVERYDAY NEW FACE 底妝類 蘭芝柔雅隔離霜 （ 60） 蘭芝柔雅粉底液 （干爽型、滋潤型） （ 1 2 2 33） 蘭芝柔雅粉餅 （干爽型、滋潤型） （ 1 2 2 33） 蘭芝重點彩妝 蘭芝唇膏共 17色 蘭芝眼影共 3種 （ 3色組合） 蘭芝修飾粉共 3種 蘭芝柔雅唇線筆共 2色 蘭芝自動眉筆共 2色 商品目錄 商品目錄 3/22/2023 13 EVERYDAY NEW FACE 底妝 重點彩妝 表現(xiàn)自然：固型粉底 表現(xiàn)干凈：粉底霜 眼影 唇膏 重點商品組合 重點商品組合 3/22/2023 14 EVERYDAY NEW FACE 推廣范圍 城市及百貨店 北京： 當(dāng)代商城、新東安百貨 西安：世紀金花百貨 太原：華宇購物中心 鄭州：丹尼斯百貨 貴陽： 南寧：夢之島百貨 核心目標(biāo)顧客： 25~40歲，愛茉莉香妝會預(yù)備會員，已有一次愛茉莉化妝品購買記錄，總購買金額低于 1500元。 ? 為了在下半年度銷售實績提升 30%以上，必須將彩妝產(chǎn)品的銷售占比提高到 45~50%，同時帶動其他產(chǎn)品的銷售。 市場背景 3/22/2023 3 EVERYDAY NEW FACE 顧客需求 ? 21世紀顧客對色彩類產(chǎn)品的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對色彩的流行性要求也越來越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場情報，并通過各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠度。 ? 近年，韓國化妝品品牌對中國的投入也非常活躍，許多中小品牌都加入了競爭行列， 隨著韓國文化在中國的流行，越來越多的人已經(jīng)接受韓國商品。 ? 目前，愛茉莉化妝品中彩妝產(chǎn)品品種總個數(shù)占 80%強，但銷售總額中彩妝類產(chǎn)品占比低于 40%。 彩妝商品概念 商品概念 3/22/2023 10 EVERYDAY NEW FACE 皮膚狀態(tài) 干性 油性 中性 混合性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ★ ★ ★ ☆ ☆ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ☆ 使用感
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