第八章平面廣告文案-全文預(yù)覽
【正文】 第三節(jié) 標(biāo)語 一、概念 廣告文案的標(biāo)語，又稱廣告語、口號等，其實(shí)質(zhì)就是主題。 SMART的人擁有 SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行 SMART俱樂部 城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。 標(biāo)題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西 有一次，我去觀摩電影的選角過程，競爭激烈，結(jié)果大出意外。其實(shí)，生活中的許多東西都是美麗而無價的， 看一次夕陽，免費(fèi)，欣賞一個人走路的姿勢，免費(fèi)，走進(jìn)精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費(fèi)。 我們是 BMW。而是感覺。而是優(yōu)雅、自信和狂熱。 這是一個全新的“快”。 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡。 因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員。 因為我們見面時你依然擁抱我。 因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚。 因為你允許我在草坪上玩蟋蟀。 如：“三天見效，無效退款” （ 3） 利益式 。常用以下方式： （ 1） 祈使式 。 三是 文學(xué)式 。常用方式： 一是 時序式 。介紹背景、理由。 概括說明性能、質(zhì)量等。 四、正文的結(jié)構(gòu) 開頭 。 新聞體：金碧世紀(jì)花園廣告文案 中國企業(yè) 500強(qiáng)，廣州四大地產(chǎn)投資集團(tuán)恒大集團(tuán) 2023年最新震撼力作 —— 金碧世紀(jì)花園掀起天河?xùn)|樓市十二月世紀(jì)風(fēng)暴。 在家中我似乎也聽到了， 他揮桿球進(jìn)洞的聲音， 感覺真的好欣慰。 ? 議論體裁 的正文。 三、正文寫作的方式 ? 應(yīng)用體裁 的正文。優(yōu)質(zhì)的 MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營造出高雅豪華的氣質(zhì)。 ? 正文結(jié)尾： 使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動 （ Action）， 因此要采用號召、刺激的方法，簡短有力。 飛流直下三千尺，“太行”供水沖九霄 —— 太行建筑設(shè)備廠廣告標(biāo)題 高山流水愛知音，星河音響成佳友 —— 星河音響廣告標(biāo)題 遠(yuǎn)在萬里外，近在咫尺間 —— 電視機(jī)廣告標(biāo)題 夸張強(qiáng)調(diào)式 全球的開路先鋒 —— 歐基里德鋪路機(jī)械廣告標(biāo)題 藏古今學(xué)術(shù)，聚天地精華 —— 書畫店廣告標(biāo)題 上帝喝的也是埃德牌咖啡 —— 埃德咖啡廣告標(biāo)題 海里游的，這兒都有 —— 新加坡海鮮餐館廣告標(biāo)題 四、廣告標(biāo)題的寫作要求 突出主題 簡短明確 獨(dú)具特色 題文相符 便于記憶 課堂練習(xí)： 試為下列產(chǎn)品擬廣告標(biāo)題。 棒不棒您嘗嘗，好不好您試試 —— 古船面包廣告標(biāo)題 只要你有時間坐下，我們就能給你健康 —— 電子按摩椅廣告標(biāo)題 百聞不如一試，喝過方知福樂好 —— 福樂奶粉廣告標(biāo)題 新聞報道式 告訴消費(fèi)者新近發(fā)生的事件，多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。 正題：純金美容 肌膚瞬間添艷彩 副題：天然艷光 璀璨持久 —— 嬌蘭純金美容用品廣告標(biāo)題 引題：電影化妝用于生活，自然漂亮更添神韻 正題：影星美容廳獨(dú)樹一幟 —— 影星美容廳廣告標(biāo)題 引題：四川特產(chǎn)，口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心 —— 天府花生廣告標(biāo)題 三、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式 據(jù)實(shí)說明式 根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量性能用途等方面，如實(shí)做說明，不加渲染、點(diǎn)綴。 二、廣告標(biāo)題的種類 直接標(biāo)題 用簡明的文字表明廣告的主要內(nèi)容，使人一看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。 功能。標(biāo)題，即廣告文案的題目。拍一輯屬于你的婚紗相，價格 6500元起。五十年一百年青春依然 ！ （標(biāo)語、口號） ? 有一輯婚紗相，為自然主義者追求藝術(shù)完美，而采用自由式攝影，尊貴一對一服務(wù)。 （隨文） 第一節(jié) 標(biāo)題 一、廣告文案標(biāo)題概述 概念。而在最終成為廣告成品后，標(biāo)題有可能不再需要。 三是為制作廣告之便而寫在文案中（這是在廣告成品中不出現(xiàn)的文案標(biāo)題）。 成就天地間 —— TCL王牌彩電廣告標(biāo)題 好火好生活 —— 華帝燃具灶廣告標(biāo)題 不僅僅是聽覺的享受
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