店面（店鋪）成列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)培訓(xùn)教材（ppt40頁(yè)）(1)(ppt40頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 類(lèi)貨架掛貨件數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：詳見(jiàn)陳列手冊(cè) 換季（促銷(xiāo)）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 130%~150%（視店鋪實(shí)際情況而定） ? ▼ 加盟店： 總庫(kù)存金額計(jì)算公式：專(zhuān)賣(mài)店： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3500（冬） 專(zhuān) 柜： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3000（冬） 換季（促銷(xiāo)）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 115%~130%（視店鋪實(shí)際情況而定） 27 陳列規(guī)則： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 掌握 VMD 規(guī)劃原則 （ Visual Merchandise Display 視覺(jué)化商品陳列） 的基本技巧。在音量方面，以背景 音樂(lè)為突出。 ? （ 9）店鋪員工嚴(yán)禁使用濃烈的、或氣味與本店氣味不相融的香水，以免影響 店鋪氣味。 ? （ 5）庫(kù)存服飾產(chǎn)品需經(jīng)常檢查，以防發(fā)出變霉的氣味。 ? （ 2）店鋪需安裝抽風(fēng)扇等空氣過(guò)濾設(shè)施。 ? （ 3）音樂(lè)播放需聲音分布均勻，適時(shí)有度，快慢間隔，以免給顧客過(guò)于嘈雜的感 覺(jué)，產(chǎn)生不適和注意力分散的后果。 ? （ 5）需根據(jù)不同的銷(xiāo)售時(shí)段，以及節(jié)假日調(diào)整色彩的附加裝飾，以及無(wú)色系與有 色系的比例。 ? （ 2）需注意賣(mài)場(chǎng)空間的情況，合理利用色彩的：遠(yuǎn)近感、收縮與擴(kuò)張感、輕重 感、色彩性格等特征，來(lái)改變顧客的視覺(jué)印象，給予舒展開(kāi)闊的良好感覺(jué)。 ? （ 4）燈光的調(diào)整需照顧到顧客的適應(yīng)度，不可產(chǎn)生強(qiáng)烈刺眼的光線。 ? ▼ 二級(jí)燈光應(yīng)照射在貨架或商品重點(diǎn)的部分，店鋪人員應(yīng)經(jīng)常檢查二級(jí)燈光照 射的角度并及時(shí)進(jìn)行正確的調(diào)整。出 入口、主通道以及賣(mài)場(chǎng)最里面等幾個(gè)關(guān)鍵的地方，照明應(yīng)達(dá)到 1000LX以上。 20 光環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）店內(nèi)燈光需柔和明亮，達(dá)到消除陳列商品的陰影，展現(xiàn)商品的魅力。 ? ▼ 廣告版面簡(jiǎn)練醒目，生動(dòng)宜懂，幫助顧客認(rèn)識(shí)品牌、了解商品 和銷(xiāo)售政策。 ? （ 6）配備適當(dāng)?shù)牡年惲械谰?，例?： 背幕（背板）、人體模特、小型支架 等等。 18 ? （ 2）配備良好的照明設(shè)施，保證有足夠的光源。櫥窗兩旁每邊 最少留 35cm的空白位令顧客能集中視線．模特不能 平均間隔一字排開(kāi)，讓人感覺(jué)死板和沉悶．可利用三 角型原理： 模特的姿勢(shì)要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服裝 的賣(mài)點(diǎn)而展示模特的正面或側(cè)面；模特展示須有情節(jié)感。 ? （ 4）（專(zhuān)柜）貨架布局可采用“島嶼形式”陳列方式，在顧客流動(dòng)通常 的情況下可充分利用營(yíng)業(yè)面積設(shè)置更多的貨架。 ? （ 3）通道的設(shè)置應(yīng)以顧客慣常行走的路線來(lái)設(shè)計(jì)。 14 通道設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）主通道：用于連接不同的購(gòu)物區(qū)，通道應(yīng)寬敞，能容許 2 個(gè)人并肩通過(guò)。 ? （ 4）引導(dǎo)顧客按設(shè)計(jì)的自然走向，步入賣(mài)場(chǎng)的每一個(gè)角落，能接觸盡 可能多的商品，消滅死角和盲點(diǎn)。 ? （ 6）平日新貨上市，或者每隔 10天左右應(yīng)適當(dāng)調(diào)整賣(mài)場(chǎng)布局，以保持顧客的新鮮感。連帶性的商品種類(lèi) 要鄰近設(shè)置，互相銜接，給顧客提供購(gòu)買(mǎi)與選擇商品的便利條件。 功能區(qū)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）樣板店內(nèi)各功能區(qū)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目包括：賣(mài)場(chǎng)陳列區(qū)、促銷(xiāo)區(qū)域、試衣間、 收款臺(tái)、整理臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)、顧客休息區(qū)等。（按招形象企劃要求） ? （ 2）保證足夠的光源，燈光設(shè)備正常，在 10米范圍內(nèi)能清晰看見(jiàn)。 ? （ 3）店面招牌（形象板）高度在 3米左右為佳。 ? （ 4）方便顧客的進(jìn)入，排除店鋪門(mén)前一切會(huì)影響顧客進(jìn)入的物品。 出入口設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）出入口不能少于 2米。 ? （ 2）招牌設(shè)計(jì)：醒目、光亮度夠。樣板店所 位于的區(qū)域內(nèi)，下述提示品牌不能少于其中 5個(gè)。 ? （ 2）與周遍的建筑環(huán)境或店鋪環(huán)境相融洽。 6 客流規(guī)律： ? （ 1）位于一級(jí)商圈內(nèi)，客群流動(dòng)大。 1 店面成列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè) 2 目 錄 ? 一、樣板店的功能 ? 二、樣板店選址標(biāo)準(zhǔn) ? 城市規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn) ? 商圈特征 ? 交通運(yùn)輸條件 ? 客流規(guī)律 ? 設(shè)店位置 ? 零售額預(yù)測(cè) ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌氛圍 ? 三、外觀設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 店面設(shè)計(jì)要素 ? 外觀標(biāo)準(zhǔn) ? 出入口設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 招牌（形象板）設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 燈箱設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 3 ? 四、賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 面積要求 ? 功能區(qū)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 布局原則 ? 顧客流動(dòng)線設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 通道設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 貨架布局設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 五、環(huán)境規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn) ? 櫥窗設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 廣告運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn) ? 光環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 色彩環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 音樂(lè)環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 氣味標(biāo)準(zhǔn) ? 視頻氣氛烘托 4 ? 七、店鋪設(shè)施標(biāo)準(zhǔn) ? 貨架 ? 家具 ? POS系統(tǒng) ? 通訊系統(tǒng) ? 空調(diào)設(shè)施 ? 安全設(shè)施 ? 保健醫(yī)療設(shè)施 ? 試衣間 ? 倉(cāng)庫(kù) ? 八、導(dǎo)購(gòu)標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購(gòu)聘用標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購(gòu)形象標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購(gòu)素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購(gòu)能力標(biāo)準(zhǔn) ? 導(dǎo)購(gòu)知識(shí)標(biāo)準(zhǔn) ? 六、展示設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 貨品容量計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn) ? 陳列規(guī)則 ? 陳列道具 ? 裝飾品的運(yùn)用 ? 九、店鋪管理標(biāo)準(zhǔn) 5 交通運(yùn)輸條件： ? （ 1）樣
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