【正文】 辦春蘭中卡上市新聞發(fā)布會(huì) ? ? 實(shí)施了春蘭品牌文化經(jīng)營(yíng)的全新嘗試，造就社會(huì)和諧的文化傳播 ? 由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)邁向文化經(jīng)營(yíng)，鋪墊春蘭產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ) ? 設(shè)計(jì)了由高至低的傳播系統(tǒng)，同時(shí)實(shí)施了硬性廣告與軟性傳播的組合，最大化地使用了互動(dòng)參予的傳播動(dòng)勢(shì) ? 通過(guò)系列活動(dòng)，促成春蘭親善親和形象的有利傳播 ? 建議了公益片系列與央視的合作計(jì)劃，使信賴與和諧成為社會(huì)主流文化與共識(shí)，促成春蘭品牌成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，制造社會(huì)感動(dòng) ? 在品牌傳播基礎(chǔ)上 ， 推出了經(jīng)過(guò)整合創(chuàng)意的 NHOME春蘭綜合家電集群概念和產(chǎn)品 ， 同時(shí)對(duì)三月后的春蘭中卡上市作出了安排 ， 并為第二階段的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣制造出良好的營(yíng)銷大平臺(tái)與有利競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境 至此，春蘭品牌理念導(dǎo)入期完成，檢索該期工作，總結(jié)如下： 春蘭新聞中心工作 ? 負(fù)責(zé)研討和確認(rèn)本案規(guī)劃 ? 負(fù)責(zé)組織傳播資金和作出專項(xiàng)工作對(duì)接人事安排 ? 負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)與組織央視、國(guó)內(nèi)新聞媒體的投放與公關(guān)計(jì)劃安排與產(chǎn)品營(yíng)銷的專項(xiàng)事務(wù) ? 負(fù)責(zé)提供傳播所需的企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)資料介紹與圖片提供 唐都春蘭品牌中心工作 ? 負(fù)責(zé)本案的修正和確認(rèn)，同時(shí)負(fù)責(zé)推廣所涉的創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作執(zhí)行 ? 負(fù)責(zé)深入了解并掌握和提純春蘭家電產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 負(fù)責(zé)本案的執(zhí)行和跟蹤調(diào)查并提供執(zhí)行總結(jié) 建議：本次規(guī)劃在執(zhí)行中可側(cè)重上海、南京兩地試點(diǎn)。他正手執(zhí)鮮花向觀眾致意。 ? 切入近景。一個(gè)，又一個(gè)，再一個(gè)，之后，運(yùn)動(dòng)員脫開吊環(huán)旋轉(zhuǎn)著飛向空中。特寫，運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)毅有力的神情。 ? 切入。發(fā)出一道光芒。老人們?nèi)蓊伆蚕椋捕戎砟辍? ? 相簿再度翻開，出現(xiàn)的是一對(duì)新婚燕爾的城市小夫妻，在喜氣洋洋的新房里的合影。一家人飴然而樂(lè)。 這樣的系列公關(guān)公益與形象傳播 ? ?充分依借社會(huì)傳播資源，造就春蘭和諧理念的大眾傳播 ?造就社會(huì)文化的縱深認(rèn)同 ?體現(xiàn)出春蘭的社會(huì)責(zé)任感，極有利于春蘭品牌美譽(yù)度 ?使傳播活動(dòng)不再是企業(yè)單方面行為，更成為全社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)，增加了公眾參與的積極性，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力 ?潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，采用不張揚(yáng)的方式滲透市場(chǎng)，醞釀生機(jī) 緊接下來(lái)，開始品牌文化支持下的產(chǎn)品傳播 ? 春蘭 和諧之家 綜合家電世紀(jì)新品展 ? NHOME， 來(lái)自新世紀(jì)的生活創(chuàng)意！ 主題背景 春蘭家電產(chǎn)業(yè)群集合了以空調(diào)為首的多元家電產(chǎn)品，事實(shí)上已形成了春蘭之 家的家電綜合系統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)能力。獎(jiǎng)品為價(jià)值 4000元的春蘭 2023年空調(diào)新款掛機(jī)一臺(tái) 問(wèn)題試卷： 1/春蘭品牌形象片中最讓您喜愛的人物是誰(shuí)？ 2/春蘭品牌形象片中最讓您觸動(dòng)的鏡頭畫面？ 2/請(qǐng)您寫出春蘭目前服務(wù)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品有哪些？ 3/請(qǐng)您寫出春蘭品牌理念？ 參加者姓名、身份證號(hào)碼、聯(lián)系電話與地址郵編交寄春蘭新聞中心孫三猛同志收 1月 20日，在全國(guó)主要報(bào)章上，出現(xiàn)這樣一則消費(fèi)大眾關(guān)注的廣告活動(dòng)消息 ? 互動(dòng)廣告活動(dòng)彩色報(bào)版 ?借用電視片傳播契機(jī)，使傳播成為社會(huì)大眾可以互動(dòng)參予具體活動(dòng)，放大電視廣告價(jià)值作用，加深品牌記憶，同時(shí)規(guī)避新聞炒作的嫌疑和慣常手法 ?在導(dǎo)入之初加大社會(huì)受眾對(duì)春蘭品牌傳播與品牌理念的關(guān)注度，提高傳播到達(dá)率，增強(qiáng)傳播的趣味性和社會(huì)參予度，同時(shí)區(qū)別于對(duì)手 ?檢索春蘭品牌理念的認(rèn)可度與電視廣告片的制作水準(zhǔn)與社會(huì)認(rèn)同度，客觀評(píng)價(jià)廣告與傳播的實(shí)效價(jià)值 ?作出社會(huì)對(duì)春蘭產(chǎn)品目前的認(rèn)知度調(diào)查，作為調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷和推廣的策略的依據(jù) ?將傳播 — 品牌 — 產(chǎn)品 — 企業(yè)的紐帶緊密相聯(lián)，集合成品牌傳播到行銷聯(lián)動(dòng)的有效鏈路 這樣的傳播互動(dòng) — 品牌軟著陸 ? 理念導(dǎo)入期的公關(guān)公益?zhèn)鞑?? A、 信賴與和諧主題系列公益廣告片央視投播 由和記黃埔出資并由顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的系列公益廣告“知識(shí)改變命運(yùn)”經(jīng)央視播出后， 在全國(guó)范圍產(chǎn)生較大反響 和諧 是中國(guó)在申請(qǐng) 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)時(shí)提出來(lái)的主題之一 公關(guān)主題： 信賴與和諧 2023年 3月，在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將由春蘭出資拍攝表現(xiàn)信賴與和諧 主題的 12條系列公益廣告片，并與央視或鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視簽訂投播合同 向全社會(huì)公開征集能夠表現(xiàn)信賴與和諧的真實(shí)故事或廣告方案 征集方案的截止時(shí)間為 4月 20日，春蘭將向每個(gè)選用故事或方案贈(zèng)送獎(jiǎng)金 5000 元。 別克品牌中國(guó)市場(chǎng)傳播體系勾勒 … ?確立品牌的目標(biāo)受眾與心理 ?常規(guī)傳播工具的組合運(yùn)用： 電視、報(bào)紙、戶外、抵近溝通物料，組織由高及低，由遠(yuǎn)及近的傳播覆蓋系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn) 品牌文化平臺(tái) 的有力搭建 ?頻次與密度的足夠保持： 保障 傳播 /到達(dá) 與受眾 接受、認(rèn)知、記憶 的傳播目的， 不斷放大而不是減弱信息傳播 ?傳播的系統(tǒng)與連續(xù)性： 針對(duì)主題實(shí)施系列的延伸和展開訴求，保證 信息的持續(xù)與完整 ?傳播與營(yíng)銷互動(dòng)性： 配合傳播，實(shí)施營(yíng)銷終端的產(chǎn)品展示活動(dòng)，舉辦試駕與消費(fèi)評(píng)論，使產(chǎn)品與消費(fèi)者直接見面，在品牌文化的平臺(tái)上創(chuàng)造產(chǎn)品營(yíng)銷動(dòng)能 品牌傳播為海信傳統(tǒng)家電帶來(lái)營(yíng)銷增長(zhǎng) ? 產(chǎn)品營(yíng)銷效益增長(zhǎng) 2023年上半年，海信電視銷售量比去年同期增長(zhǎng)了 84%， 銷售額增長(zhǎng)了 73%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了 72%， 2023年度總銷售 260萬(wàn)臺(tái)，獲得低迷市場(chǎng)中品牌走強(qiáng)的業(yè)績(jī)。文化傳播本身就是營(yíng)銷的一種 ? 企業(yè)的文化經(jīng)營(yíng)是建立在產(chǎn)品、服務(wù)之上的更高附加值經(jīng)營(yíng) ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的品牌理念的傳播，正是企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)的一種而不僅僅是品牌傳播的簡(jiǎn)單工作 ? 從文化經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，春蘭品牌理念與新形象的傳播，就是一種全新意義的增值營(yíng)銷，更是春蘭企業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的動(dòng)力 傳播理念就是春蘭品牌的文化營(yíng)銷， 經(jīng)營(yíng)文化遠(yuǎn)勝于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品， 使文化為春蘭的產(chǎn)品營(yíng)銷開路！ 文化營(yíng)銷 知本經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新營(yíng)銷力 ? 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已由知本與人文經(jīng)濟(jì)取代。2 0 0 1 年 春 蘭 品 牌 整 合 推 廣 執(zhí) 行 案 塑造和諧春蘭 唐都智業(yè)春蘭品牌服務(wù)中心 2023/1 在前次 《 創(chuàng)造品牌感召 》 提案 及 《 2023年春蘭品牌新形象推廣計(jì)劃書》 中， 對(duì) 春蘭品牌理念推廣及營(yíng)銷應(yīng)用進(jìn)行了初步規(guī)劃 。 即以和諧文化來(lái)打造市場(chǎng)，以和諧統(tǒng)帥營(yíng)銷！ 對(duì)文化經(jīng)營(yíng)的解析 社會(huì)價(jià)值理念 產(chǎn)品之外的 增值服務(wù)提供 產(chǎn)品物質(zhì)利益與價(jià)格、品質(zhì)、 消費(fèi)購(gòu)買優(yōu)勢(shì)與商品信譽(yù)保障 ? 今天的營(yíng)銷三駕馬車是理念、服務(wù)、產(chǎn)品三要素，產(chǎn)品、服務(wù)只是消費(fèi)利益的載體 ? 在理念高于一切，文化成為生產(chǎn)力與營(yíng)銷力的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化營(yíng)銷既是品牌的內(nèi)涵所在同時(shí)成為現(xiàn)代企業(yè)更高級(jí)的企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力 基礎(chǔ)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層級(jí) 服務(wù)經(jīng)營(yíng)層級(jí) 文化理念經(jīng)營(yíng)層級(jí) 文化經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代企業(yè)更高層級(jí)的經(jīng)營(yíng)行為 ? 在理念高于一切和理念就是生產(chǎn)力的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知本遠(yuǎn)勝于資本而成為活的生產(chǎn)力。 攻心為上，是春蘭和諧理念的傳播核心！ 春蘭品牌理念傳播與文化經(jīng)營(yíng)的關(guān)聯(lián)： 以和諧為核心理念創(chuàng)造品牌文化市場(chǎng)， 率先開創(chuàng)和諧的社會(huì)文化潮流， 贏得最廣泛的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同， 從而實(shí)現(xiàn)品牌提升和營(yíng)銷飛躍， 使品牌文化成為企業(yè)的最新與最大資源 與區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力！ 從文化入手 別克的啟示 …