春蘭媒體策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ?東風(fēng)于 99年大大縮減電視花費，報紙花 費仍略有上揚； 2023年上半年電視、報 紙均投放大增 ?從解放每年的花費也可看出報紙花 費穩(wěn)步上升的過程 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 品牌地區(qū)投放 (1998年 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 3880 54% 南寧 1923 29%廣州 938 13% 中央性媒介 1715 26%北京 466 7% 北京 704 11%成都 265 4% 廣州 366 6%武漢 244 3% 沈陽 346 5%沈陽 215 3% 濟南 252 4%石家莊 204 3% 杭州 167 3%杭州 174 2% 南京 161 2%鄭州 114 2% 成都 147 2%南京 87 1% 石家莊 137 2%其他 549 8% 其他 695 11%27個城市 22個城市 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 品牌地區(qū)投放 (1999年 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %北京 290 16% 北京 1410 13%中央性媒介 133 7% 中央性媒介 1038 10%廣州 132 7% 南寧 954 9%上海 130 7% 廣州 885 8%石家莊 116 6% 上海 728 7%太原 104 6% 天津 425 4%呼和浩特 98 5% 西安 367 3%西安 92 5% 長春 311 3%烏魯木齊 80 4% 杭州 292 3%濟南 79 4% 濟南 283 3%其他 587 32% 其他 3823 36%29個城市 47個城市 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 品牌地區(qū)投放 (2023年 15月 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 2431 30% 中央性媒介 2312 29%廣州 1416 18% 北京 913 12%北京 907 11% 西安 384 5%深圳 453 6% 武漢 344 4%杭州 331 4% 廣州 343 4%南京 325 4% 石家莊 338 4%武漢 255 3% 蘭州 328 4%成都 216 3% 天津 324 4%濟南 215 3% 南京 292 4%天津 195 2% 杭州 256 3%其他 1309 16% 其他 2032 26%34個城市 28個城市 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 品牌地區(qū)投放 ?兩大品牌更加注重在中央電視臺的投放 ,加強全國 性市場策略 . ?激烈爭奪北京、廣州兩大城市及一線市場 . ?在東風(fēng)大量撤消廣告的 99年，解放除繼續(xù)加強鞏固原有市場外，還積極向二、三線市場滲透 . ?東風(fēng)注重鞏固和開拓重點市場，講求把市場做細。 ?三月份為投放小高峰。春蘭貨車 2023年廣告 媒體策劃書 （ 2023年 8月 2023年 8月） 一、中型貨車競爭品牌分析 – 品類廣告投放 – 品牌廣告投放 二、媒介目標(biāo) 三、媒介策略 – 媒體選擇與組合 – 分類媒體投放策略 – 媒體行程 – 媒體比重 – 費用分配 內(nèi) 容 一、中型貨車競爭品牌分析 1998年 2023年 5月 資料來源： AC尼爾森 貨車全國廣告花費 104,75084,83874,296020,00040,00060,00080,000100,000120,0001998 1999 2023(15)刊例價單位：千元 ?廣告投放額以 98年為最高， 99年回落不少， 2023上半年廣告額即已逼近 99年總額，預(yù)計 2023年廣告投放會超過以往。 貨車全國廣告花費 季節(jié)性趨勢 0500010000150002023025000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月1998 1999 2023?全年投放季節(jié)分配較為均勻 ，沒有明顯的季節(jié)性。 貨車全國廣告花費 排名前五位品牌的廣告花費 東風(fēng)26%解放23%躍進21%江鈴18%依維柯12
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