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廣告效果研究之定量研究方法-全文預覽

2025-03-22 11:27 上一頁面

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【正文】 ? 置留問卷調(diào)查 ? 是由訪問員將問卷發(fā)放到被調(diào)查者家中 ? 讓被調(diào)查者自行填答 ? 過一段時間后再將問卷收回 ? 置留問卷調(diào)查對問卷設(shè)計的要求 ? 盡量在一道題上注明作答方式、方法 ? 卷首語中要將調(diào)查目的以及被調(diào)查者作答的重要性說清楚 ? 題目的表述要簡潔、明了 ? 避免跳答的題目 ? 前后題目不能相互提示 ? 置留問卷調(diào)查的優(yōu)點與缺點 ? 優(yōu)點 ? 能夠保證問卷的有效回收 ? 克服漏答造成無效問卷 ? 被調(diào)查者作答比較自由 ? 克服訪問員的負現(xiàn)影響 ? 缺點 ? 無法確認被調(diào)查者是否是親自作答 ? 無法確認是否受他人影響 ? 入戶困難 ? 問卷容易丟失 ? 郵寄問卷調(diào)查 ? 郵寄問卷調(diào)查是將設(shè)計好的問卷制成郵件 ? 附上回郵信封寄給被調(diào)查者 ? 被調(diào)查者填寫好后再寄給研究者 ? 郵寄問卷調(diào)查 ? 標準調(diào)查郵件 ? 問卷 ? 介紹信 ? 回郵信封 ? 介紹信形式 ? 稱呼 ? 內(nèi)容 ? 致賀 ? 落款 ? 時間 ? 研究目的和研究的重要性 ? 介紹信的內(nèi)容 ? 研究目的和研究的重要性 ? 為什么被調(diào)查者的意見值得重視 ? 由誰完成問卷 ? 如有疑問,如何尋求解答 ? 告訴被調(diào)查者若不及時寄回,還會催復電話 ? 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點 ? 節(jié)省費用 ? 調(diào)查區(qū)域廣 ? 被調(diào)查者作答自由度大 ? 避免訪問員偏見 ? 便于聯(lián)系 ? 缺點 ? 回收率低 ? 有意無意漏答問題 ? 答卷者可能不是目標受調(diào)查者 ? 低教育程度無法回答 ? 對回答日期無法控制 ? 缺乏機動性 ? 郵寄問卷調(diào)查的新發(fā)展 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶 ? 電子郵件 ? 選擇調(diào)查方法的因素 ? 研究者的資源和目的 ? 被調(diào)查者的特征 ? 問卷的特征 ? 研究者資源與目的 ? 調(diào)查時間限制 ? 調(diào)查預算限制 ? 期望的數(shù)據(jù)收集質(zhì)量 ? 一般性:從特殊到一般 ? 完全性:深度與廣度 ? 研究者所設(shè)計的問題特征 ? 任務的復雜性 ? 每個被調(diào)查者需要回答的信息程度 ? 主題的敏感性 ? 十種數(shù)據(jù)收集方法 ? 入戶訪問 In home interview ? 攔截訪問 Mall intercept interview ? 辦公室訪問 In office interview ? 傳統(tǒng)電話訪問 Traditional telephone interview ? 集中電話訪問 Central location telephone interview ? 計算機電話訪問 Computer assisted telephone interview CATI ? 全方位計算機訪問 Fully puterized interview ? Group selfadministered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey ? 實 驗 法 ? 實驗法概述 ? 實驗法是指從影響調(diào)查問題的許多因素中選出 —至兩個因素,將它們置于一定條件下進行小規(guī)模的
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