某糖足貼策略定位和行銷宣傳提案-全文預(yù)覽
【正文】 攻其不足，避其鋒銳，見縫插針 ?對于 糖尿病內(nèi)服藥 ：采取“集中宣傳火力、攻其不足”的策略，攻它們一個措手不及 ！ ?對于 糖可貼 等直接競爭對手：一方面強(qiáng)調(diào)自己是中成藥，無副作用；另一方面又應(yīng)該避其鋒銳！ ?對于 同仁堂一泡舒 等產(chǎn)品：則要強(qiáng)調(diào)降糖足貼的方便以及“糖尿病人可以像正常人一樣生活”。 ? 劣勢： ? 一泡舒 ? 優(yōu)勢： 歷史悠久，擁有政府支持，背景雄厚； 宣傳推廣力度較大； 市場細(xì)分策略貫徹較好。 ? 盛世臨降糖足貼 市場潛力 我們所處的大背景 之 在中國，糖尿病已經(jīng)成為繼心血管疾病和癌癥之后的第三大致死疾病，已經(jīng)成為 全球糖尿病第二大國 ，其發(fā)展趨勢非常嚴(yán)峻。 ?根據(jù)國家衛(wèi)生統(tǒng)計資料顯示，專家們估計，如果糖尿病得不到有效控制，至 2023年，我國發(fā)病人數(shù)將達(dá)到 6000萬。06 盛世臨降糖足貼 盛 世 臨 ? 瞄準(zhǔn)目標(biāo)射擊，比虛開100槍管用 盛世臨降糖足貼 ? 今天這個提案的主要架構(gòu)？ 盛世臨降糖足貼 我們是誰？ 我們所處的大背景（糖尿病市場的現(xiàn)狀和潛力分析） 解讀我們的對手（競爭狀況分析） 我們的機(jī)會（細(xì)分市場）在哪里？ 目標(biāo)患者的心理需求和行為剖析？ 我們現(xiàn)在何處？（前一階段廣告的得失總結(jié)） 我們有哪些朋友？ （盛世臨的資源和降糖足貼的獨特賣點） 我們應(yīng)該往何處去？（盛世臨的營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃） 我們?nèi)绾尾拍茼樌诌_(dá)目的地？（盛世臨營銷傳播策略、創(chuàng)意及手段） 我們（凌海廣告）還有哪些疑問？需要盛世臨提供哪些支持？ 1凌海還能為盛世臨做什么？ ? 我們是誰？ 盛世臨降糖足貼 1→ 企業(yè)實力 2→ 藥品作用 3→ 藥品屬性 ? 盛世臨降糖足貼 數(shù)據(jù)趨勢 我們所處的大背景 之 ?據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：目前全球已確診為 Ⅱ 型糖尿病患者達(dá) ,我國已超過 4000萬人。由于糖尿病具有難以治愈，需要長期治療的特點，調(diào)節(jié)血糖類藥物將會方興未艾。 ? 盛世臨降糖足貼 級別 年份 人口基數(shù) 患者人數(shù) 年均最低消費指數(shù) 市場容量（億元） 全省 2023 約 9000萬 約 315萬 1000元 2023 約 約 900萬 2023元（粗略預(yù)計） 180億元 廣州 2023 約 1000萬 約 35萬 2023元 7億元 2023 約 1300萬 約 130萬 3500元 廣東糖尿病藥械市場潛力估計 ? 盛世臨降糖足貼 糖尿病藥品市場劃分 我們所處的大背景 之 糖尿病內(nèi)服藥 非內(nèi)服藥 胰島素產(chǎn)品（ Ⅰ 型） 糖尿病治療儀 盛 世 臨 ? 盛世臨降糖足貼 最直接的掠食者 解讀我們的對手 之 ? 優(yōu)勢： 寶方糖可貼由一家中外合資企業(yè)生產(chǎn)，背景雄厚； 宣傳推廣力度較大； 市場細(xì)分策略貫徹較好。但另一方面，目前糖尿病市場醫(yī)藥品牌至多稱雄一方，尚無領(lǐng)袖產(chǎn)品。 標(biāo)題醒目、極具親和力、誘導(dǎo)性的廣告。 和對手產(chǎn)品的廣告比起來，“看起來” 擁有更高性價比的廣告。 尋找降糖足貼的核心概念 ? 治療糖尿病要用綠色療法 ? 糖尿病人可以像正常人一樣生活 ? 糖尿病患者不再終身服藥 ? 變糖為能量，糖尿病人成為天生的精力充沛者 ??? ??? ??? ? 盛世臨降糖足貼 盛世臨的營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃 （二） 我們應(yīng)該往何處去？ 之 目標(biāo)市場定位 ? 搶先一步占領(lǐng) “糖尿病人可以像正常人一樣生活”、“將糖轉(zhuǎn)化為能量”這一細(xì)分市場，成就細(xì)分領(lǐng)域的王者地位 ！！ ? 以力爭廣東糖尿病治療非內(nèi)服藥市場三甲地位為市場發(fā)展的目標(biāo)??！ ? 盛世臨降糖足貼 盛世
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