數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述-全文預覽
【正文】 過分個性化的服務，可能削弱網(wǎng)絡作為大眾媒體進行社會整合的功能。 中國網(wǎng)民的需求 網(wǎng)民的內(nèi)在需求 卡茨、格里維奇等將人們對媒體的需求分成以下幾類：認知的需要、個人整合的需要、社會整合的需要、舒解壓力的需要。 從橫向比較來看，網(wǎng)民首要的需求仍是信息需求，但交流需求與娛樂需求已經(jīng)接近信息需求。這種差異也在很大程度上體現(xiàn)了數(shù)字鴻溝的存在。 東部沿海省份的網(wǎng)絡普及率也一直很高。 中小城市網(wǎng)吧收費非常低廉。 網(wǎng)民的文化程度分布 文化程度的高低影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡需求結構：游戲娛樂、網(wǎng)上交友是低文化程度人群的主要網(wǎng)絡需求；文化程度高的網(wǎng)民對網(wǎng)絡的需求更多表現(xiàn)在學習和工作上。 網(wǎng)民的年齡構成 目前的網(wǎng)站并沒有充分研究多元化網(wǎng)民年齡群體中的多元化需求。 閱讀網(wǎng)絡新聞時，性別是影響內(nèi)容選擇的因素之一： 男性網(wǎng)民 更傾向于閱讀體育新聞和 IT新聞； 女性網(wǎng)民 則更傾向于閱讀娛樂新聞和社會新聞。 ? 結論：互聯(lián)網(wǎng)在迅速普及，并呈現(xiàn)出大眾化趨勢。 ? 手機 3G技術的完善與普及，手機正在成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。與世界其他發(fā)達國家相比，中國網(wǎng)民人數(shù)比例仍然較低。 中國網(wǎng)民快速增長的原因分析 ? （ 1）中國經(jīng)濟實力增長的同時，上網(wǎng)費用下降 ? （ 2）電子及通信產(chǎn)品制造業(yè)已經(jīng)成為中國主要支柱產(chǎn)業(yè)，中國民眾購買電腦及上網(wǎng)所需的其它設備變得更便捷和更便宜。 百度百科定義“網(wǎng)民”：半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的 6周歲及以上中國公民。 網(wǎng)絡時代被認為是一個尊重個人的時代，它更承認人們個人意見的表達與個性的發(fā)展，所以相對來說，傳統(tǒng)的從眾心理可能會表現(xiàn)得較弱一些。 (五 )、網(wǎng)絡傳播挑戰(zhàn) “ 沉默的螺旋 ” 理論 “ 沉默的螺旋 ” 的假說是德國學者 1974年在一篇論文中最先提出的。 傳統(tǒng)媒介的高度選擇性。 一是有利于提高傳播效率。這種從群體向個體的轉移，無疑增強了手中的主動性。 (三 )、網(wǎng)絡傳播帶給受眾信息獲取的主動性 傳統(tǒng)的大眾傳媒在發(fā)送信息時有兩個特點： 一是單向的推送式，媒體把經(jīng)過編排了的信息推送給受眾； 二是點對面式，一家媒體向眾多受眾推送同一種信息。 (二 )、網(wǎng)絡傳播的交互性 網(wǎng)絡傳播的“交互性” 有兩種含義： 一方面指用戶在網(wǎng)絡上 獲得信息時可以有更多的選擇權、自主權 ，即可以主動地全球范圍內(nèi)選擇信息源，可以自己控制何時以何種方式獲得何種信息。 由于網(wǎng)絡傳播具有主動性和交互性，“網(wǎng)絡受眾”也有著傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新的特點。 隨著網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)，受眾中又加入了一個新的成員：“網(wǎng)絡受眾”，“受眾”的定義在網(wǎng)上被賦予了新的含義。 2. 其次，非專業(yè)人員參與數(shù)字傳播，會導致信息的復雜化。數(shù)字媒體的傳播者與受眾 第一節(jié) 數(shù)字時代新聞傳播的開放格局 ? 人人皆是傳播者。 第二節(jié) 數(shù)字時代的專業(yè)新聞機構 ? 一、數(shù)字時代專業(yè)新聞機構存在的必要性 1. 首先，參與傳播人數(shù)的增加，并不意味著對信息需求的充分滿足。 。 所謂 網(wǎng)絡受眾，可以定義為：網(wǎng)絡傳播的信息接受者，可以是一個人，也可以是一個組織、團體或國家。當然，網(wǎng)絡傳播中的傳播者和接收者 在靜態(tài)上還是能夠區(qū)分的 。此外，網(wǎng)上的民意調查及 Email方式的讀編交流等也是實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播交互性的重要手段。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式，一是主動的，受眾從豐富多彩的網(wǎng)絡中自己拉取信息；二是個性化，受眾根據(jù)各人的需要想選擇什么就拉取什么 。 從傳播學角度而言，受眾接近權的強調有比較突出的意義。 (四 )、網(wǎng)絡傳播對受眾接近權的突破 現(xiàn)實中要真正實現(xiàn)受眾接近權的困難： 傳統(tǒng)大眾傳媒時間和版面的限制性。 網(wǎng)絡使傳統(tǒng)媒介的權利受到制約和監(jiān)督。網(wǎng)絡技術可以擴展人們的交往能力，消除孤獨的方式也變得多種多樣。 （一）、網(wǎng)民數(shù)量增長統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 關于網(wǎng)民的界定 維基百科對網(wǎng)民的定義認為“網(wǎng)民鼓勵擴展社會族群的活動，比如傳播觀點，豐富信息，試圖將網(wǎng)絡培養(yǎng)為一個知識資源和社會資本的場域，并且為自我整合（ selfassembled）的網(wǎng)絡社區(qū)做出選擇 ……他們利用并知曉網(wǎng)絡的一切（ use and know about the wor
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