某品牌傳播推廣方案(ppt 60頁)-全文預覽
【正文】 導向策略 ? 這里的成本，是大成本概念，是廣義的成本?！? 《 震懾論 》 （美）哈倫 .厄爾曼 該戰(zhàn)法已經(jīng)用于伊拉克戰(zhàn)場。未含其 CCTV其它時段廣告、欄目合作 –中國著名家電企業(yè)如海爾、長虹；金融如中國銀行；保險如中國人壽；電信運營商如聯(lián)通、移動；飲料企業(yè)如娃哈哈；醫(yī)藥企業(yè)如哈六藥，等等。 策略二：先發(fā)制人 先發(fā)制人策略成功戰(zhàn)例： 統(tǒng)一潤滑油，蒙牛 策略三：資源壟斷 ? 占據(jù)特定資源：對有效的優(yōu)質(zhì)招標資源實施獨占策略。 9— 12 月 深耕期 傳播規(guī)劃 08年 9月 10 11月 12月 ? 炫酷運動 〃 中國盛典 ? 笨笨鼠“春夏產(chǎn)品訂貨會” 配合炫酷運動深耕期的新聞傳播 (新聞稿、專訪、綜述 ) PR活動 PR傳播 笨笨鼠“春夏新品訂貨會”軟文傳播 ? 1+1手牽手 兒童公益 ? 笨笨鼠“公益”專題傳播 深耕期 時間規(guī)劃 合作資源 針對本次笨笨鼠傳播，我們將跨行業(yè)的整合 機構(gòu)支持： 電視媒體： 網(wǎng)絡媒體： 謝謝 敬呈：衡水老白干 中國品牌的 10個電視媒介策略 群邑媒介購買（中國） 總經(jīng)理 張海鷹 2023年 3月 24日 從中央電視臺招標談起 ? CCTV招標 14年來，一批國際、國內(nèi)知名企業(yè)借用 CCTV招標平臺，做出成功業(yè)績，分析這些案例背后體現(xiàn)的媒介策略，有助于我們研究：作為稱霸中國市場的品牌，應該怎樣考慮自己的媒介策略，從而在戰(zhàn)略層面，建立自己的媒介策略。 在 9—— 12月期間，結(jié)合時尚、娛樂、行業(yè)媒體及專業(yè)機構(gòu)共同舉辦兒童行業(yè)評選，本年度最具代表炫酷運動的作品、設(shè)計師及事件等 深耕期 活動公關(guān) ? 1+1手牽手 〃 兒童公益? 構(gòu)建榜樣的力量，確定笨笨鼠“炫酷”公益日， 提升笨笨鼠社會責任形象。 不是冠軍卻是英雄 ,是他們托起了笨笨鼠炫酷的輝煌。 笨笨鼠 炫酷“紅領(lǐng)巾”正反博弈炒作 笨笨鼠童裝設(shè)計師計進行專訪； “炫酷卡通符號”進行網(wǎng)絡炒作 中國卡通代表人物進行專訪； —— 傳遞炫酷將是未來兒童設(shè)計風潮和自我個性的最主流。 終端店鋪：陳列、店頭、 道具等風格統(tǒng)一； 笨笨鼠童裝品牌體系的現(xiàn)狀 廣告： 明星代言 + 網(wǎng)絡廣告 + 戶外 POP 公關(guān)： 建設(shè)中 1 2 3 1 2 3 強化并解讀笨笨鼠的品牌核心價值 建立笨笨鼠專屬的族群文化 圍繞品牌核心與受眾做深度的公關(guān)溝通 笨笨鼠童裝品牌改革舉措 色彩豐富且款型多樣 良好家庭背景不可或缺的產(chǎn)品 童星代言人文化 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 品牌的核心價值 淘氣個性，品味童真 2023年笨笨鼠童裝品牌推廣 2023笨笨鼠童裝 PR體系 從 網(wǎng)絡 到 地面 建立期 深耕期 912 月 58 月 14 月 推廣期 品牌 渠道 產(chǎn)品 利用事件，分三期進行炫酷主義的品牌落地推廣 構(gòu)建炫酷族群文化 炫酷精神的傳揚 炫酷主義的典范 ? 炫酷符號? —— 大搜尋 ? 炫酷中國? — 巡回畫展 ? 炫酷 品牌的核心價值 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 清晰的族群文化 炫酷一族 產(chǎn)品 全新童裝概念 視覺 有沖擊力且個性張揚， 色彩的運用，突出豐富內(nèi)涵。 促銷 ：產(chǎn)品的促銷技巧能夠很好的影響消費者購買甚至追捧。2023年品牌傳播推廣方案 1. 童裝產(chǎn)品消費模式 2. 笨笨鼠品牌現(xiàn)狀 3. 2023的笨笨鼠童裝如何做 目錄 笨笨鼠童裝消費的模式 在商業(yè)環(huán)境發(fā)達的今天，消費者的選擇比以往任何時候都要多 ,消費的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益。 工藝 /面料： 做工以及材質(zhì)是核定品質(zhì)的基準 價格： 產(chǎn)品的售價，常成為影響人們消費的決定性因素 店鋪： 是
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