某乳制品西北市場推廣新品上市策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 /紀錄片 港臺電影 國外連續(xù)劇 科技節(jié)目 體育節(jié)目 新聞 國產(chǎn)連續(xù)劇 天氣預(yù)報 音樂 戲劇 /戲曲 旅游休閑 卡通片 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023 綜藝節(jié)目 熱點追蹤報道 4. 選擇合適的廣告段位 1 9 : 0 5 1 9 : 2 0 1 9 : 3 5 1 9 : 5 0 2 0 : 0 5 2 0 : 2 0收視率% 節(jié)目前 節(jié)目中 1插 節(jié)目中 2插 節(jié)目中 3插 節(jié)目中 4插 節(jié)目中 5插 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森收視測量儀數(shù)據(jù) 節(jié)目后 蘭州市 電視劇收視率排序前 10名 (2023年 4月 1日 2023年 4月 30日，日記卡數(shù)據(jù) ) 名次 節(jié)目名稱 收視率(%) 頻道 1 電視劇 靜靜的艾敏河 中央臺一套 2 電視劇 關(guān)中匪事 甘肅電視臺文化頻道 3 電視劇 走向共和 中央臺一套 4 黃金強檔 金粉世家 中央臺八套 5 大印象劇場 青衣 甘肅電視臺文化頻道 6 大印象劇場 拿什么拯救你我的愛人 甘肅電視臺文化頻道 7 黃金強檔 男才女貌 中央臺八套 8 大印象劇場 驚天鐵案 甘肅電視臺文化頻道 9 黃金劇場 射雕英雄傳 蘭州電視臺綜藝體育頻道 10 黃金強檔 富起來的人之阿光 中央臺八套 收視率情況供排期參考 甘肅電視臺 文化頻道 蘭州電視臺 綜合頻道 蘭州晨報 蘭州電視臺文化 體育頻道 蘭州晚報 建議媒介組合 終端關(guān)于牦牛 奶營養(yǎng)的手冊 必需的、不可缺少的 建議有效頻次：４次 建議時間選擇： 春節(jié)前主要選擇在晚上２０：００ —— ２２：３０ 春節(jié)后１５天內(nèi)在白天的中午增加兩個時段 ＴＨＥ ＥＮＤ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 目錄 產(chǎn)品概念點的提煉 市場開發(fā)價值評估 消費者分析 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 為了本次推廣方案的策劃我們專門走訪了北京的幾家 超市。 第四輪宣傳 （ 1月 10日 —— 20日） 雪頓“溫暖您的手”活動 組織寒假中的中學(xué)生走訪 1000戶家庭，為 1000位母親送去雪頓牛 奶和護手霜，通過情感訴求感染和打動消費者，提高產(chǎn)品的美譽度。 第二輪宣傳 （ 12月 16日 —— 12月 24日） 雪頓高原雙珍奶全新上市 解開懸念， 通過密集廣告告訴全市消費者招聘的目的，雪頓雙珍優(yōu)化 奶全新上市，通過事件營銷快速的提升知名度。 渠道方面沒有成熟的運作經(jīng)驗，終端的對抗方面存在，劣勢，如何在渠道 方面有所突破。開發(fā)區(qū)既是西藏的政治、經(jīng)濟、文化、交通中心，又是西藏的腹心地 區(qū)和糧食重要產(chǎn)區(qū)，被譽為西藏的“金三角”。 本地民族雜居，各有各的風(fēng)俗習(xí)慣，有些地區(qū)的牧民飲奶的程度高，但不接 受袋裝奶，多數(shù)喝自己養(yǎng)殖牛的奶。 目錄 產(chǎn)品概念點的提煉 市場開發(fā)價值評估 消費者分析 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 市場開發(fā)目標區(qū)域基本情況 甘肅、青海、西藏三省（自治區(qū)）地處我國內(nèi)陸，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū) 上述三地經(jīng)濟及相關(guān)情況如下： 三地區(qū)國民生產(chǎn)總值比較低，累計額僅占全國的 %左右。那么在傳 播中存在以下的障礙 : 我們的目標群體多數(shù)為已婚女性，怎么樣把很復(fù)雜的道理形象的傳達給 她們，過于抽象的概念她們不會接受。雪頓利樂枕西北市場推廣上市方案 北京藍道廣告公司 目錄 產(chǎn)品概念點的提煉 市場開發(fā)價值評估 ３、整體推廣策略 ４、終端策略 ５、媒介策略 目錄 產(chǎn)品概
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