恒安集團廣告方案-全文預(yù)覽
【正文】 紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務(wù)5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬元（包含 2萬 /月差旅費）6萬元（包含 5千 /月差旅費）21萬元 （包含 3萬 /月差旅費） 注：月費在合作 3個月后，根據(jù)工作量的實際發(fā)生狀況，協(xié)議再定謝 謝一月 2101:17:1701:1701:17一月 21一月 2101:17 01:1701:17:17一月 21一月2101:17:172023/1/25 1:17:17? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。同時，提高在大城市的影響力。Base: 60persons影響消費者購買的因素影響消費者購買的因素Base: 60persons同一個的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費者購買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價格、使用經(jīng)驗等。對產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認可往往會體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對產(chǎn)品的忠誠度?口碑的好壞多品牌時期多品牌時期品牌知名度?由于貼身使用，消費者 更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質(zhì)感?！负惆布瘓F 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動的考量中國電通集團上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團敬呈恒安集團提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點介紹服務(wù)特點介紹ⅢⅢ 電通對恒安集團產(chǎn)品的認識電通對恒安集團產(chǎn)品的認識ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團的產(chǎn)品群恒安集團的產(chǎn)品群恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護墊市場的地位護墊市場的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場的地位紙尿褲市場的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場的地位市場的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費者使用率恒安所面對的競爭對手恒安所面對的競爭對手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強生 16%?： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023嬰兒紙尿片嬰兒紙尿片 %?寶潔寶潔 53%注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023紙巾紙巾 %金佰利金佰利 20%潔云潔云 19%寶潔寶潔 3% 注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CMMS2023競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌?新的市場、消費者研究力強?產(chǎn)品研發(fā)能力強?品牌力強?產(chǎn)品市場操作經(jīng)驗豐富市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額DATA RESOURCE：AC 尼爾森市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 紙尿褲紙尿褲從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭39。對產(chǎn)品的喜愛形象功能?對產(chǎn)品的功能利益的認可，對品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價格以外的重要評價標準。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求各大品牌的廣告訴求TVC請看請看 TVCF訴求主題訴求主題產(chǎn)品訴求的方式產(chǎn)品訴求的方式不滲漏 吸收量大 皮膚感覺舒服透氣不影響行動睡得好健康 安心自由舒服輕松自然 自信美麗蝶型尾翼防漏護圍 導(dǎo)流槽 加長 33cm啞鈴型導(dǎo)流槽
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