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康泉電熱水器市場分析與傳播方案-全文預(yù)覽

2025-03-15 13:05 上一頁面

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【正文】 ”的市場形象l 通過豐富有效的公關(guān)活動,配合全面的媒介傳播,全面提升 的市場占有率,對其它品牌形成壓倒性的優(yōu)勢l 將 從惡性競爭的泥沼中擺脫出來,通過宣傳特有的技術(shù)、研發(fā)理念,將 “為中國人量身定做 ”的觀念,深入人心。史密斯 4月至 9月,傳播量比較平衡,月傳播字?jǐn)?shù)保持在150萬字左右主要競爭對手的傳播定位l 海爾的傳播定位:安全健康洗浴 —— 傳播主題:防電墻、恒溫出水l 阿里斯頓的傳播定位:國際品牌,本地價位 —— 國際市場占有率最高的品牌本資料只供給個人學(xué)習(xí)參考用,不可做為商業(yè)用途使用!電熱水器市場分析與傳播方案北京唯智行企業(yè)顧問有限公司 慧聰數(shù)據(jù)l 根據(jù)慧聰商情統(tǒng)計, 2023年 39月份,電熱水器主要品牌的軟文傳播比量:l 海爾最高傳播時段 37月,最高傳播月字?jǐn)?shù)為 200萬字l 阿里斯頓自 4月至 9月有序增加傳播量,最高傳播月字?jǐn)?shù) 200萬字l AO—— 降價l AO一輝煌十五年回顧展 電熱水器自 1988年生產(chǎn)以來, 15年中以其優(yōu)良的品質(zhì),成為消費者的首選品牌,并沖出國門,走向世界公關(guān)推廣活動策劃 三剖肝裂膽,坦誠相見 全面剖開 最新的熱水器,將無縫加熱管、雙內(nèi)膽、金瓷內(nèi)膽、水電分離、軟水器等內(nèi)部結(jié)構(gòu)全面展示給消費者,并邀請用戶參與試驗 熱水器的抗腐蝕、安全和水質(zhì)的檢測,擴(kuò)大 現(xiàn)有一線產(chǎn)品的市場影響力,將 電熱水器定義為安全、節(jié)能的代表品牌。 傳播策略 :以新聞稿為主,在國內(nèi) 60家以上的媒體刊登,獲得最廣泛的社會關(guān)注度。 以特寫稿件推波助瀾,吸引最大多數(shù)喜歡獵奇的消費者的關(guān)注。第一個階段主要目的是提升 產(chǎn)品的品牌形象,隨著 10月份熱銷的到來,將宣傳重點引向購買訴求。技術(shù)層面: 《 健康之泉從這里淌出 》 、 《 安全,不單單是燃?xì)鉄崴鞯碾[患 》日常傳播主題訴求(二)l 第二階段:l 企業(yè)層面: 《 戰(zhàn)略 》l 品牌層面: 《 中國人的中國貨 》
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