康泉電熱水器市場分析與傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 ”的市場形象l 通過豐富有效的公關(guān)活動，配合全面的媒介傳播，全面提升 的市場占有率，對其它品牌形成壓倒性的優(yōu)勢l 將 從惡性競爭的泥沼中擺脫出來，通過宣傳特有的技術(shù)、研發(fā)理念，將 “為中國人量身定做 ”的觀念，深入人心。史密斯 4月至 9月，傳播量比較平衡，月傳播字?jǐn)?shù)保持在150萬字左右主要競爭對手的傳播定位l 海爾的傳播定位：安全健康洗浴 —— 傳播主題：防電墻、恒溫出水l 阿里斯頓的傳播定位：國際品牌，本地價位 —— 國際市場占有率最高的品牌本資料只供給個人學(xué)習(xí)參考用，不可做為商業(yè)用途使用！電熱水器市場分析與傳播方案北京唯智行企業(yè)顧問有限公司 慧聰數(shù)據(jù)l 根據(jù)慧聰商情統(tǒng)計， 2023年 39月份，電熱水器主要品牌的軟文傳播比量：l 海爾最高傳播時段 37月，最高傳播月字?jǐn)?shù)為 200萬字l 阿里斯頓自 4月至 9月有序增加傳播量，最高傳播月字?jǐn)?shù) 200萬字l AO—— 降價l AO一輝煌十五年回顧展 電熱水器自 1988年生產(chǎn)以來， 15年中以其優(yōu)良的品質(zhì)，成為消費者的首選品牌，并沖出國門，走向世界公關(guān)推廣活動策劃 三剖肝裂膽，坦誠相見 全面剖開 最新的熱水器，將無縫加熱管、雙內(nèi)膽、金瓷內(nèi)膽、水電分離、軟水器等內(nèi)部結(jié)構(gòu)全面展示給消費者，并邀請用戶參與試驗 熱水器的抗腐蝕、安全和水質(zhì)的檢測，擴(kuò)大 現(xiàn)有一線產(chǎn)品的市場影響力，將 電熱水器定義為安全、節(jié)能的代表品牌。 傳播策略 ：以新聞稿為主，在國內(nèi) 60家以上的媒體刊登，獲得最廣泛的社會關(guān)注度。 以特寫稿件推波助瀾，吸引最大多數(shù)喜歡獵奇的消費者的關(guān)注。第一個階段主要目的是提升 產(chǎn)品的品牌形象，隨著 10月份熱銷的到來，將宣傳重點引向購買訴求。技術(shù)層面： 《 健康之泉從這里淌出 》 、 《 安全，不單單是燃?xì)鉄崴鞯碾[患 》日常傳播主題訴求（二）l 第二階段：l 企業(yè)層面： 《 戰(zhàn)略 》l 品牌層面： 《 中國人的中國貨 》
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