【正文】 高。屆時，將形成一個具有一定知名度和美譽度的名牌企業(yè)，使企業(yè)步入有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)雙收的良性發(fā)展軌道。具備在中國打造國際化珠寶品牌的能力，并在全國擁有一定市場銷售網(wǎng)絡(luò)，包括：零售網(wǎng)絡(luò)、批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。廣東的大型商場共計 50— 80 家，共有幾十個珠寶品牌，其零售額排名在全國位居第二，僅次于上海。 近兩年來對中國珠寶市場利好的新政策不斷出臺： 20xx 年 10 月 18日上海黃金交易所正式開鑼， 20xx 年上海鉆石交易所的成立， 20xx年月 4 月中國人民銀行關(guān)于停止執(zhí)行 26 項行政審批的通知，標(biāo)志著黃金市場已全面放開，還有 6 月 30 日中國政府與香港簽署了“更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排”的文件，其中涉及了香港原產(chǎn)地的珠寶飾品進(jìn)入內(nèi)地零關(guān)稅的內(nèi)容。在國外企業(yè)完成其品牌在中國落地生根的過程中必然帶動國內(nèi)珠寶業(yè)發(fā)展。 國外珠寶業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)普遍較高，專業(yè)人員的分工較細(xì)，各專業(yè) 的人力資源較為充分。 有些國外首飾企業(yè)具有先進(jìn)的品牌管理體系及理念，企業(yè) 的品牌經(jīng)營模式已日趨完善，品牌已具有較高的知名度。 3 國內(nèi)珠寶零售業(yè)與競爭對手的對比分析 中國 加入世貿(mào)組織后，國內(nèi)珠寶行業(yè)的競爭對手主要是對中 國巨大的消費市場虎視眈眈的外國珠寶企業(yè)，當(dāng)然，香港珠寶商更具有得天獨厚的天時地利條件，近年來他們以各種形式進(jìn)入中國市場，并得到了市場的一致認(rèn)可，取得了較大的成功。面對具有如此巨大的市場潛力和尚未發(fā)展成熟有市場，要中國創(chuàng)立一個知名珠寶品牌我們具有得天獨厚的市場資源，是大有可為的。巨大的中國珠寶市場已成為世界珠寶商矚目的熱點市場。 珠寶店商品品種和風(fēng)格驚人雷同，缺少個性化款式。 首飾材質(zhì) 經(jīng)鉑金 900、950、 990 和 18K金材質(zhì)為主。 款式的開發(fā)設(shè)計能力極弱，導(dǎo)致款式驚人雷同，缺少個性款式。 較好。 7 經(jīng)營期限 20— 30 年． 市場分析 1 我國首飾市場現(xiàn)狀 珠寶行業(yè)在中國起步較晚，始于 20 世紀(jì) 80 年代，在近 20 年的發(fā)展歷程中，其發(fā)展速度非常之快。 5 經(jīng)營方式 以自有資 金投入的連鎖經(jīng)營為先導(dǎo)，通過品牌經(jīng)營策略在全國開展特許加盟連鎖經(jīng)營，兼有一般成品、半成品批發(fā)業(yè)務(wù)。 項目概況 1 項目名稱 創(chuàng)建（或引入并推廣）一個全新品牌的首飾企業(yè)（公司名稱待定）。最終通過品牌延伸戰(zhàn)略，可進(jìn)入服飾、服裝、皮具等相關(guān)行業(yè)。 資金來源：以自有資金投入為主，適當(dāng)融資為輔。 品種單一，以鉆石飾品位主導(dǎo)，其他飾品非常少，成為了一種市場空白。 立體幾何形狀、方形以及夸張的造型成為了流行趨勢。 寶石種類單一，小寶石種類的開發(fā)和引入較少。 當(dāng)前我國珠寶首飾市場主要表現(xiàn)為以下幾個 特點： 市場潛力大，但目前老百姓擁有的珠寶首飾數(shù)量少； 品牌意識不強，所以強飾品牌很少。以此速度發(fā)展，有專家預(yù)測：到 20xx 年中國將成為一個價值 180 億美元的龐大珠寶市場，中國有望成為全球珠寶貿(mào)易中心。在國際上平均每 7000 名消費者就有一家金店，在香港則更高，平均每 6500 人就有一家金店；而中國大陸目前僅有 8000 多家金店 ；盡是僅以發(fā)達(dá)地區(qū)的 2 億消費者而東部農(nóng)村則更少，僅達(dá) 17%。市場的日趨成熟，也促進(jìn)了行業(yè)的多元化發(fā)展，在未來中國珠寶市場將呈現(xiàn)以下趨勢： 國外的珠寶品牌將大舉進(jìn)入中國市場，國內(nèi)外的行業(yè)交流和 合作將成為一種方向； 走品牌經(jīng)營之路已成為中國珠寶企業(yè)發(fā)展的必然之路，企業(yè)品牌經(jīng)營理念的提升，是企業(yè)持續(xù)長久發(fā)展的關(guān)鍵，是中國珠寶品牌同國際珠寶品牌接軌的保證； 市場由不成熟趨向于成熟的方向發(fā)展，由單一化向多元發(fā)展； 珠寶首飾的投資保值功能將逐漸淡化，首飾的裝飾性及時尚性將成為消費者需求熱點，首飾的個性化及生活化將成為一種潮流； 在中國，城市珠寶市場已漸漸與國際珠寶市場接軌，而農(nóng)村市場才剛剛啟動，尚處于初級階段，具有較大的開發(fā)空間。而中國珠寶行業(yè)僅有二十多年的歷史，相對來說資金缺乏，企業(yè)動作不成熟。 國外品牌的人性化，個性化的店面服務(wù)及完善的售后服務(wù)也使國內(nèi)品牌毫無競爭力。如：對中國政策的不適應(yīng)，對國內(nèi)珠寶市場的不熟悉、對消費習(xí)慣差異，這些都將使國外品牌進(jìn)入中國市場需采取多種的合作方式 ，并需要一定的時間才能完成進(jìn)入中國市場的過程。隨著中國珠寶市場的國防化，國外珠寶 首飾進(jìn)入國內(nèi)的需求越來越迫切，而真正的國外品牌在中國珠寶市場是一片空白，因而同國外企業(yè)合作在中國建立一個國外珠寶品牌成為了一個重要商機(jī)。 對于中國珠寶行業(yè)來說，深圳已成為大陸珠寶市場的一個集散地，全中國的珠寶商都到南方采購產(chǎn)品，為先期批發(fā)業(yè)務(wù)的開展提供了可能性；對于珠寶零售行業(yè)來講廣東零售市場是巨大的，并具有強大的消費潛力。該團(tuán)隊的主要成員曾經(jīng)經(jīng)歷了皮爾卡丹、香港卓爾珠寶品牌的形成、推廣工 作的過程，并完成了貴典珠寶品牌的注冊 —— GTJEWELRY的整個策劃、包裝、推廣工作，并在短短的半年時間內(nèi)，在全國建立了有效的知名度，以及多家大城市加盟連鎖店，成為了中國新一代的知名度珠寶品牌。 公司經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 1 企業(yè)定位 依目前行業(yè)現(xiàn)狀和對未來發(fā)展趨勢的判斷，我們的企業(yè)定位是“以市場挑戰(zhàn)者的身份切入并取得一定的市場份額，最終成為市場領(lǐng)先者”。 2 品牌定位 在新經(jīng)濟(jì)時代中，創(chuàng)立的產(chǎn)品及服務(wù)很容易被其他商家快速復(fù)制，只有建立自己的品牌，才能使對手無法在短期內(nèi)效仿，公司才能持續(xù)發(fā)展，品牌定位著品牌特征以及未來發(fā)展的動力，飾品牌發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。 農(nóng)村消費群對珠寶消費尚處于保值階段，消費動機(jī)的理念都不太成熟，而大中城市的消費群相對成熟，選擇商品時更注重產(chǎn)品的功能以所帶來的感受和體驗。中國市定位為國際時尚流行珠寶品牌，滿足人們用珠寶裝點日常生活的需求。 場缺乏國際品牌?？钍絾我?，缺乏款式設(shè)計開發(fā)能力，工藝粗糙，處于初級純產(chǎn)品階級，產(chǎn)品的附加服務(wù)項目較少。 競爭對手 香港較大的珠寶品牌已進(jìn)入到大陸市場，并取得了較好的成績；而今有一到兩家國外品牌進(jìn)入中國市場，市場占有極小，真正 國人對國外品牌具有潛在的好感，真正的競爭對手尚未出現(xiàn)，但是進(jìn)入內(nèi)建立一個具有歐式風(fēng)格的珠寶品牌。這個產(chǎn)品組合的共同點是：在國內(nèi)市場保持較強的超前性和創(chuàng)造性，具有良好的市場前景，引領(lǐng)國內(nèi)首飾時尚流行趨勢。 珠寶裝飾品 男式裝飾品珠寶手表衣服和時裝的珠寶飾品。當(dāng)然我們也需要建立一個良好的物流體系和國內(nèi)供應(yīng)商管理系統(tǒng)，保證 我們的主體產(chǎn)品供應(yīng)的流暢以及產(chǎn)品超前性。 C：建立完善的顧客售后服務(wù)體系，使顧客