上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第四部分媒介策略與排期地產(chǎn)策劃-全文預(yù)覽
【正文】 100150千元電視 報(bào)紙110050100150千元解放日?qǐng)?bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 來(lái)自 四季苑(春申城 ) 廣告每月投放量 0204060801001205月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說(shuō)明： 解放日?qǐng)?bào)為 8版半版彩色。 千元 來(lái)自 上海春城 0178050100150200千元電視 報(bào)紙2640050100150千元新聞晨報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 來(lái)自 上海春城 廣告每月投放量 01020304050605月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說(shuō)明： 新民晚報(bào)主要為小版面彩版。 來(lái)自 媒 體 分 析 目標(biāo)： 2545所有人 數(shù)據(jù)：新生代市場(chǎng) AC尼爾森 來(lái)自 報(bào)紙閱讀率 0102030405060新民晚報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 每周廣播電視報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海有線電視 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 新民體育報(bào) 報(bào)刊文摘 新聞報(bào)來(lái)自 電視收視率 上海東方一套 上海東方二套 上海一套 上海二套 上海有線體育臺(tái) 上海有線新聞臺(tái) 上海有線影視臺(tái) 上海教育臺(tái)18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 來(lái)自 戶外接觸率 010203040506070車身廣告 射燈廣告燈箱 候車亭燈箱 櫥窗廣告 車內(nèi)廣告 獨(dú)立廣告牌 屋頂廣告 的士車身廣告 POP 墻身廣告來(lái)自 電臺(tái)收聽(tīng)率 02468101214東方音樂(lè)電臺(tái) 上海新聞電臺(tái) 東方綜藝電臺(tái) 上海音樂(lè)電臺(tái) 東方財(cái)經(jīng)新聞電臺(tái) 上海市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 上海交通電臺(tái) 上海文藝電臺(tái)來(lái)自 海上春天媒體策略 來(lái)自 一、以報(bào)紙為主，電視為輔； 二、報(bào)紙主要選取 —— 新民晚報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時(shí)保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 來(lái)自 線影視臺(tái)，廣告長(zhǎng)度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。 千元 來(lái)自 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié) 主要以報(bào)紙為主，電視和雜志很少?gòu)V告投放； 報(bào)紙主要以新民晚報(bào)為主，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等有少量廣告投放； 廣告版面沒(méi)特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例； 來(lái)自 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié) 版面以小版面為主，個(gè)別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例； 廣告投放量總體
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