產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt 39頁)-全文預(yù)覽
【正文】 也仍要自 強 不息。 24 三月 20232:01:37 上午 02:01:37三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2102:01:3702:01Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/3/24 2:01:3702:01:3724 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 02:01:3702:01:3702:01Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:01:37 上午 2:01 上午 02:01:37三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 2102:01:3702:01:37March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 有利于監(jiān)督、提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?，F(xiàn)在，沱湖的養(yǎng)蟹大戶們已不再滿足于坐等經(jīng)紀(jì)人上門收購螃蟹的銷售方式，他們在上海、南京等地設(shè)立了沱湖螃蟹的直銷店。一、品牌（一）品牌及相關(guān)概念案例分析：五河縣螃蟹的品牌歷程案例分析：五河縣螃蟹的品牌歷程 五河縣的沱湖是省級自然保護區(qū)，也是中華絨鰲蟹的盛產(chǎn)地和皖北最大的商品蟹生產(chǎn)基地。指在其他地區(qū)已投入生產(chǎn)，但本企業(yè)所在地區(qū)是首次試制成功并投入市場的產(chǎn)品。指企業(yè)的老產(chǎn)品進入新的市場而被該市場稱為新產(chǎn)品。盡量擴大投盡量擴大投資，謀求主資，謀求主導(dǎo)地位導(dǎo)地位市場細分以市場細分以追求主導(dǎo)地追求主導(dǎo)地位位專門化，采專門化，采取并購策略取并購策略選擇細分市選擇細分市場大力投入場大力投入選擇細分市選擇細分市場專門化場專門化專門化，謀專門化，謀求小塊市場求小塊市場份額份額維持地位維持地位 減少投資減少投資 集中于盈利集中于盈利業(yè)務(wù)或放棄業(yè)務(wù)或放棄產(chǎn)業(yè)吸引力競爭力低高高低通用電器公司法（簡稱 GE法） 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 簡稱 “PLC”，是指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命（與產(chǎn)品自然壽命或使用壽命無關(guān)），即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場上由弱到強又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被市場淘汰為止的全過程。（ 3）問題類市場增長率高但相對市場占有率低的業(yè)務(wù)單位。當(dāng)其市場增長率降低時，這類業(yè)務(wù)單位就由 “ 現(xiàn)金使用者 ” 變?yōu)?“ 現(xiàn)金提供者 ” ，即 “ 金牛類 ” 。產(chǎn)品線的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品的功能、風(fēng)格、式樣、技術(shù)等都已過時，這時需要對產(chǎn)品線實施現(xiàn)代化改造。是指產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品大類的多少。是指一類產(chǎn)品中品牌、規(guī)格、式樣、價格所不同的每一個具體產(chǎn)品。 互補品（ 3）獨立品： 即產(chǎn)品的銷售不受其他產(chǎn)品銷售的影響而影響。潛在產(chǎn)品層： 指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。潛在產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層一般產(chǎn)品層核心利益層產(chǎn)品整體概念的五個層次 核心利層： 指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或益。 產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費者需求的載體，或是一種能使消費者需求得以滿足的手段。形式產(chǎn)品： 是指產(chǎn)品的本體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的各種具體產(chǎn)品形式，即向市場提供的產(chǎn)品實體的外觀。附加產(chǎn)品層： 指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和。一
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