武漢楓林上城3樓盤項目策略執(zhí)行案地產(chǎn)策劃-全文預覽
【正文】 戶外 活動 博客 新聞事件 大戶外 站臺燈箱 三人 籃球賽 電影 納涼晚會 企業(yè)巡展 報紙 軟文 硬廣 網(wǎng)絡(luò) –目的 1：樹立紫菘品牌形象 –目的 2：傳遞項目信息 –目的 3：增加聯(lián)系渠道 方式一 ? 武漢開發(fā)商“第一博” – 人物：紫菘高層（最好是董事長） ； – 事件：就 熱點話題 針對性評論文章發(fā)表 ? 操作 – 6月下旬（約 23號）通過房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞和報紙軟文拋出“紫菘集團老總開博客”、“開發(fā)商第一博”等信息，公布博客網(wǎng)址 – 新聞性言論傳遞紫菘集團理念，通過炒作使其成為新聞頭條，集合若干新聞點進行報紙軟文報道 ? 新聞點： – 武漢房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀及內(nèi)幕（引發(fā)市場關(guān)注、討論） – 老總的心情日記（隱藏紫菘集團堅持的理念、做事態(tài)度、紫菘動態(tài)等） – 鏈接紫菘三期官方網(wǎng)站 ? 費用估計 附 ? 穿插性新聞話題 – 光谷房產(chǎn)價值與泡沫 – 理性價值與品質(zhì) – “富士康”究竟帶來了什么？ – 做足地產(chǎn)“大文章” – 傳統(tǒng)價值與產(chǎn)品回歸 – 空間滲透與生活美學 – 論公園的社會形態(tài)意識 – 顛覆地產(chǎn)地段價值說 ? 話題 –如何屏蔽購房陷阱 –哄抬房價的手法 –個人工作日志（為紫菘 3期做了哪些事） –人生觀點（做人的態(tài)度和責任） –與業(yè)主、物業(yè)的對話 – …… 方式二 ? 網(wǎng)站建設(shè) – 建立專門的紫菘楓林上城（ 3期）網(wǎng)頁 – 網(wǎng)頁內(nèi)容： ? 三期建設(shè)進度 ? 三期基本信息（業(yè)態(tài)、戶型、環(huán)境、交通、配套、教育等） ? 網(wǎng)上登記 ? 促銷信息 ? 楓林上城活動信息 ? 業(yè)主論壇 ? 費用估計： 方式三 ? BUTTON（按鈕廣告） ? 時間： — ? 內(nèi)容：紫菘楓林上城 3期即將開盤 –做一個鏈接，點擊則進入紫菘三期官方網(wǎng)頁 –網(wǎng)頁內(nèi)容必須做到隨時更新 報紙 ? 目的 1：建立紫菘楓林上城 3期形象 ? 目的 2：擴大紫菘項目知名度、提高客戶認可度 ? 目的 3：傳遞紫菘楓林上城 3期項目信息 方式 ? 軟文（ ——） ? 報紙選擇： – 武漢晚報 – 楚天金報 – 長江商報 – 長江日報 ? 軟文主題 – 和網(wǎng)絡(luò)話題結(jié)合起來，輔助話題炒作 – 頻率不用太密集，可以等網(wǎng)絡(luò)炒幾天（ 2—3天）再進行報道 ? 費用估計 戶外 ? 目的 1：宣傳企業(yè)品牌 ? 目的 2：傳播項目信息 ? 目的 3：宣傳項目特質(zhì)，樹立項目形象 吸引大眾對項目的關(guān)注，蓄積客戶 懸念性廣告，吸引眼球，引發(fā)足夠關(guān)注度 ? 主干道大戶外 ? 地點：卓刀泉、雄楚圖書出版城
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