中華汽車savrin定位及營銷策略建議書-全文預覽
【正文】 200::52 00:5200:52::52:25 2023年 3月 12日星期日 12時 52分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 目標消費者較重休閑生活與自我時間，不再把工作排在第一位。 ? 豪華運動休旅車 () ? 配備豪華，內(nèi)裝極精致化，先進的電子系統(tǒng)，專為預算寬裕的車主設(shè)計。 ? 運動休旅車 () ? 目前市場的主流，配備四輪或二輪傳動系統(tǒng)，底盤比較高，越野能力中等，加速能力與舒適性等同于轎車。 也屬于較保守的消費方式，值得注意的是對于國外旅游的喜好 轎車消費族群生活形態(tài)分析 生活觀 1 常去的場所 平價商店 泡沫紅茶 平價商店 吃到飽、傳統(tǒng)菜市場 吃到飽、日本料理店、唰唰鍋 平價商店 、吃到飽 港臺影歌星 成龍、張學友、蕭薔、白冰冰 成龍、李連杰、白冰冰 成龍、白冰冰、李玟、蕭亞軒 白冰冰、李玟、蕭亞軒 外國影歌星 安室奈美惠、宮澤理惠、 宮澤理惠、 V美夢成真 安室奈美惠、松島菜菜子 宮澤理惠、松島菜菜子 藝文人士 吳淡如 (50%, %) 吳炫三、陳純甄(50%) 于美人 (50%) 財經(jīng)人士 張忠謀 (%) 殷琪 (50%)、施振榮 (50%) 王永慶、張忠謀 王永慶 (75%) 音樂類型 國語流行歌曲 國語流行歌曲 臺語流行歌曲 總結(jié) 偏好較平價及傳統(tǒng)的商店及消費模式、欣賞武打明星及能夠接受哈日文化 偏好較平價及傳統(tǒng)的商店及消費模式、欣賞有親和鄉(xiāng)土力明星能夠接受哈日文化 轎車消費族群生活形態(tài)分析 生活觀 2 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 充實滿足 衣食無缺可享物質(zhì)享受、與家人團聚在一起時 現(xiàn)階段想要的 金錢與安定的生活為現(xiàn)階段想要的，而親情則非主要追求 金錢、安定的生活以及健康為現(xiàn)階段想要 常做的事情 看電視、聽音樂、逛夜市、 看電視、聊天、國內(nèi)旅行 看電視、聊天、國內(nèi)旅行 聊天、國內(nèi)旅行、聽音樂 想做的 國內(nèi)、海外旅行及聊天 國內(nèi)、海外旅行及聊天 生活意見的看法 1. 希望自己成為有獨特風格的人 2. 夫妻應各自擁有生活且朝氣蓬勃的工作 3. 經(jīng)常收支平衡、并保留一部份作為儲蓄，做事一向有計劃 4. 為了賺更多的錢，可以犧牲休閑 3. 為了賺更多的錢，可以犧牲休閑 總結(jié) 希望有足夠的金錢享受生活，焦點放于個人及另一半，較保守的生活方式，但喜歡旅游。 未來想要購買 ~ 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 車 媒體觀 訂閱報紙 以中國時報、自由時報、聯(lián)合報為主 以中華時報為主 以中國時報為主 報紙報導 政治新聞為最、體育新聞、頭版、社會新聞、國際新聞居次 廣播頻道 中廣流行網(wǎng)、中廣音樂網(wǎng)、警察廣播電臺、未收聽者亦多(33%) 中廣流行網(wǎng)、中廣音樂網(wǎng)、警察廣播電臺 未收聽者占一半，收聽者多聽中廣流行網(wǎng)、中廣音樂網(wǎng)、警察廣播電臺 未收聽者居多 收聽者多聽中廣流行網(wǎng)及中廣音樂網(wǎng) 廣播節(jié)目 新聞報導 ()、國語流星歌曲 /音樂(%) 新聞報導、輕音樂、國語流行歌曲 /音樂及財經(jīng)評論 (皆在50%以上 ) 新聞報導、輕音樂、國語流行歌曲 /音樂 收聽者多喜歡新聞報導
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