【正文】 作為 私人用途 雖然太大一些 、但排氣量有 2500cc覺得很體面 。○ 本田車雖然不錯 、但還是信賴 GM車?！?通過了歐洲 安全碰撞測試 。在這些私人方面的用途廣州顯得較為突出 。在休日外出時，可以乘坐包括雙親在內(nèi)至少全家 7口人的需求。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來的氣派一些。 （車主 ）BUICK GL8■商務(wù) ＆ 私人用途 （１人）?MPV車比轎車的行李艙寬大， 方便于搬運(yùn)物品■商務(wù)用途的用戶 （１人）?由于可提供 ７人 乘坐 、客人多的時候比較方便。還有與家人一起 出外時， 轎車容納不下全家的人 。?到客人那里的時候 、使用面包車不能體現(xiàn) 身份，另外與雙親及家人一起出外時，轎車 也乘不下那么多人 。還有 妻 子希望說如果買車的話 就買大一點的車?！≡谏虾?，與奧德賽用戶不同的是未婚者所占比例較大 。另外，他們玩固地覺得 「ＭＰＶ≠ 家庭用」。應(yīng)更加突出地表現(xiàn)商務(wù) ＆家庭 的兼顧使用的性質(zhì)及其豪華感 、多種座位調(diào)節(jié)等的性能，這樣的話效果會更好?！?感覺 豪華■ 廣州奧德賽用戶覺得 ＣＭ好的原因是 、奧德賽不僅商務(wù)可以使用也可滿足家庭的利用要求 ?！?覺得是偏向家庭使用的 CF、不適合印象中作為 商務(wù)使用的 MPV車的廣告 （車主 ）▲ 如果是家庭用車的話，不會選購 MPV車， 應(yīng)會購買其它的車，沒有興趣。 可以適合于兩家庭的使用。體驗休閑的生活較為理想。 （車主）▲ 沒有強(qiáng)高豪華感▲ 沒有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 。Ｐ Q■ 奧德賽用戶中 、分 Ａｖａｎｃｉａ派和 Ａｌｆａｒｄ派的評價 。對 Alfard車的評價較好，覺得車內(nèi)空間較寬敞?！?車內(nèi)空間較為寬敞 、乘坐舒服《Ａｖａｎｃｉａ評價 ：４人》　 ※ 其中車主 ２人《Ａｌｆａｒｄ評價 ：２人》　 ※ 其中車主 ２人○ 如同轎車般的 流暢外觀 （車主 ）○ 如同轎車般的設(shè)計 、顯得較高的級別 （車主 ）○ 個 有個性的款式設(shè)計 、如果是家庭使用的話， 其車內(nèi)空間是可以的?！?車門的 形狀　 → 　分為實用性的滑動式車門 、轎車的拉開式車門 。在 成都 地區(qū)由于 山 路較多、略顯動力不足 。由于家人 、妻 子也有駕駛的情況 、因此對車體大小要求不是太大，而是要容易操縱的車體 。而滑動式車門像 面包車的樣子（車主 ）?拉開式車門不要用太大的力氣，就可打開車門 （車主 ）《發(fā)動機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?由于成都地區(qū)多山 、在郊外的山路行駛時， 略感動力不足的現(xiàn)象?可供 7人 輕松地乘用的車體大小就可以?希望底盤稍微再高一些?第三排的座位的乘客不要碰到頭就可以 （車主 ）【滑動車門式受到好評 】　－ 打開車門碰到自行車等障礙物 。■ 其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說發(fā)動機(jī)動力不足的問題 。車主們反映的不滿意點主要是 、乘坐第三排的座位不舒服 、在 高速 行駛時 （ 60Km/h以 上） 噪聲大 、要考慮到家人的乘坐的空調(diào)設(shè)置 。 　▲ 第三排座位的 車窗 不能打開?！?　BUICK不但可以乘坐 ７人， 也有較大的行李 空間 、但奧德賽行李艙空間不行。■ ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點，而且促進(jìn)了消費(fèi)者對該車商務(wù)用途的理解 。広州ODYSSEYD的 TVＣＭ主要針對家庭的訴求是很好的，但是較多建議是希望了解車外觀以外的其他特點 。如果考慮到 商務(wù)用途， GL8比較合適。但是， 最重要的還是安全性，其次是 車內(nèi)空間大 。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 。但是， 車的特點只通過外觀是 不能充分了解的 。13⑧ 　TVＣＭ的評價 （ODYSSEY、 ＧＬ８）上海 成都《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起乘車出去， 讓人感到親切感、人情味 。BUICK GL8▲ Ｐ（Avancia）， 第 3排座狹窄，而且上下車不 方便▲ 第 3排只能放行李物品的用途▲ Ｐ（Avancia）車體好象很窄Ｐ Q■ 和 ODYSSEY用戶一樣， ＧＬ８用戶的評價也有不同 。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實安全的印象。▲ Ｑ（Alfard）象小面包車的樣子（車主 ）《對 Ａｖａｎｃｉａ好評 ：０人》《對 Ａｌｆａｒｄ好評 ：６人》　 ※ 6人有車○ 車內(nèi)寬闊○ 結(jié)實、安全的感覺○ 小孩可以在車內(nèi)玩?！秾?Ａｖａｎｃｉａ好評 ：４人》　 ※ 1人有車《對 Ａｌｆａｒｄ好評 ：２人》　 ※ 沒人有車○個人使用時， 轎車的感覺，又不低檔，又象微 型車一樣，不是那么大，大小正合適○對于具有私家車生活氛圍的人來說，這種車更好▲ Ｐ（Avancia）看起來車內(nèi)空間狹窄○ 有 高級感▲Ｑ（Alfard）象小面包車， 看起來低檔對 Avancia的評價好 ?！?發(fā)動機(jī)聲音 　→ ?。牵蹋赣脩魶]有提出過對發(fā)動機(jī)噪音的問題 。但是。對于車體的大小，認(rèn)為大的會有高的社會地位。比 ＧＬ８ 0小的排氣量更好一些 。?對于老年人來說， 比起要彎著身體上下車的 拉門，滑動門更好 。?如果象普利馬那么小就好了　→ 　「寬大的好 」這樣的意見很少?重視 “天 車頂高一些會沒有壓迫感 ”（車主 ）?第 3列有更充分的空間是必要的（車主）【對滑動門設(shè)計有好評 】 － 在狹窄的停車場開關(guān)門很容易《發(fā)動機(jī) 》《車體尺寸 》《車內(nèi)空間 》《車門結(jié)構(gòu) 》※ 對發(fā)動機(jī)的關(guān)心程度低?再小一點就好了 ? 相對于 ODYSSEY?一般認(rèn)為 “車體大 =車內(nèi)空間大 ”?！?不滿之處有 “操控性能不好 ”和 “另外，后方視線不佳 ”?！静粶狐c】　 由于很多人遇到過車故障，所以對 產(chǎn)品質(zhì)量提出疑問，感到不滿?！緶鹤泓c】　 空間大產(chǎn)生的乘坐感良好，以及能 載 較多物品；行駛性能好；可以 “顯示身份感 ”?！稘M意點 》 《關(guān)于空間和乘坐性能 》　○ 空間寬大，乘坐感受良好《不満點》《關(guān)于操控性能 》　 ▲ 由于車體寬大， 倒車時不容易看到后方　　 前進(jìn)時， 發(fā)動機(jī)蓋影響前方視線　 ▲ 下雨天，倒后鏡不容易看到《關(guān)于發(fā)動機(jī)和行駛性能 》 　 ▲ 啟動遲鈍《不満點》《關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量 》　▲ 由于剎車的故障， 換了零件 （車主 ）　▲ 零件易損壞 。■ 另外，對以空調(diào)為代表的 “舒適＆高級裝備 ”、 “細(xì)致的車內(nèi)設(shè)計 ”和 “品質(zhì) ”的滿意度較高。 有摩登感。因為 是全自動空調(diào)， 設(shè)定一次溫度后不需要?dú)按芜M(jìn)行溫度設(shè)定?！?除平時的商務(wù)用之外，工作之余和休息日還可用于與朋友、家人的私人用途，商務(wù)休閑兩相宜。另一方面，在休息日會有包括父母兄弟多人乘用。? 全家三口去超市購物。第二排坐了 4人，第三排 3人。? 一般用于工作。? 帶父母去喝茶?！? 最 多能坐 8~9人 。? 上班／業(yè)務(wù)性外出? 自己一個人送 2箱貨（化妝品）到客戶處。? 即使是送迎和接待客戶時， 一般都只載 4~5人，很少用得到第 3排座椅 ?！∮绕湓趭W德賽用戶眼里， GL8的外觀像 ?小面包車 ?，還留有以往面包車的印象。６ 人全部以 GL８為比較車型。但是在安全性方面給予了較好的評價。內(nèi)飾的設(shè)計不夠高級。 不方便妻子駕駛 （ 用戶意見） ▲ 高速行駛性能好，但是 耗油量高 ▲ 外 型 像小面包車，商用車的風(fēng)格不夠優(yōu)雅。　 ▲ 車體尺寸太 小 ，顯得不夠高級　 ▲ 排量小＜ 豐田 PREVIA＞ （比 較討論者： 2人） ▲ 太貴 （ 包牌共 50萬元）＜ KIA 嘉華＞ （比較討論者： 2人）　 ▲ 外觀還可以，但 韓國車 知名度 較低，印象也一般?！?購車重視點為「外觀」 「室內(nèi)空間 ? 乘用感覺」 「高級感」?！?奧德賽購買要點】　適宜的尺寸、流線型外觀、油耗、等等。? 不喜歡類似小面包車那樣的形狀。? 不過要乘 7個人的話也不能太小。③ 高 級感? 車型顯得高檔，可以向周圍 炫耀? 內(nèi) 飾也有高級感 是很重要的? 用來 接待客戶 的車最好夠 高 級感 。車體 尺寸不大不小正合適。③ 室內(nèi)空間 ? 多人乘用? 選擇 MPV是因為空間寬敞。前 后獨(dú)立。能夠乘坐多人并可裝載行李成為選購 MPV的重要理由?！≡趶V州這種傾向尤其明顯，車主往往希望能與親朋好友共同乘坐和使用?！?商務(wù)用（ 4人）? 經(jīng)常會有 四五個人出差 的情況， MPV的優(yōu)點是可以充裕的 放得下各自的大件行李 。《用戶 》《非 用戶 》■ 商務(wù)休閑兩用（ 1人）? 平 時可以帶著幾個客戶到周邊城市 。? 有時需要跟客戶進(jìn)行交流，７座車能坐較多的人。? 公司業(yè)務(wù)増加，有時候要 搭載很多客戶 。在汽車展銷會上看到本田的奧德賽后十分中意。? 可以搭載自己公司的同事，也可以開去迎接客戶?！×硗?，即使是暫時未擁有私家車的調(diào)查對象也多為企業(yè)的管理層人員。重點：① 購買 MPV的重視點是什么。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。上海、成都各 2人。 MPV的室內(nèi)空間較轎車寬敞。■商務(wù)用?。?4人）? 公司有一部豐田車但是已經(jīng)舊了。平 時自己開，周末總經(jīng)理開?！队脩?》《非 用戶 》■ 商務(wù)休閑兩用（ 2人）? 接待 客戶 時， 富康顯得不太夠檔次 ， 一家人一同出門時又不夠地方放行李 ，所以選擇 MPV。? 五口人乘坐７座車、全家人都能坐得很舒適 。 工作之余可以用作私人使用?！?除了用于商務(wù)之外，用于個人休閑也多為車主預(yù)想的用途?！?商務(wù)用（ 1人）■ 購買時預(yù)想的用途仍是多為商用。 奧德賽有智能型空調(diào) ?！?底盤是轎車用的④ 其他? 與知名度較低的韓國車相比，日本車較占優(yōu)勢。○ 室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡潔美觀。② 適度的車體尺寸《 購車重視點》① 外 型? 優(yōu)雅 的外觀設(shè)計? 重視了外觀和內(nèi)飾兩方面的 優(yōu)雅和高級感○ 外 觀 設(shè)計新穎／時尚○ 內(nèi) 飾 高檔優(yōu)雅 （ 尤其是儀表盤四周），在日本很暢銷（用戶意見）○ 油耗 低○ 價格 比 GL8稍便宜一點（用戶意見）○ 變速器手動自動一體，十分方便（用戶意見）▲ 室內(nèi)稍嫌擠迫（用戶意見）③ 其他? 成都 比較少有最新車，因此 新 車型很受矚目 。 ? 不需要太大，讓 父母妻子也方便駕駛的尺寸 。② 外 觀設(shè)計? 喜歡 感覺時尚、優(yōu)雅的 的車?！局?視點】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸。■ 選擇奧德賽的理由較為統(tǒng)一： “優(yōu)雅的外觀設(shè)計 ”“相對 GL8而言更適度的尺寸 ”“低油耗 ”。室內(nèi) 空間和座椅都顯得狹小緊逼， 乘坐不夠舒適。＜ GL8＞ （比 較討論者： 4人） ▲ 加速性能好，但是 耗油量高 （ 用戶意見） ▲ 車體尺寸過大 。 車體過大，市內(nèi) 停車比較麻煩。不選擇 GL8的理由主要有車體過大、外型不夠優(yōu)雅、耗油等。普利馬的劣勢是車體過小帶來的檔次不夠和車內(nèi)空間狹小，等等?！?不選擇 GL8的理由是 ?外型不好 ??車體過大 ??耗油 ?，正與奧德賽的購買重視點相對應(yīng)。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少?！　?為了乘坐更舒適，有時 1個人坐１排 。 第三排座椅一般是空著的 。 －自己駕駛、 妻 子坐助手席、父母在第二排、 哥哥的孩子和行李在第三排 。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。? 某夜工作之后和同事去卡拉 OK， 坐了九個人?！镀饺铡? ? 開車去青城山郊外玩。在平時第三排座椅一般折起用于載貨而非坐人?！?第三排座椅商務(wù)用時可以放行李，休息日一家人出門可以坐人。 乘坐 舒適　 ○ 內(nèi) 飾高級《裝 備》　 ○ 智慧型空調(diào)?！　。ㄅc同價值的雅閣相比多兩個座位）《品 質(zhì)》　 ○ 空調(diào)品質(zhì) 好　 ○ 廣州本田品牌值得信賴　 ○ 細(xì)微地方也很下功夫　《 車門》　 ○ 車門易開（不需要花太大力氣）《外 觀》　 ○ 最新 車型 現(xiàn)在還不多見，開起來 有面子　 ○ 很 高 級 ，有 自豪感 （ 用戶意見）《 車體尺寸》　 ○ 經(jīng)常堵車， 不大不小的車 開起來正好《室內(nèi) 設(shè)計》　 ○ 變速器位置方便使用，還有放眼鏡的袋子（用戶意見）　 ○ 色 調(diào) 好，很喜歡。最新型 ? 高 級感滿足了消費(fèi)者的面子、而自動變速器和小內(nèi)飾件的方便也讓消費(fèi)者在實用方面給予了較高評價?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動機(jī)和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因為是滑動門 、所以后座的人容易上下