卡瑪服裝市場營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 方式都與其市場市場定位相吻合。 ? 老年人有充足的時間，穿上 KAMA，鍛煉身體，笑談風(fēng)聲。在剛開始的四個月中，卡瑪共開 27家，在休閑服裝市場競爭白熱化都的今天，能有這個速度，也可以看到，加盟商對卡瑪?shù)男判摹? （一） .競爭者分析 二 .微觀環(huán)境分析 依據(jù)中國現(xiàn)有的消費水平而言，需 求量最大的還是中低檔且有一定品牌影響力 的服裝，這類服裝在中國的鼻祖是佐丹奴， 隨著其在中國市場的成功運作，真維斯、班 尼路、美特斯邦威、以純 …… 就隨之進入中 國內(nèi)地市場。該 群體是消費群體中經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。 18~30：該年齡階段的消費群體是服裝 消費的最主要的群體，是消費中服裝購買頻率最 多，總體購買金額較多的群體，該年齡階段人口 在 ，其中女性略多于男性，該群體具 有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追 求流行、個性，敢與嘗試新事物容易接受各種新 品牌?？ì敚?KAMA）市場營銷方案 一 .市場環(huán)境分析 21世紀，隨著高新技術(shù)和先進的生產(chǎn) 組織方式的變革，國民收入的不斷提高，中國 服裝市場將進入精品消費時代服裝消費不再僅 僅為了滿足其最基本的生存需要，將向更高的 心理需求、自我滿足需求躍進。 18歲到 35歲為消費目 標(biāo)市場，社會研究表明這個消費群大致分 18~30，30~45.。 30~45：該年齡階段的消費群體是服裝消費的最 主要的群體，是消費中服裝購買單價服裝價值 最高的群體，該年齡階段人口在 。 現(xiàn)在中國內(nèi)地休閑服裝市場中高檔 部分大多數(shù)被國外品牌所占據(jù)，如： ONLY、 JACKJONES、 JEEP、萬寶路等，其平均產(chǎn) 品單價在 500元左右，雖然在開店數(shù)量上可以 看出這些品牌在中國取得了成功，但對于大 多數(shù)中國人來說卻是望而卻步的。但是據(jù)了解，卡瑪這個品牌的單店銷售水平是最高的，而且開店速度也是值得一提的。 ? 對于中年人，快節(jié)奏的生活步伐，工作壓力大，業(yè)余時間，換上 KAMA，領(lǐng)略大好河山不失為一種很好的選擇。 ，變化多在細節(jié)，顏色變化不大，這也是目標(biāo)市場中經(jīng)久流行的色彩。 自然的心態(tài)，卡瑪在學(xué)習(xí)佐丹奴保持風(fēng)格不變的同時，學(xué)習(xí)美特斯邦威適當(dāng)?shù)囊胄碌脑?，使卡瑪?shù)漠a(chǎn)品更加豐富，所面向的消費群更加廣泛。品牌知名度、認知度不斷上升、銷售量連創(chuàng)新高，依據(jù)打造了國內(nèi)休閑服知名品牌地位 。 （二）劣勢 廣告宣傳力度不夠，并且其產(chǎn)業(yè)所覆蓋的范 圍不夠廣闊，現(xiàn)在的兒童也越
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1