卡西歐網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣媒體策略-全文預(yù)覽
【正文】 者通過(guò)兩關(guān)考驗(yàn)，獲取五把鑰匙，即可取得寶物。 在規(guī)定的 1分鐘內(nèi)，尋找到五把鑰匙，取得寶物，而探險(xiǎn)者可通過(guò)跳出隧道來(lái)吸取太陽(yáng)能，延長(zhǎng)尋寶時(shí)間。卡西歐網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣策劃案 casio手表品牌初解 casio手表品牌形象 Casio電波手表 卡西歐手表是日本三大品牌之一，多年來(lái)以多功能、領(lǐng)先技術(shù)手表著稱于世。在六大游戲區(qū)域里選擇自己探險(xiǎn)區(qū)，然后開始在黑暗的時(shí)光隧道中進(jìn)行探險(xiǎn)。 示意圖： Flash場(chǎng)景選擇頁(yè) 游戲操作： 以鍵盤“上下左右”控制探險(xiǎn)者的行動(dòng)； 以字母“ C” 控制探險(xiǎn)者跳起， 吸取太陽(yáng)能補(bǔ)充能量 ；以字母“ S” 自動(dòng)校對(duì)游戲時(shí)間。 如： 什么是電波手表？ A、 用電的手表 B、用電波的手表 C、每天自動(dòng)接收「中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間」的電波信號(hào)，自動(dòng)計(jì)時(shí)手表 …… 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積分制度 網(wǎng)友可通過(guò)多種方式獲取積分，累積積分作為評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn) ? 邀請(qǐng)好友參加，發(fā)送鏈接地址得到激活，獲得 2個(gè)積分 ? 參加者去探險(xiǎn)加油站學(xué)習(xí)，通過(guò) 10道測(cè)試題，獲得 1個(gè)積分 ? 參與游戲可獲得積分（參與游戲的次數(shù)不限，每天只能記錄最高一次積分） 積分制度產(chǎn)生的傳播效果： 多種獲取積分制度，可極大提高參與者的參與度，增加網(wǎng)友在 casio品牌空間進(jìn)行的動(dòng)作，提升網(wǎng)友對(duì)品牌活動(dòng)黏性，保持活動(dòng)活躍度 獎(jiǎng) 項(xiàng) 設(shè) 置 參加者憑著獲得的積分，按積分榜排名，進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng) ? 第一名 獎(jiǎng) casio 五馬達(dá)電波手表一只，價(jià)值 1萬(wàn)元 ? 第二名 獎(jiǎng) casio 電波手表一只，價(jià)值 8千元 ? 第三名 獎(jiǎng) casio 電波手表一只，價(jià)值 5千元 ? 幸運(yùn)獎(jiǎng) 獎(jiǎng)東芝 SD卡（ 2GB），價(jià)值 150元（幸運(yùn)獎(jiǎng)每周抽出 10名） （獎(jiǎng)品按實(shí)際情況再議） 網(wǎng)絡(luò)推廣亮點(diǎn) ? 活動(dòng)頁(yè)面的巧心設(shè)計(jì)規(guī)劃 品牌專題、游戲板塊，巧妙嵌入品牌產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)不同傳播功能，并達(dá)到一致的推廣目的 ? “發(fā)送好友”，多重積分制度等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 進(jìn)行品牌信息病毒式傳播，可極大的擴(kuò)散品牌活動(dòng)的信息和產(chǎn)品資訊 CASIO媒體推廣方案 1. 媒體策略 3. 資源表 2. 媒體推薦 ：廣告投放示意圖 目 錄 目標(biāo)人群群體特征 —— 男性為主，年輕人群 時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、個(gè)性、愛(ài)玩 ?追求時(shí)髦，喜歡流行與前衛(wèi)的東西； ?喜歡一切新鮮事物，隨眾性消費(fèi)心理； ?追求時(shí)尚動(dòng)感，不斷超越、實(shí)現(xiàn)自我。 163 整體1 7 5 , 1 3 5 , 1 0 161,751,576 30,950,797 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 06秋季 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 網(wǎng)易用戶集中在 1534歲 具有較高消費(fèi)能力或消費(fèi)影響力的群體 % 1524歲：未來(lái)的主流消費(fèi)者，也是品牌建設(shè)與教育的重要對(duì)象。 0 . 1 %7 . 3 %2 4 . 4 %1 4 . 7 %2 9 . 7 %2 2 . 0 %1 . 5 %0 . 3 %0%5%10%15%20%25%30%35%小學(xué) 初中 高中中專/技校 大專大學(xué)本科碩士或以上繼續(xù)教育數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)站核心受眾價(jià)值研究 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 有時(shí)會(huì)看到 /注意 幾乎不看到 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度 65%的網(wǎng)易核心受眾調(diào)查中表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常或有時(shí)關(guān)注，近 20%表示會(huì)經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。 Goldman Sachs（高盛）是
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1