098l產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 22:59:4322:59:43January 21, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2122:59:4322:59Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。與主流網(wǎng)站保持良好的長期合作關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和突發(fā)事件處理方面有良好的響應(yīng)能力。－確認(rèn)有效的 Email數(shù)據(jù)，注冊時設(shè)置郵件或者手機(jī)短信的回復(fù)確認(rèn)。使品牌網(wǎng)站與推廣階段保持統(tǒng)一節(jié)奏，不斷吸引新的用戶登錄訪問。q 通過 PR、 新聞專題及線下宣傳資料的配合，加大企業(yè)網(wǎng)站的訪客人數(shù)。建設(shè)附屬于企業(yè)下的品牌網(wǎng)站，根據(jù)產(chǎn)品線，設(shè)置不同品牌個性的網(wǎng)絡(luò)推廣園地。在汽車專業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在業(yè)內(nèi)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，樹立品牌及產(chǎn)品地位。品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新加入098L幸福家庭證言 “ 幸福家庭”加入新版電視廣告片“098 L直播間 ” 更新 更新更新壁紙，屏?！?產(chǎn)品 T型臺 ” 更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成產(chǎn)品下線提出幸福家庭概念幸福家庭評比樹立幸福家庭榜樣免費駕車出游體驗幸福家庭生活最美瞬間評比讓幸福家庭概念深入傳播圣誕幸福家庭證言體現(xiàn)幸福家庭價值我們的車是為家庭生產(chǎn)的幸福的家庭應(yīng)該擁有098L擁有 098L會給家庭帶來更多的幸福生活告訴受眾每一個家庭都應(yīng)該追求幸福，所以也應(yīng)該追求擁有 098L事實證明我們的理念是對的098L＝ 幸福家庭你還等什么？立即購買 098L098L幸福家庭用車的網(wǎng)絡(luò)主題活動的行程節(jié)奏123月 第一階段期待感醞釀 35月 第二階段新品登場 612月 第三階段品牌深入理解階段 豐田技術(shù) 一汽呵成098L網(wǎng)絡(luò)媒介投放策略豐田技術(shù) 一汽呵成整體預(yù)算分配建議網(wǎng)絡(luò)媒介投放費用： 450萬網(wǎng)絡(luò)廣告及 MINISITE制作費用： 50萬注： 2023年度 098L全年網(wǎng)絡(luò)推廣總費用預(yù)算 500萬 。講述這一年來幸福的點滴生活，以及098L給生活帶來的變化。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段 ：硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動有節(jié)奏的投放品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新 ：加入免費駕車出游活動。對獲獎?wù)呓o予一定獎勵。 098L出游，且拍攝照片。PR作為輔助，以評測報告，用戶證言等方式借以第三方口吻對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。所以在本階段，暫時停止利用活動炒做 “ 幸福家庭用車 ” 概念的行為。，開展 “ 幸福家庭評選 ” 活動。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，每到春節(jié)長假，互聯(lián)網(wǎng)流量明顯下降。活動細(xì)節(jié)： 1，將活動分為前后兩個階段，先從候選人中選出 3－ 5個家庭，然后再對這些家庭進(jìn)行最終的評選。以此影響潛在購買人群行。目標(biāo)受眾媒體偏好度分析豐田技術(shù) 一汽呵成數(shù)據(jù)來源 :CNRS2023年 3月 2023年 3月%偏好度偏好度目標(biāo)受眾在網(wǎng)絡(luò)上最經(jīng)常的使用功能是閱讀新聞，使用搜索及收發(fā) EMIAIL、 軟件下載， 而在偏好度上目標(biāo)受眾對網(wǎng)絡(luò)上的金融理財、商務(wù)工作、生活資訊等偏好度更高。網(wǎng)絡(luò)受眾的主流人群與購車主流人群具有偏差，但并不明顯。希望在目標(biāo)用戶群中形成自主傳播。098L品牌網(wǎng)站－－全面詳細(xì)的演示外觀、性能、配置等車型特性。網(wǎng)絡(luò)活動與店頭活動緊密結(jié)合，起到活動告知以及容易參與的雙重作用。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅采用常規(guī)購買的方式，還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體特性，尋找機(jī)會，加強(qiáng)深層合作。網(wǎng)絡(luò) PR宣傳 強(qiáng)調(diào)品牌登場、新品上市的信息，通過媒體報道，發(fā)布會報道及專業(yè)媒體評測等方式，創(chuàng)造有利的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境?？缑襟w應(yīng)用手段－－運(yùn)用 SMS\電子直郵等手段，加強(qiáng)傳播力。以家庭為重心的以家庭為重心的思考方式讓我更思考方式讓我更理性的選擇商品理性的選擇商品豐田技術(shù) 一汽呵成數(shù)據(jù)出自 CNNIC 2023年 1月的調(diào)查報告年齡分析：網(wǎng)絡(luò)受眾中 2540歲比例為 %。數(shù)據(jù)出自 CNNIC 2023年 1月的調(diào)查報告具有較高的購買能力，具有較高的購買能力，購買行為與目標(biāo)受眾非購買行為與目標(biāo)受眾非常接近的人群常接近的人群豐田技術(shù) 一汽呵成數(shù)據(jù)來源 :CNRS2023年 3月 2023年 3月網(wǎng)絡(luò)成為目標(biāo)受不可或缺的生活、工作的工具，網(wǎng)絡(luò)媒體成為目標(biāo)受最為偏好的媒體?；顒右钥蛻舴?wù)為主導(dǎo)，為已經(jīng)購買 098L的用戶提供個性化的服務(wù)以及客戶關(guān)懷。 并且合作 適當(dāng)降低了購買網(wǎng)絡(luò)廣告的費用，節(jié)省成本。2，以 ， 是為了避開春節(jié)。第一階段：引發(fā)產(chǎn)品概念話題性 ,營造產(chǎn)品上市空間豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段－網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、硬性廣告 ： PR為主要宣傳手段，炒做新車下線 ,試乘
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