杜康酒營銷策劃方案簡析-全文預(yù)覽
【正文】 1:55Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/23 1:55:5801:55:5823 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2101:55:5701:55:57January 23, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2101:55:5701:55Jan2123Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。杜康酒文化書籍傳播策略工 業(yè) 旅游關(guān)于杜康酒知識的網(wǎng)站 與社會團體合作，推出旨在擴大目標(biāo)消費群體和推廣杜康酒消費文化的活動。侍酒服務(wù)216。杜康酒文化宣講216。對果汁葡萄酒的理解216。宣傳方式定性探索 結(jié)果量化 渠道選擇216。明確消費人群特征216。消費者飲酒習(xí)慣216。收入穩(wěn)定或豐裕216。杜康酒廠216。酒吧216。一線城市216。 ●地位定位： “中國白酒第一釀 ”的地位定位讓十三朝當(dāng)之無愧達上中國高檔白酒的快艇。品位精致人生216。何以解憂， 唯有杜康。 品牌定位 宴會用酒、品位高檔 三、營銷戰(zhàn)略目標(biāo)市場： 定位：產(chǎn)品策略產(chǎn)品名稱： 杜康酒產(chǎn)品原料：精選小麥、高粱、玉米、大米等純糧產(chǎn)品特點：酒質(zhì)清亮、窖香濃郁、甘綿純凈、烈而不暴、回味悠長， 且飲后不上頭。 行為：注重地位、注重生活品質(zhì)其它白酒產(chǎn)品的替代性正在加強 成本太高，競爭優(yōu)勢減弱 消費者飲酒更加注重健康，中低度杜康酒逐漸形成新市場 分分 析析機會威脅劣勢優(yōu)勢6W TS O優(yōu)勢 機會 弱勢 威脅 個體批發(fā)商 零售商 消費者216。出口 商 團體消費 （酒店 、商場、超市）216。產(chǎn)品狀況產(chǎn)品狀況白酒市場 按照產(chǎn)品檔次分類，主要分為三大類：高端、中低端， 自 白水杜康十三朝橫空上市 后 ，與 茅臺、五糧液 白酒上演現(xiàn)代版隆中對 ——“ 三國鼎立 ”。杜康酒發(fā)展?jié)摿σ草^大。216。零售商 消費者216。占 20％；低度白酒只占消費者消費
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