某科技品牌定位及價值發(fā)展講義-全文預覽
【正文】 祝小奎 從業(yè)經驗： 從業(yè)資歷： 服務客戶： 本次項目職責： 信天科技項目團隊 從業(yè)經驗： 從業(yè)資歷： 服務客戶： 本次項目職責：創(chuàng)意執(zhí)行 信天科技項目團隊 杜甬（ David Do） 七年廣告從業(yè)經驗 曾任職在 TIAN設計顧問、奧美廣告、梅高企劃等國際、國內業(yè)界知名公司 曾為：百事可樂、粵海地產、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、 MK、 GMCC、海信集團等知名品牌服務 多次獲得國際、國內廣告獎項 現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導 王宇（ Addie Wong） 五年廣告從業(yè)經驗 曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國際、國內業(yè)界知名公司 曾為： LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達、達能、海信集團等知名品牌服務 多次獲得國際、國內廣告獎項 現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導 張馨心 從業(yè)經驗： 3年 從業(yè)經歷 ：曾擔任三聯(lián)集團計算機部營業(yè)廳經理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經理 服務客戶：海信空調 魯能信通公司 魯能信息港 小鴨熱水器 山玻集團 本次項目職責：對接窗口 信天科技項目團隊 理解這次任務及前提 .. ? 品牌從無到有的方向思考 ? 長期規(guī)劃與立竿見影的掌魚兼得 ? 探討品牌形象產生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案 帶著問題投入作業(yè) ? 我們的對手是怎樣的被大家認知的？ ? 在這個行業(yè)內，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢？ ? 我們自身期望信天科技應該有著怎樣的面貌？ ? 消費者會中意什么樣的附加價值？ ? 而這個價值會在購買動作中扮演什么樣的角色？ ? …… ? 分析整合這些問題，便是我們作業(yè)的 前提和基礎 提 案 目 錄 ?競爭格局的發(fā)展及要求 ?信天品牌方向及定位 ?信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) ?信天品牌后續(xù)發(fā)展 ?信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) ?總結 競爭格局對品牌的要求 背 景 環(huán) 境 ? 中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進入中國市場的限制 ? 國內還沒有跨國進行寬帶增值服務的公司 ? 信息的發(fā)展和網絡化的進程 ， 使帶寬網的建設與運營成為趨勢 ， 孕育著巨大商機 ? 英國電信 ， 沃達豐 ， ntt doo, att以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板 ， 或是直接于國內合資 ， 搶占中國市場 ， 使行業(yè)競爭加劇 ? 企業(yè)跨地區(qū)、跨國際作業(yè)越來越多，對信息傳輸?shù)囊笠嘣絹碓礁? 核心問題 ? 寬帶網運營的時機已經到來 ? 電信行業(yè)的競爭加劇 ? 品牌競爭呈現(xiàn)集中化原則 全球產品定位連續(xù)坐標 高科技 強調產品特性 特定的交易市場 提供資訊式的廣告 科技的 高感性 強調形象 非科技性的 說服性的廣告 廣大的交易市場 科技性 產品 特殊性 產品 可示范性 產品 解決共通問題 的產品 地球村 產品 全球性主題 的產品 有效的 全球定位 可以 重新定位 有效的 全球定位 高關心度 高關心度 低關心度 國際品牌的演變與發(fā)展 思考全球化、行動本土化 全球整合 本地差異 硬體 財務 生產 通路 資訊系統(tǒng) 軟體 品牌行銷 人力資源管理 公司文化 平衡“思考全球化，行動本地化” 國際品牌的演變與發(fā)展 國際公司形象 ?阿爾卡特 ?郎訊 ?阿瑞德 國內公司形象 區(qū)域公司形象 企業(yè)的臉 企業(yè)的內涵 企業(yè)的氣質 企業(yè)的風格 品牌發(fā)展對標識的要求 品牌策略的連動 品牌地位 品牌較高價值的認知 目標 顧客群 品牌利益 品牌策略 渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達給市場 企業(yè)策略 在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調 以什么樣“品牌概念”及延展形象 切入心理的排名位置 將是品牌價值成敗的關鍵！ 核心概念 信天品牌方向及定位 品牌 ... ? 當結識一個
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