中國215215集團多元化投資業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（ppt30頁）-全文預(yù)覽
【正文】 五部分，加大航空公司和酒店的投資，因為 80%的利潤來源于此兩部分 擴大分銷渠道 PEK43030496502I 218 普魯士格集團成功的因素 選擇高增長的服務(wù)行業(yè)：旅游業(yè) 應(yīng)用先進技術(shù)： IT技術(shù)的引進 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)通過收購，擴大渠道 戰(zhàn)略合作伙伴的選擇 1 2 3 4 PEK43030496502I 219 案例 3 Reed Elsevier 清理分散的多元化投資，集中發(fā)展核心業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)的成功范例 PEK43030496502I 220 Reed集團經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，從一個高度多元化的企業(yè)集團發(fā)展成為世界范圍內(nèi)的最大的專業(yè)印刷媒體集團 1996 1986 ? 高度多元化 – 掌握印刷媒體業(yè)全部價值鏈 – DIY領(lǐng)域 – 包裝及包裝材料 – 廚房系統(tǒng) – 廁所用具 – … … ? 運行成本高，管理復(fù)雜 ? 員工 40,000， 1000人在總部 ? 大多數(shù)子公司經(jīng)營不錯，比行業(yè)利潤水平高 ? 成為國際最大的印刷媒體集團，在以下領(lǐng)域的領(lǐng)先者： – 消費雜志 (英國第一 ) – 地區(qū)性雜志 – 商業(yè)雜志 (美國 /歐洲 ) – 貿(mào)易洽談會及交易活動 – 書籍出版 ? 運行成本成為行業(yè)領(lǐng)先者，及統(tǒng)一管理手段 ? 員工 25,000， 120人在總部 ? 高收益： 316千萬英鎊 (411億人民幣 ) ? 高利潤率： % PEK43030496502I 221 對現(xiàn)狀分析及未來市場發(fā)展的預(yù)期促使 Reed作出了放棄其它領(lǐng)域，集中投資發(fā)展媒體領(lǐng)域的大膽決定 ? 高度多元化，并且在部分領(lǐng)域有很好的收益 ? 多元化帶來組織、管理復(fù)雜，相對地增加了成本 ? 資金散在多的領(lǐng)域，對每項業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展缺少充足的投資 Reed現(xiàn)狀 ? 印刷媒體領(lǐng)域高速增長 ? 對未來投資印刷媒體領(lǐng)域高收益的預(yù)期 ? 投資的領(lǐng)域需要大量的資金 行業(yè)發(fā)展分析 將業(yè)務(wù)集中在印刷媒體領(lǐng)域 PEK43030496502I 222 Reed公司處 1986年始，采取了一系列措施，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中在印刷媒體上，到 1993年成為世界上最大的印刷媒體公司 1986 ? Peter Paris成為 Reed的CEO， 對 Reed的業(yè)務(wù)進行了深入的分析，制定了發(fā)展印刷媒體的新戰(zhàn)略 1986~1988 ? 在 Peter Paris領(lǐng)導(dǎo)下，Reed公司進行了業(yè)務(wù)集中，賣掉了核心業(yè)務(wù)以外的其它業(yè)務(wù) ? 組織機構(gòu)重組，減少總部人員到 120人 1988 ? 大力發(fā)展核心業(yè)務(wù)，投資各地區(qū)市場開發(fā)，使Reed擴展到整個歐洲及美洲 1993 ? Reed和 Elsevier NV出版公司合并 ? Reed Elsevier成為世界上最大的印刷媒體公司 ? 業(yè)務(wù)分布在歐美各地 ? 收入 278千萬英鎊 ? 利潤高達 20% 1998年 ? 收入 316千萬英鎊 (人民幣 4110億 )增長 8% ? 利潤 (人民幣 100億 )利潤率% PEK43030496502I 223 在長遠發(fā)展核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下， Reed公司放棄了短期的盈利，并忍受了改組帶來的鎮(zhèn)痛，將出售非核心業(yè)務(wù)單元的收入用于核心業(yè)務(wù)發(fā)展 發(fā)展核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域 1998~1999 集中核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域 1986~1988 ? 出賣非核心業(yè)務(wù)單元 (包括盈利部門 ) ? 改變組織機構(gòu)，減少總部人員 ? 與 Elsevier NV合并 ? 投資開拓地區(qū)業(yè)務(wù) 多元化公司 專業(yè)媒體公司 媒體業(yè)領(lǐng)先者 ? 利潤降低 66% ? 集團收入降低 75% ? 人員從 40000人銳減到 9000人 ? 收入 316千萬英鎊 (人民幣 4110億 ) ? 增長 8% ? 利潤 (人民幣 100億 ) ? 利潤率 % PEK43030496502I 224 … … … … … Reed公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的成功因素 對未來發(fā)展的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的選擇與確定要有前瞻性 集中全部資源，發(fā)展核心業(yè)務(wù)，甚至放棄短期看來收益好的業(yè)務(wù)來籌得資金 為了
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