搖籃網網絡推廣執(zhí)行方案（31p）（ppt31頁）-全文預覽
【正文】 11,900 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 五、論壇策劃、撰稿與發(fā)布 ￥ 120,000 六個階段，平均 /月。帶著 《搖籃百科》，并將其作為《成長階梯》用戶的贈品，在全國進行《搖籃百科》公益巡回演講會，同時專家出席，推薦《成長百科》產品；由線上嫁接到線下。在不同的問題征集進來之后，接著發(fā)行電子雜志和出版 《搖籃百科》第二輯，同時，繼續(xù)在全國的巡回宣講，持續(xù) 2~3年，搖籃網、成長階梯、搖籃百科將嚴重捆綁，將該事件做成家喻戶曉。 能說反意詞如何解決問題，緩解壓力將成為目標群最關注的因素“ 成長階梯 ” 為了緩解 0~6歲孩子的父母的壓力應運而生 ：《成長階梯》核心傳播訴求：“ 輕 松 做 爸 媽！ ”Part３ .網絡整合推廣策略 _傳播訴求“ 成長階梯 ” 的核心訴求是 “ 輕松做爸媽 ” ，具象化的可以承載 “ 輕松做爸媽 ” 的工具是什么呢？如果能夠找到，那么，只要爸媽們看到這個工具，就會想起 《成長階梯》！Part３ .網絡整合推廣策略 _傳播訴求的載體《搖籃百科》它是一本書，這本書是育兒的父母自己寫的書；這本書可以教會父母如何處理育兒過程中的問題；潛臺詞：這本書是 《成長階梯》的載體，看到《搖籃百科》就讓會父母想到《成長階梯》《搖籃百科》是網絡的獨占性詞匯，可以獨占搜索引擎的關鍵字，為搖籃網和消費者建立搖籃網、《搖籃百科》、《成長階梯》的強烈捆綁的印象Part３ . 《成長階梯》 ——“ 輕松做爸媽 ” 網絡整合傳播規(guī)劃傳播核心找人群：鎖定三高人群（高壓力、高學歷、高收入）塑差異：品牌定位差異化“ 輕松做爸媽 ”建平臺：建立訴求載體 （搖籃百科）造影響：優(yōu)化傳播效果 （白皮書、巡講會、問題營銷、論壇傳播、收錄試用、書籍發(fā)行等）傳播受眾傳播互動傳播影響如何執(zhí)行，才能讓 《成長階梯》的傳播效應最大化？答案：炒作 《搖籃百科》事件！Part３ .網絡整合推廣策略 _整體執(zhí)行策略階段二：階段二： 發(fā)布階段，新聞發(fā)布會，搖籃網出面，聯(lián)合若干專家、部門宣稱將為患有“ 懷孕憂慮癥 ” 的中國父母制造一本 《搖籃百科全書》，同時，為中國父母推出 “成長階梯 ” 產品來幫助父母走過難關，并宣誓，每一位為《搖籃百科》貢獻問題及解決方案的父母都能夠獲得《成長階梯》一個月的試用期。 學話 看到物體想抓Part３ .網絡整合推廣策略 _傳播受眾 _階段分析普通衛(wèi)生巾第二代產品培養(yǎng)階段 關注點：心理健康和身體健康 ——3 歲 ~6歲 ——育兒階段關注點：智力發(fā)育和身體發(fā)育 ——0 歲 ~3歲 ——懷孕階段關注點：擔心孩子不健康—— 懷孕前 ~臨產期 ——目標群在不同階段有不同的心理壓力。?成長階梯產品和抓周計劃相比，沒有絕對優(yōu)勢成長階梯的目標群具有“ 高壓力 ” 、 “ 高知識力 ” 、 “ 高收入 ” 的典型 “ 三高 ” 特點；?競爭者分級，并且各自具有競爭優(yōu)勢；?紅孩子、麗家寶貝、搖籃網各自代表不同競爭模式。社會適應能力身體運動和控制能力聽覺與言語能力探索與操作能力流程：測評 —— 評價 —— 個性化指導方案收費服務項目： 關鍵期最佳發(fā)展科普知識 親子互動游戲示范 嬰幼兒發(fā)育跟蹤趨勢圖 個性化游戲方案一年服務價格： 300產品分析抓周計劃國際早教系統(tǒng)流程：測評 —— 評價 —— 早教計劃 ——回顧服務項目1. 線上兒童評估的測試 不限 2. 首次評估報告 1次 早教顧問電話服務指導 3. 七個領域早教課程設計 6次 4. 每兩個月一次的發(fā)展回顧報
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