第2章現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理-全文預(yù)覽
【正文】 ar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 閱讀書(shū)目： * 《一個(gè)廣告人的自白》（奧格威） * 《販賣(mài)創(chuàng)意 如何做廣告》 (肯羅曼 ) * 《蔚藍(lán)詭計(jì)》（喬治 .路易斯） * 《現(xiàn)代廣告案例／理論與評(píng)析》 復(fù)旦大學(xué) *《廣告案例教程》復(fù)旦大學(xué) * 《文化讓廣告瘋狂》 (羅蘭秋 ) * 《廣告攻心戰(zhàn)略》 * 《廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 》（胡川妮） 人民大學(xué)出版社 * 《為什么文化很重要》 (美 ) 哈瑞森、杭廷頓編著 臺(tái)北 你應(yīng)該閱讀楚辭詩(shī)歌中的巫儀，讓以為看哈利波特就不會(huì)變成傻瓜的人變成傻瓜。 你應(yīng)該學(xué)會(huì)做普羅旺斯香草料理， 讓背叛的情人只能以泡面當(dāng)宵夜。 ?作為個(gè)性體現(xiàn)的品牌：由品牌引發(fā)的聯(lián)想 (品牌與顧客的關(guān)系：個(gè)性 ) ?作為社會(huì)記號(hào)的品牌：由品牌引發(fā)的聯(lián)想 (文化傳統(tǒng)與社會(huì)象征 ) 賣(mài)未來(lái)的夢(mèng)想和希望 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 口紅 ?女性購(gòu)入的不是口紅的物理與化學(xué)屬性 ?女性購(gòu)入的是：使自己更加美麗自信的夢(mèng) ?口紅制造商的真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ “你向女人推銷的不是鞋子，而是一雙漂亮的腳！” —— 動(dòng)機(jī)分析 鼻祖之一 E 你為谷口先生難過(guò)嗎 ?還是你為人生的無(wú)常而感嘆 ?免除后顧之憂，坦然地面對(duì)人生，享受人生。機(jī)上載著 524人．有機(jī)員，乘客以及他們家人的未來(lái)。 宇幕： 溝通就是愛(ài)。我認(rèn)定她是世上最好的姑娘。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 《愛(ài)情篇》 年輕礦工：都說(shuō)我們這一行很難找對(duì)象，但我有一個(gè)非常好的女朋友 …… 我們通過(guò)別人介紹認(rèn)識(shí)的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)面。 妻：沒(méi)事，沒(méi)事，要是有事怎么辦 ?你現(xiàn)在什么都不跟我說(shuō)。 字幕： 溝通就是關(guān)懷。爸．我走了。媽不在了，一個(gè)人吃飯不能隨便．給您買(mǎi)了微波爐， 又快又方便 …… 你腰不好．有時(shí)間就用它按摩．很舒服呢。從廣義上講，文化指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。 8．消費(fèi)者都希望自己擁有至高無(wú)上的權(quán)力。 4． 消費(fèi)者有主動(dòng)去愛(ài)、去照顧、去寵溺別人或動(dòng)物的需要。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例 ：購(gòu)買(mǎi)剃須刀不同的動(dòng)機(jī) “請(qǐng)您購(gòu)買(mǎi)我們最新的剃須刀。 比較資料 （ 4）決定購(gòu)買(mǎi)階段。 目的：確定最理想的廣告對(duì)象，將廣告訴求點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)廣告目標(biāo)?！? 伊利 :《三大黃金奶源基地》篇：“新疆天山 —— 日照時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 16小時(shí)；錫林郭勒 ——13世紀(jì)皇家牧場(chǎng)；呼倫貝爾 —— 紫花苜蓿，牧草之王。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例 ： 光明乳業(yè)：《百分之百好?！菲骸暗降坠饷鞯呐Ｊ窃鯓舆x出來(lái)的呢？測(cè)體能、看外形、量體重、查視力、靠智力。 （ 3）產(chǎn)品外觀： ①色彩；②規(guī)格；③款式；④包裝。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 商品（ product） 4P組合 價(jià)格 (price) 銷售渠道 (place) 促銷 (promotion) 人員推廣 營(yíng)業(yè)推廣 公共關(guān)系 廣告 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ?市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定廣告策略 (1)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)策略決定著廣告的 目標(biāo)市場(chǎng) 策略； (2)廣告主的定位策略決定著廣告的 定位 策略； (3)廣告主滿足市場(chǎng)需求的出發(fā)點(diǎn)決定著廣告的 訴求 重點(diǎn)； (4)廣告主的形象、產(chǎn)品的形象、目標(biāo)消費(fèi)者的特性和心理決定著廣 告的訴求方式和廣告 表現(xiàn) 策略； (5)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品的特性、目標(biāo)消費(fèi)者的特性和心理需求決定了廣告的 媒介 策略。反饋能告訴信源交流實(shí)際完成了多少。媒體是將經(jīng)過(guò)編碼的信息傳達(dá)給受眾的渠道。 ? 傳播流程 發(fā)送者 信息 途徑 接受者 效果 反饋 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成 1． SR模式 Stimulus r
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