廣州城建集團(tuán)品牌傳播策劃建議(71ppt)-全文預(yù)覽
【正文】 交樓儀式 —— 金秋曲藝嘉年華會(huì) ?參與對象： 邀請交樓嘉賓、區(qū)街官員等嘉賓，交樓的業(yè)主、已交定金的準(zhǔn)業(yè)主 ?地點(diǎn)： 同逸苑 ?活動(dòng)方式： 邀請廣東著名曲藝演員表演穿插交樓儀式，在花園舉辦猜燈謎、游戲等節(jié)目，可以與著名演員同臺(tái)唱戲，獎(jiǎng)勵(lì)送月餅果品 同逸苑 促 銷 —— 送禮 ?對新購業(yè)主在促銷期間送具有廣東特色的藤制品家具一件（或幾件竹凳子或納涼竹躺椅等），老業(yè)主可優(yōu)惠購買 ?送管理費(fèi) 半年 ?送牛奶 /日，（一年） 414元 ?送報(bào)紙 /日 , （一年） 292元 同逸苑 創(chuàng)意 同逸苑 演講完畢，謝謝觀看！ 。在社會(huì)中，他平易近人，能顧及各個(gè)層面的需求； 作為家庭成員，他可靠、親切，是個(gè)可托付終生的人。通過激烈的市場競爭，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，有實(shí)力的大公司脫穎而出，成為房地產(chǎn)開發(fā)主流，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營 ? 隨政策法規(guī)的健全、市場的規(guī)范、市民觀念的轉(zhuǎn)變、信息的豐富，廣州房地產(chǎn)市場將進(jìn)一步繁榮，二手樓交易將繼續(xù)大幅度增加 ? 消費(fèi)市場日趨理性、成熟、樓盤設(shè)計(jì)、配套、周邊環(huán)境乃至科技含量越來越為購房者關(guān)注 開發(fā)商的實(shí)力和開發(fā)樓盤概念將成為競爭優(yōu)勢 廣州城建 三、檢視品牌 廣州城建 主要競爭對手與本品牌－－ 消費(fèi)者認(rèn)知對比 廣州城建 廣州城建 合生創(chuàng)展 珠江投資 中海 廣信 僑鑫 天力 消費(fèi)者對行業(yè)中的發(fā)展商認(rèn)知少 沒有提示的情況下，被訪者提及的發(fā)展商不多 知名度較高的有：廣州城建、合生創(chuàng)展、珠江投資、中海 主要競爭對手與本品牌－－ 消費(fèi)者認(rèn)知對比 廣州城建 %%%%%%%%%%%0%0%20%40%60%80%100%廣州城建 合生創(chuàng)展 中海 珠江投資提示前第一提及 提示前總提及 提示知名度注：基數(shù) =176人，未來 2年內(nèi)打算買樓的人 企業(yè)： ? 國營 /政府背景 ? 最大 /集團(tuán)規(guī)模大 ? 資金足 /最有實(shí)力 ? 賣地給合生 ? 樓盤多 ? 廣州 50%的樓是它的 ? 房產(chǎn)證有保證 ? 自己物業(yè)管理公司 /管理好 ? 綜合素質(zhì)好 產(chǎn)品： ? 建筑規(guī)范化 ? 樓盤好賣 ? 樓盤比較漂亮 ? 樓盤中檔或高檔 ? 有信譽(yù) ? 品質(zhì)優(yōu)勝 廣州城建 形象 /個(gè)性： ? 處事穩(wěn)重 ? 老謀深算 ? 老大哥 ? 地位不可動(dòng)搖 ? 有口皆碑 ? 比較豐滿，在廣州站得穩(wěn) ? 最可靠 /可信任 消費(fèi)者與本品牌－－ 消費(fèi)者的認(rèn)知 廣州城建現(xiàn)狀 ?最早成立房地產(chǎn)開發(fā)商之一 ?94年全國房地產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力第十一名 ?9599年廣州房地產(chǎn)開發(fā)綜合實(shí)力第一名 ?肩負(fù)為城市建設(shè)服務(wù)的使命 ?肩負(fù)改善城市居民住房條件的使命 ?國有企業(yè) ?管理國際開發(fā)高中低不同檔的樓盤 消費(fèi)者與本品牌－ 認(rèn)知原因 消費(fèi)者對廣州城建的感受 ?比較穩(wěn)重成熟 ?中年以上 ?龍頭大哥 ?老謀深算 ?做事不緊張 廣州城建 ？ 主要競爭對手與本品牌－－ 消費(fèi)者認(rèn)知對比 ? 比較穩(wěn)重 ? 成熟 ? 中年以上 ? 龍頭大哥 ? 老謀深算 ? 做事不緊張 城建 廣州城建 ? 新扎師兄 ? 年輕 ? 有沖勁 ? 創(chuàng)新 ? 未夠穩(wěn)重 ? 有挑戰(zhàn)性 ? 性格喜歡闖 ? 步向中年 ? 事業(yè)如日中天 合生
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