廣州夏灣那花園整合視覺化推廣提案-全文預(yù)覽
【正文】 家森林公園、風(fēng)云嶺風(fēng)景區(qū)、 云臺山風(fēng)景區(qū)等多處著名景觀。 從化溫泉久負(fù)盛名，只有瑞士溫泉可與之媲美。 從化居住 —— 第二居所／旅游度假式 大健康：大廣州區(qū)域內(nèi)稀缺的自然生態(tài)環(huán)境 大舒適：亞熱帶季風(fēng)氣候，日照時間長，雨量充沛 大喜悅：溫泉等豐富的旅游資源 逸泉山莊 居住感覺：幽靜 、 健康 、 天然 社區(qū)氛圍：冷清、與世隔絕 夏灣拿的生活方式意義 對市場，對我們的目標(biāo)客戶，夏灣拿提供了區(qū)別于 現(xiàn)有產(chǎn)品模式的另一種生活方式 雙重度假模式 拉美的度假 動：熱烈、奔放、激情四射、盡情享受生命 從化的度假 靜：寧靜、從容、恬淡、自然、回歸自我 從廣州到從化 從秩序到自由 、 從壓抑到釋放 改寫單調(diào)的 5＋ 2的生活模式 舊 5+2模式： 2天的寧靜休養(yǎng) 新 5+2模式： 2天熱烈縱情享受生活 ， 釋放壓力 從逸泉山莊到夏灣拿 從清幽 、 安靜到激情 、 奔放 還真生活的本質(zhì)所在 自然的、本真的、放松的、熱烈的、激情的 夏灣拿的“還真“生活方式 點(diǎn)燃與 DOUBLE 點(diǎn)燃 由于生存與發(fā)展的需要，我們窄化自己，壓 抑激情，將許多個部分收藏起來直到遺忘。當(dāng)時， 馬孔多是個二十戶人家的村莊，一座座土房都蓋在 河岸上，河水清澈，沿著遍布石頭的河床流去，河 里的石頭光滑、潔白，活象史前的巨蛋 后印象主義 —— 高更 超現(xiàn)實(shí)主義 —— 米羅 抽象派 —— 康定斯基 風(fēng)格屬性 時空的交錯 濃得化不開的原始力與激情 獨(dú)特的風(fēng)格形成商業(yè)化轉(zhuǎn)換，從傳播面上形成項(xiàng)目 獨(dú)特而鮮明的特色與記憶點(diǎn)，撩拔起市場目標(biāo)客戶 蠢蠢欲動的、潛藏已久的渴望與心情 （五）廣告與傳播的階段性策略 階段分布 （ 1）告知：夏灣拿是什么樣的？ （ 2）誘惑：夏灣拿將給予你什么？ （ 3）體驗(yàn)：你在夏灣拿感受到了什么？ （六）執(zhí)行與表現(xiàn) 視覺化 第一階段 告知型 以產(chǎn)品獨(dú)特風(fēng)格屬性與特色為主題，形成大 感覺與印象 SLOGAN 陽光長在 HAVANA 第二階段 誘惑型 以產(chǎn)品將給予目標(biāo)客戶的感受為基點(diǎn)，誘發(fā) 了解與興趣 SLOGAN 從陽光開始，愛上 HAVANA 第三階段 感受型 目標(biāo)客戶將形成的生活方式與狀態(tài)為基點(diǎn)， 引發(fā)共鳴與熱情 SLOGAN 生活突然 HAVANA L
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