易傳媒-如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)到全方位數(shù)字營銷-全文預(yù)覽
【正文】 新興媒介策略 : 傳統(tǒng)電視廣告 + 選擇恰當(dāng)?shù)臏y試城市和控制城市來衡量 新的投放模式對 品牌 和 線下銷售 的影響 衡量標(biāo)準(zhǔn) 銷售歷史數(shù)據(jù) 品牌 /產(chǎn)品的知名度 互聯(lián) 網(wǎng)滲透率 網(wǎng)民人口數(shù) 電視廣告的花費(fèi) 4個測試城市 電視廣告 +易 TV 高 大 高 相近 相近 4個控制城市 僅投放電視廣告 低 小 低 20 21 在同等預(yù)算的前提下，傳統(tǒng)電視廣告 + 帶來更多 GRP 測試 Inter TV : ‰n 線 Inter TV 測試 Inter TV : ‰J 線 Inter TV 帶來 過 24% GRP 帶來 過 34% GRPs 測試 Inter TV : ‰J 線 Inter TV 測試 Inter TV ： 線 Inter TV 帶來 過 24%?” GRPs 帶來 過 35%?” GRPs Source ： Nielsen ad monitoring report, May 2023 ? ? 獨(dú)立的第三方尼爾森調(diào)研和品牌線下銷售數(shù)據(jù)顯示： 傳統(tǒng)電視 + 對于提升品牌和帶動銷售更有效 品牌在測試城市的購買意向相比在控制城市提升了 。 06:23:3906:23:3906:233/8/2023 6:23:39 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 6時(shí) 23分 39秒 06:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 23分 39秒 上午 6時(shí) 23分 06:23: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:23:3906:23:3906:23Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時(shí) 23分 :23March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:23:3906:23:3906:233/8/2023 6:23:39 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:3906:23:39March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 23分 39秒 上午 6時(shí) 23分 06:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor si
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